金馬獎今年將邁向第60屆，金馬執委會邀請Bito團隊量身打造專屬的「品牌識別系統」，以「從經典確立未來」的概念出發，強調新舊共融，展現金馬以持續前進的精神，面對充滿改變挑戰的未來，盛大迎接金馬60。
Bito團隊介紹稱：我們選擇以前進的精神取代回顧，開創一套專屬的品牌識別系統，承載金馬日益多元的活動、資訊，與受眾清楚溝通。
這套系統以東方視覺語言為核心，包含品牌LOGO、標準字、色彩計畫、版型和動態應用：
LOGO
致敬楊英風大師原作，設計現代版本
圖像LOGO以金馬最初由楊英風先生創作的馬頭雕塑為根源，對線條和結構進行細微調整，同時加入了一組金馬中文字LOGO，為其設定“打開、蓋章”的動態表現，留下強而有力的印象。
品牌標準字
融合傳統的宋體、現代的黑體
中英文標準字部分，Bito 更特別為金馬量身訂制，造型融合了象征傳統的“宋體”和象征現代的“黑體”，再加以琢磨而成；字體設計上既有著金馬LOGO的幾何視覺感，當字和LOGO并置時更加和諧。
其中，標準字的版型是從華語電影海報的經典巨作取材，采用中文直書、英文橫書的體例，保留傳統璽印般的朱紅色彩，為其設定「打開、蓋章」的動態表現，留下強而有力的印象，并為金馬旗下子品牌設定各自的代表色與輔助色。
版型及動態系統
透過文字直橫堆疊，創造多種組合
Layout 從華語電影海報經典巨作中挖掘了“中文直書、英文橫書”的特色，以及文字壓印的位置，發展出一系列版型，并且延伸到動態表現，透過文字直向/ 橫向移動、堆迭的方式，創造出有多種組合動態系統。
本文經授權轉載自公眾號：logo設計視覺
精選文章：