? Adobe
Adobe長期以來一直是創意界的朋友。但生成式AI的崛起使其陷入了一個困境。
本月中旬，Adobe將慶祝其Adobe Max大會20周年，而它確實有很多值得慶祝的地方。對于任何一家軟件公司來說，能夠吸引成千上萬的人在全球范圍內在線觀看他們宣布最新功能是一項令人印象深刻的成就。
更瘋狂的是，能夠吸引其他人支付數千美元親自參加會議。這反映了Adobe公司，即Photoshop、Illustrator、Premiere Pro等十幾種設計工具背后的企業如今在創意行業中根深蒂固。
盡管有很多性價比高或免費的替代產品，Adobe的創意云應用程序在大多數相關領域仍然無法匹敵。
如果你是攝影師或圖像編輯師，你需要了解Photoshop和Lightroom。如果你是藝術家，你需要Illustrator。如果你是動畫設計師，你需要After Effects。如果你從事出版工作，你需要InDesign。電影制作是唯一的例外，但即使在這里，Adobe也在積極推進，Adobe的董事長Shantanu Narayen在開幕主題演講中自豪地指出，奧斯卡獲勝影片《瞬息全宇宙（Everything Everywhere All at Once）》就是使用Premiere Pro制作的。
所以一切都很好，對嗎？嗯，這取決于你站在什么立場上。
讓創意人士滿意
對于Adobe來說，市場主導地位的好處是明顯的：它可以對其訂閱制定高得令人咋舌的收費，而創意人士通常不得不承擔這些費用。
當然，如果你的雇主愿意支付，那就沒問題，但這對自由職業者的收入影響很大。因此，人們會認為Adobe會熱衷于讓創意人士盡可能滿意。
在過去的十年里，每當Adobe Max的時間到來，感覺都是這樣的。每年，該公司都會利用這一時機推出一系列令人興奮的AI功能，讓使用其工具比以往更快更容易。這一口號一直是：“我們正在讓你工作中無聊的部分變得更容易，這樣你就可以專注于創造。”
? Adobe
公平地說，這對很多創意專業人士來說是很棒的。例如，在Photoshop中刪除圖像中的對象以前需要花費數小時的瑣碎操作，而現在可以在按下一個按鈕的同時完成。
但今年，情況有點不同。因為除了視頻編輯新聞之外，幾乎所有的重大公告都與生成式AI有關。
對于不熟悉的人來說，這意味著只通過文本提示就能夠創造整個藝術作品。因此，不再專注于幫助創意人士，而是提供了一些最終可能取代他們的東西。
不安的精力
也許只是少部分人，但這似乎改變了大會的活力，與以往的年份不同。關鍵時刻是當Adobe的數字媒體總裁David Wadhwani興奮地宣布Adobe已經提供了“三十億個生成式AI圖像”，并等待掌聲。相反，房間里一片寂靜。“請鼓掌，”他乞求道。在那里，Adobe的困境就在這里了。
是的，Adobe正試圖成為一個好人，只對同意研究和復制其作品的股票貢獻者進行AI培訓。這是創意人員在保護知識產權方面所憤怒的事情之一。（至少從理論上來說是這樣的。生成式AI的工作方式非常晦澀，即使是負責人也可能不理解，因此很難提供板上釘釘的保證）。
但最終，它繞過了主要問題。生成式AI將使很多藝術家失去業務。
省錢優惠
以最近的一則宣傳新洛基系列的海報為例，它表明即使像迪士尼這樣的全球大品牌也可能在考慮：“搞什么鬼，讓我們試試生成式AI”。
? 迪士尼
是的，迪士尼否認這幅藝術作品是用AI生成的。但即使人們給予他們以懷疑的余地，要記住，近期好萊塢編劇的罷工和預期中演員罷工的解決將使流媒體巨頭的成本上升，而此時生活成本危機使客戶對進一步提高訂閱價格產生了抵制。因此，宣傳材料將是他們可以從中挽回一點現金以糾正資產負債表的少數幾個領域之一。
因此，雖然沒有跡象表明Adobe的Firefly被用于這張或任何電影海報，但它可能最終會被使用。當然，人們不僅僅在談論娛樂業，而是整個經濟領域也不完全是資金充裕的。
所有這些都意味著任何認為生成式AI不會導致失業的人都是在自欺欺人。這意味著Adobe將面臨一個重大的公關問題。
你會怎么做？
但公平地說，Adobe還有什么替代選擇呢？許多其他科技巨頭都投入了數十億美元用于AI研究，如果Adobe把頭埋在沙子里，那會對誰有利呢？相反，Adobe似乎正在追求這樣一種立場：“這種事情無論如何都會發生，所以讓我們盡量減少對創意人士的損害”。
以攝影為例。無論Adobe在Photoshop上投入多少AI，當涉及到即將在手機相機上出現的新技術時，它幾乎沒有什么影響。
例如，新的Google Pixel 8 Pro中的“魔術橡皮擦”功能允許你在手機中使用生成式AI從照片中刪除對象并添加新的（即虛假的）元素。根本不需要將圖像傳輸到筆記本電腦并在Photoshop中進行操作。而下一代手機將不可避免地進一步推動這些想法。
例如，想象一下，甚至在拍照之前，你可以選擇一個模式，自動將任何皺眉的人的臉變成微笑。這對于希望為他們的孩子拍攝漂亮照片的家長來說具有很大的好處。但在虛假新聞、民粹主義運動和潛在獨裁者的世界中，這也帶來了危險。想象一下，例如，看到一張政治家在烏克蘭、以色列或加沙發生死亡和恐怖場面時得意洋洋地微笑的照片。
是的，自從攝影誕生以來，偽造照片一直是可能的。但以前至少需要一些努力，而這種技術只對少數幾個人可用。讓數十億人輕松拍攝和分享虛假照片（在不久的將來，可能還有視頻）有點像十年前社交媒體的出現使人們能夠輕松分享未經過濾的觀點、不準確的信息和赤裸的謊言。
在這個情況下，Adobe - 過去常常被視為“壞人”并被指責所有Photoshop偽造的情況 - 突然顯得像是需要人們站在一邊的有用人士。因為如果生活在一個不能相信自己眼睛所見的世界，那么至少人們需要有某種記錄。
所以想象一下，每當你看到一張不確定的照片或視頻時，可以簡單地點擊它，獲取關于它是如何拍攝的以及何時拍攝的，進行了什么編輯的可靠信息。這正是Adobe的內容憑證計劃的目標，而這個計劃的有用擴展是Adobe Max的公告之一。
我們該何去何從？
那么，從這里我們要去哪里呢？Adobe與創意人員的關系會處于何種地位？它是我們的朋友、敵人，還是介于兩者之間的某種東西——你可以稱之為“冤家”嗎？
最終，這將取決于世界與生成式AI深入發展的程度。也許它不會變得比現在更好，人們很快就會厭倦看到奇怪的、神秘的谷景或者六指人。或許技術將超出人們最瘋狂的幻想，黑鏡劇集“Joan Is Awful（瓊糟透了）”中的可怕世界將變得更接近現實。
無論發生什么，Adobe將面臨一個艱巨的任務，試圖在這個嶄新的世界中前行，而不會讓那些讓他們成為今天模樣的人受到損害。
或許只是多疑：畢竟，經歷過數字技術摧毀了曾經被稱為唱片業的行業，而新聞行業自數字化以來也面臨了不少挑戰。
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