如何創(chuàng)造一個品牌來概括一整座城市?
要打造一個成功和有影響力的城市品牌,需要清晰目標、平衡不同要素之間的張力,關(guān)注品牌情感內(nèi)涵和市民認同,并推動實際行動。
總之,城市品牌設(shè)計需要整合理性考量和情感訴求,關(guān)注專業(yè)性和大眾性,在全球與本地之間達成平衡。
“沒有文化，沒有人。必須通過設(shè)計創(chuàng)造自己的形象”
在《城市品牌:理論與案例》一書中,Keith Dinnie認為一個強大的地方品牌應該確定一組清晰的屬性,“有力地表達城市的獨特性格”。這是基督城新西蘭品牌重塑背后的方法,該品牌上月推出。在2011年的地震損壞了大部分基礎(chǔ)設(shè)施之后,該城市需要“找尋一個帶有大‘I’的新的身份”。
“品牌必須與社區(qū)共享的價值觀保持一致，并反映他們的現(xiàn)實。”
從零開始是主要挑戰(zhàn)之一,ADGI顧問委員會成員Diaz Hensuk指出在沒有現(xiàn)成文化與居民的情況下,城市品牌設(shè)計需要專業(yè)創(chuàng)造與公眾參與相結(jié)合,兼顧地方特征與政府愿景。
該協(xié)會邀請全國各地的會員通過提交自己的設(shè)計參與徽標制作。總共收到500份設(shè)計,然后耐心挑選出5個決選者,由公眾投票選出獲勝者。這使讀者進一步認識到城市品牌設(shè)計需要平衡專業(yè)性與大眾性,理性目標與情感訴求,全球視野與地方資源。
“創(chuàng)造一個城市象征時，必須從人們已經(jīng)喜歡和知道的東西開始”
識別性是城市品牌設(shè)計的另一個關(guān)鍵元素。Knowit Experience(原Creuna)的首席設(shè)計師Marc Ligeti參與了奧斯陸挪威的品牌重塑,他說,它必須“感覺熟悉”,但避免明顯的替代品,如地標。自1924年引入以來,描繪其主保圣人St Hallvard的城市印章一直保持相同的形式。Marc和他的團隊著手更新該標志,使其現(xiàn)代化和簡約但仍然可識別——并且對城市員工在其通信材料中的使用更有用。他說,他們的策略是“少點雜亂,更清晰”,并在選擇顏色和字體時從城市中獲得靈感。該品牌的藍色和綠色色調(diào)代表從有軌電車和峽灣到奧斯陸的公園的一切,定制字體Oslo Sans的靈感來自城市的街道標志。
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