作為傳播者，我們的目標是喚起人們所期望的體驗。挑戰(zhàn)一直以來都是如何捕捉品牌可以擁有的這些感官時刻。
但這些無形的東西一直受到可用工具的限制。直到現(xiàn)在，3D動畫工具的發(fā)展，它們開啟的概念性思維以及客戶越來越愿意探索抽象概念，意味著我們可以以超越想象的方式捕捉這個看不見的世界。
當然，銷售感覺并不新鮮。1938年，《紐約客》雜志刊登了一篇關(guān)于埃爾默·惠勒（Elmer Wheeler）的專訪，他創(chuàng)造了著名的廣告格言：“不要賣牛排，要賣燒烤的聲音！”惠勒理解，傳播的藝術(shù)在于捕捉感官體驗的魔力。
我們?nèi)栽谂Σ蹲侥芙⒙?lián)系的本質(zhì)。但現(xiàn)在，我們有了非常不同的工具，供非常不同的消費者使用。我們能走得更遠嗎？
真實與超現(xiàn)實
作為3D設(shè)計師，我們在從一個項目轉(zhuǎn)向另一個項目時需要戴不同的帽子。每個任務(wù)都將我們沉浸在一個新的世界中。每個主題都會讓我們深入不同的兔子洞。有一天我們會像建筑師一樣思考，而第二天我們會轉(zhuǎn)而從事產(chǎn)品設(shè)計。建立對一個主題、產(chǎn)品或品牌的理解對于成功至關(guān)重要。它為制作階段提供了重要的燃料，因為探索變成了動態(tài)設(shè)計。
3D和CG設(shè)計工具和技術(shù)讓我們可以將這些研究材料可視化呈現(xiàn)。準確地再現(xiàn)現(xiàn)實世界是我們都熟悉的強大的宣傳工具。從CPU處理器到配備齊全的車輛，從城市風(fēng)景到化妝品，人眼所能看到的一切都可以被再現(xiàn)為一種高度現(xiàn)實的水平。
再現(xiàn)真實世界的熟悉感使品牌識別和獨特資產(chǎn)等關(guān)鍵優(yōu)先事項更容易實現(xiàn)。但如果除了瓶子上的標簽或前格柵上的徽標之外，還有其他東西呢？以一種忽略這些限制的方式來探索項目可以在更具表現(xiàn)力、感官和情感層面上取得更多的成果。擺脫攝影的限制，我們可以開始提出新的問題：舒適、新鮮或興奮的感覺是什么樣的？這些感覺看起來是什么樣的？
超越觀察
雖然3D設(shè)計工具可以為我們提供可識別的真實世界結(jié)果，但它們還可以讓我們超越真實世界的物理規(guī)律。我們現(xiàn)在有了自由和技術(shù)能力來打破任何規(guī)則。我們對光是如何工作的、我們可以將表面放大到多大、材料應(yīng)該如何行為的了解都可以進行微調(diào)，甚至可以完全忽略。
這才是事情變得真正有趣的地方。解析產(chǎn)品的感官庫存中包含的內(nèi)容可以解鎖新的概念起點的基本“構(gòu)建模塊”。用于創(chuàng)建口味特點的成分可以被可視化，然后與其他特征結(jié)合。質(zhì)地和口感、香氣——甚至分子結(jié)構(gòu)——都可以疊加到視覺開發(fā)中。將這些相關(guān)組件添加到混合中有助于更豐富的敘事和更具所有權(quán)的資產(chǎn)。
然而，這還不是全部。盡管許多人認為我們的感知大部分是視覺的，但除了我們知道的五種感覺之外，還有數(shù)十種中間和內(nèi)部感覺。本體感、動覺感和前庭系統(tǒng)幫助我們保持平衡、移動和在空間中定位自己。內(nèi)部感覺，如內(nèi)覺，使我們能夠感知身體內(nèi)部的生理變化并將情感歸因于它們。這些對我們的自我感覺至關(guān)重要。
Katherine Templar Lewis是Kinda Studios的創(chuàng)意神經(jīng)科學(xué)家。她說：“我們的大腦不斷嘗試理解世界，以了解我們對現(xiàn)實的看法。我們能夠通過直接感知——看、聽和觸摸——或通過被動感知紋理等信息——即使我們不能直接觸摸它——來感知的越多，我們大腦中的激活就越大。”如果我們能夠利用這豐富的人類體驗來源呢？
觀眾正在演變
每天分享大量視覺材料，我們的觀眾的視覺智能正在增長。這為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了更復(fù)雜的產(chǎn)品表現(xiàn)范圍。抽象更受歡迎。引發(fā)情感的表現(xiàn)性內(nèi)容可以與明確的包裝照片或生活方式攝影一樣具有影響力和可讀性。
例如，通過視覺方式表示氣味、清新、快樂或味道為廣告活動增加了一層令人興奮的內(nèi)容。在這里，不僅顏色的使用，而且材質(zhì)、形式和行為動作的使用都會累積成為體現(xiàn)和表現(xiàn)情感的視覺效果。正如Templar Lewis所指出的：“如果某物在我們身上產(chǎn)生情感反應(yīng)，我們更有可能不僅與它互動，而且記憶更加深刻。它甚至可以改變我們隨后的思維和行為。情感體驗所帶來的意義增加意味著我們更有可能將其放在心頭、感到與之聯(lián)系，并甚至回歸它。”
激發(fā)感官
對于現(xiàn)代品牌來說，感官刺激對產(chǎn)品開發(fā)至關(guān)重要。對意想不到的風(fēng)味組合、香氣復(fù)合物和質(zhì)地的投資可以提升消費者體驗，并提供新的敘事材料。與此同時，無形特征，如傳統(tǒng)、生產(chǎn)方法和技術(shù)，可能是它們受到關(guān)注的時候了。
Found為Singleton 40-Year-Old限量版威士忌制作的展示使用了3D設(shè)計來創(chuàng)建幾乎沒有視覺產(chǎn)品的品牌代表。通過采用感官視覺方法，團隊將無形的過程栩栩如生地呈現(xiàn)出來，將產(chǎn)品呈現(xiàn)為一種觸覺感，而不是傳統(tǒng)的產(chǎn)品形象。
安妮-洛爾·平格瑞恩（Anne-Laure Pingreoun）是Alter-Projects的策展人和創(chuàng)始人，她發(fā)現(xiàn)這種方法解決了一個獨特的難題：“作為策展人，我們相信通過藝術(shù)和文化創(chuàng)造情感。這個品牌的獨特敘述側(cè)重于體驗和威士忌獨特的創(chuàng)作過程，為我們開辟了另一個充滿機會的世界。每個參觀者都有獨特和個人的感官體驗，充滿了味道和豐富的情感。”
是如何走到這一步的？
歷史上，3D設(shè)計工具一直在復(fù)制攝影世界。一個攝影棚設(shè)置允許我們配置燈光、創(chuàng)建場景并在相機中捕捉構(gòu)圖。對光線和紋理的改進旨在實現(xiàn)越來越接近真實攝影圖像或電影的效果。
目前的工具使模擬成為可能，將對現(xiàn)實世界的重建推向了極致。通過調(diào)整屬性和參數(shù)，我們可以控制物理屬性。流動液體或顆粒的再現(xiàn)可以按照我們期望的方式行為，就好像我們將它們握在手中一樣，但是調(diào)整設(shè)置，嗖！現(xiàn)實世界的限制被打破，我們可以完全繪制不同的畫面，以全新的方式喚起產(chǎn)品的感官表現(xiàn)。
接下來呢？實時渲染現(xiàn)在允許內(nèi)容按順序呈現(xiàn)，同時還可以由觀眾內(nèi)部探索。跨足設(shè)計師/用戶門檻的設(shè)計工具將加速已經(jīng)強大的發(fā)展趨勢。
因此，我們發(fā)現(xiàn)自己正處于一個令人著迷的時刻。通過充分利用感官產(chǎn)品表現(xiàn)的潛力，我們可以使用計算機生成的動畫來喚起感官并激發(fā)情感。結(jié)果是與愿意接受的觀眾建立更深層、內(nèi)在的聯(lián)系。在正確的人手中，技術(shù)、洞察力和勇氣可以結(jié)合在一起，創(chuàng)造前所未有的令人難忘的品牌廣告活動。
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