（圖片來源：Getty Images）
巧妙運用網(wǎng)頁設(shè)計的色彩心理學(xué)可以吸引用戶并喚起特定的情感，有可能留住用戶并增加轉(zhuǎn)化的機會。
盡管詩歌可以讓人陶醉，令人震驚的圖片可以激發(fā)人們采取行動，但色彩的巧妙運用同樣具有強大的力量。
色彩心理學(xué)表明，在網(wǎng)頁設(shè)計中使用特定的顏色可以引發(fā)觀眾特定的反應(yīng)。這意味著精明的網(wǎng)頁設(shè)計師（或任何視覺專業(yè)人員）應(yīng)當(dāng)熟知每種顏色的效果，以及如何何時使用每種顏色。在本文中，將提供一個關(guān)于13種顏色情感細微差別的快速參考指南。
網(wǎng)頁設(shè)計的色彩心理學(xué)：關(guān)于色彩活力的一點說明
相同顏色的不同色調(diào)也會產(chǎn)生不同的效果。
首先，應(yīng)該注意運用色彩心理學(xué)進行網(wǎng)頁設(shè)計需要考慮顏色的活力，即顏色的深淺。活力的棘手之處在于，就像每種廣泛的顏色都有自己的特性和內(nèi)涵一樣，每種色調(diào)也是如此。例如，淺綠和深綠可能會對用戶產(chǎn)生不同的影響。
接下來，將提到顏色的不同色調(diào)之間的顯著差異，并考慮它們對網(wǎng)頁設(shè)計的影響。然而，作為一般規(guī)則，較明亮的色調(diào)往往感覺更有活力，而更柔和的色調(diào)感覺更令人放松。因此，明亮的色調(diào)通常用于呼吁行動以吸引注意，而在背景中使用更柔和的色調(diào)可以幫助創(chuàng)造沉浸式效果。
01.金色的色彩心理學(xué)
格萊美獎的網(wǎng)站使用金色的裝飾來與其標(biāo)志性的獎杯相匹配，營造出豪華感（圖片來源：格萊美獎網(wǎng)站）。
成功、富裕、奢華
金色代表著一種權(quán)威和成功的感覺，通常被視為巨大成就的象征（想象一下獎杯和獎項）。作為一種稀有而珍貴的金屬，金色營造出獨特性和奢侈的感覺，當(dāng)以節(jié)制和有品味的方式使用時，能提升任何品牌的身份認(rèn)同。
金色最好作為網(wǎng)頁設(shè)計的一種圖案元素，而不是主導(dǎo)的配色方案，因為太多的金色可能會顯得俗氣和大膽。當(dāng)有效地使用時，它可以成為黑色或白色的優(yōu)美點綴，為網(wǎng)站營造出微妙的奢華感。
格萊美獎的官方網(wǎng)站是如何使用金色的點綴為網(wǎng)站增添一絲優(yōu)雅的完美示范。冷色調(diào)的金色營造出一種寧靜和低調(diào)的優(yōu)雅感，與格萊美獎的標(biāo)志性形象相一致，以精致的風(fēng)格表達其身份。
02.紅色的色彩心理學(xué)
在這里使用，紅色感覺有趣和令人振奮。
充滿激情、富有攻擊性、重要
作為主導(dǎo)色，紅色增加了重要性和高度的關(guān)注度，字面上是這樣的，因為紅色會增加血液循環(huán)、呼吸率和新陳代謝。紅色在色彩心理學(xué)中可以具有各種含義，因為它與愛和戰(zhàn)爭都有關(guān)，但所有含義的統(tǒng)一因素是一種重要性的感覺——想想紅地毯。
紅色是一種最好謹(jǐn)慎使用的顏色。它吸引注意力的本領(lǐng)使其成為設(shè)計師的寶貴工具，但如果過度使用，它會抑制放松。較淺的色調(diào)強調(diào)了紅色的充滿活力的特質(zhì)，包括年輕感，而較深的色調(diào)強調(diào)了權(quán)力，甚至耐用性，比如磚墻。
游戲設(shè)計公司Playtika的登陸頁面具有積極而有力的特點。有趣而令人振奮的紅色與其獵豹標(biāo)志相得益彰——這本身就是一個強大的圖標(biāo)，因其卡通般的特質(zhì)和擬人化的微笑而變得柔和。
03.橙色的色彩心理學(xué)
Epic在其網(wǎng)站上使用橙色作為強調(diào)色（圖片來源：Epic）。
活潑、充滿活力、實惠
橙色具有與紅色相似的激發(fā)活力的特點，但程度更加安全，是在不至于過于嚴(yán)肅的情況下為網(wǎng)站增添興奮感的好方式。它通常富有趣味，有人認(rèn)為它會制造匆忙并刺激沖動。它甚至可以表示健康，暗示著活力和生氣。創(chuàng)意代理公司Epic在其網(wǎng)站上使用橙色作為強調(diào)色。這個選擇強調(diào)了團隊的活潑和年輕。
04.黃色的色彩心理學(xué)
黃色可以煥發(fā)活力，也可以讓人感到刺耳（圖片來源：便條）。
愉快、友好、警示
黃色是一種奇怪的顏色：它通常與快樂相關(guān)聯(lián)，但也能激活大腦的焦慮中心。與紅色和橙色一樣，它能夠激發(fā)和煥發(fā)活力——它是警示標(biāo)志和出租車的顏色——但要謹(jǐn)慎使用明亮的黃色，因為可能會帶來潛在的負面含義。
較淺的色調(diào)強調(diào)了快樂的一面，讓用戶想起夏天和太陽。較深的色調(diào)，包括金色，增加了份量感，給人一種古老的感覺。便條網(wǎng)站上明亮的黃色主導(dǎo)的調(diào)色板與該產(chǎn)品本身是相符的。它營造出一種充滿活力的氛圍，并立刻被識別為特定品牌。
05.綠色的色彩心理學(xué)
綠色的配色方案強調(diào)了Sanhok的戶外冒險（圖片來源：Sanhok）。
自然、穩(wěn)定、繁榮
綠色通常會與環(huán)境和戶外活動聯(lián)系在一起，這是顯而易見的。這使得它成為那些希望表現(xiàn)自然和有機特質(zhì)的網(wǎng)站設(shè)計的明智選擇。
作為激發(fā)活力的溫暖色彩（紅色、橙色、黃色）和令人平靜的冷色彩（藍色、紫色）之間的橋梁，綠色是最平衡的顏色，賦予它一種穩(wěn)定感。它也是作為強調(diào)或呼吁行動的一種流行選擇，因為它引人注目，但比較溫暖的顏色更柔和。在西方文化中，它還代表著金錢和財務(wù)安全。
游戲Sanhok的網(wǎng)站使用綠色來強調(diào)戶外和荒野，使用了不同的微妙色調(diào)。
06.藍色的色彩心理學(xué)
在網(wǎng)頁設(shè)計中，藍色可以帶來寧靜和安心感。
寧靜、值得信賴、具有吸引力
藍色是網(wǎng)頁設(shè)計中最受歡迎的顏色之一，而且原因充分。你會在許多網(wǎng)站上看到藍色，因為它是信任的顏色。藍色傳遞出寧靜和平靜，因此激發(fā)了安全感和安全感。
因此，銀行經(jīng)常使用藍色：花旗銀行、大通銀行、美國首都銀行和巴克萊銀行等都使用藍色。然而，寧靜的效果也使藍色成為友好和吸引人的顏色，這解釋了Facebook和Twitter采用藍色的原因。
如果這還不足以使用它，藍色還非常多才多藝；它的活力比其他顏色更具有戲劇性的效果。淺藍色是水和天空的顏色，因此通常具有清新和自由的感覺，如果足夠明亮，甚至可以激發(fā)活力，同時仍保持可靠的寧靜。
較深的藍色傾向于更加莊重，增強了安全感，這使其成為專業(yè)化的絕佳選擇。對于像Evolve Wealth這樣的財務(wù)顧問來說，信任是至關(guān)重要的，因此其網(wǎng)站的大部分設(shè)計都采用了不同色調(diào)的藍色。然而，藍色并不適合所有情況。它在與食物相關(guān)的網(wǎng)站上并不經(jīng)常使用，因為天然藍色食物非常罕見，研究表明這種顏色實際上起到了抑制食欲的作用。
07.紫色的色彩心理學(xué)
紫色與財富和奢華有關(guān)（圖片來源：Woo）。
奢華、神秘、浪漫
紫色長期以來與皇室有關(guān)，創(chuàng)造了一種奢華，甚至是神秘的氛圍。主要使用紫色是迅速創(chuàng)建優(yōu)雅或高端吸引力的一種方式，即使您的產(chǎn)品是面向預(yù)算的（這是與橙色完全相反的“昂貴”效果）。
較淺的紫色，尤其是薰衣草色，讓人想起春天和浪漫。較深的色調(diào)增加了更多的神秘感，甚至可以象征創(chuàng)造力。加深顏色還會使浪漫元素更具感性。
由于與個人財富的聯(lián)系，WooCommerce選擇紫色來代表其WooView應(yīng)用程序的顏色，強調(diào)了與皇室和風(fēng)度主題相契合的功能，即實時檢查您的實際收入。
08.粉色的色彩心理學(xué)
粉色在這個租房網(wǎng)站上營造了柔和的氛圍。
女性化、年輕、天真
粉色是一種特殊的顏色，對許多網(wǎng)站來說可能不合適，但對于特定受眾而言，它會非常完美。因為大多數(shù)人傳統(tǒng)上將粉色視為女性化的顏色，所以粉色在定位女性用戶方面很受歡迎。然而，不要過分強調(diào)粉色與女性的關(guān)聯(lián)，否則您將在吸引用戶和迎合性別刻板印象之間走一條很細的線。
在網(wǎng)頁設(shè)計中，粉色也可以用來與童年和甜點建立聯(lián)系，賦予粉色一種甜美、有時天真的吸引力（不出所料，這是一個自我延續(xù)的循環(huán)）。在傳統(tǒng)上它還與浪漫主題一起使用，與紅色和淺紫色一起。
租房服務(wù)Rentberry的網(wǎng)站使用粉色作為其主要顏色。在這種情況下，它營造了柔和、安全的氛圍，有意將自己與更加企業(yè)化、傳統(tǒng)的租賃服務(wù)區(qū)分開來。
09.棕色的色彩心理學(xué)
B&O Play在其網(wǎng)站上以一種意想不到的方式使用了棕色。
樸實、堅固、鄉(xiāng)村
雖然在網(wǎng)頁設(shè)計中并不是一種常見的選擇，但在合適的情況下，棕色可以發(fā)揮效果。作為與大地和樹木相關(guān)的顏色，棕色可以增加一種戶外感，尤其是與綠色搭配使用。樹木的象征也給人一種堅固和可靠的感覺。
在網(wǎng)頁設(shè)計中，棕色通常與木質(zhì)紋理一起使用，營造出木制小屋的古老和鄉(xiāng)村氛圍。盡管技術(shù)網(wǎng)站通常以更強烈、更大膽的色調(diào)為主，但B&O Play的微網(wǎng)站成功地使用了棕色。柔和的色調(diào)暗示了科技產(chǎn)品更高檔、更人性化的一面。自然的象征也依然存在：木材和皮革在主視頻中占據(jù)重要地位，而大理石效果則用于背景。
10.黑色的色彩心理學(xué)
黑色在Cartelle的網(wǎng)站上產(chǎn)生了真正的影響
強大、高雅、前衛(wèi)
作為所有顏色中最強烈的顏色，黑色通常只被節(jié)制使用，比如用于文本，但它非常適合作為主要的顏色元素（比如用于背景）。與紫色類似，黑色增加了一種高雅和優(yōu)雅的氛圍，還有神秘感，盡管更加大膽自信。創(chuàng)意機構(gòu)Cartelle大量使用黑色為其主頁和后續(xù)動畫制作了無可爭議的影響。
11.白色的色彩心理學(xué)
這里的米白色背景將焦點放在了鞋子上。
潔凈、高尚、健康
與黑色完全相反，白色幾乎可以與任何顏色搭配得很好，使它成為理想的輔助顏色。在輔助角色中，白色可以突出更刺激的顏色元素，并且如果你知道如何使用它，甚至可以引導(dǎo)用戶的注意力。
然而，作為主要顏色，白色給人一種既潔凈又貞潔的印象。白色具有“無污點”的感覺，對于合適的網(wǎng)站來說，這感覺完全是毫不費力的。它與純潔的關(guān)聯(lián)可能使其看起來很高尚，但也可能顯得冷漠和冷淡。
為了減輕這種冷漠感，一些網(wǎng)頁設(shè)計師會傾向于使用象牙色或奶油色。這些白色的變種更加柔和，甚至不那么顯眼，但具有相同的極簡和互補特性。它們是白色的更具舒適感和不那么嚴(yán)厲的替代品。鞋公司ETQ使用主導(dǎo)的米白色背景，將用戶的注意力集中在鞋子上。
12.灰色的色彩心理學(xué)
灰色在Galvan Mobili網(wǎng)站上得到了較好的運用。
中性、正式、陰沉
作為黑色和白色之間的中間色，灰色散發(fā)出中性，或者說缺乏任何特定感覺。然而，在專家的手中，這個中間位置可以成為一個強大的工具。通過調(diào)整灰色的明度，它可以具備黑色或白色的特性，具有吸引或排斥的特定程度。這意味著如果黑色對于您的設(shè)計來說太強烈，可以嘗試使用深灰色。如果白色過于刺眼或單調(diào)，可以嘗試使用淺灰色。
然而，單獨使用時，灰色具有獨特的特征。它是正式的顏色，因此那些希望看起來傳統(tǒng)或?qū)I(yè)的網(wǎng)站往往喜歡使用它。它也可能給人一種沮喪的感覺，因為它是陰沉、多雨天的顏色。當(dāng)主導(dǎo)使用時，它可能會有些抑制，無論是好是壞。
你可以從意大利家具公司Galvan Mobili很好地運用了灰色，因為你甚至都沒有注意到它。灰色背景給人一種專業(yè)的感覺，將注意力集中在圖片和鮮艷的紅色標(biāo)志上。
13.米色的心理學(xué)
在這里，米色創(chuàng)造了一個寧靜的背景。
突顯周圍的顏色
雖然米色通常不作為主要顏色使用，但值得一提的是，它具有增強周圍顏色的效果：它具備周圍顏色的特性。雖然單獨使用時相對沉悶，但它的增強效果使它成為背景或輔助顏色的強大選擇（這也是為什么它在室內(nèi)設(shè)計中經(jīng)常使用的原因）。
東京餐廳Beige Alain Ducasse以米色為背景，為可點擊文本和照片等更相關(guān)的元素創(chuàng)造了一種寧靜、舒適的背景。
要展示色彩理論有多重要，看看當(dāng)標(biāo)志性品牌改變顏色時會發(fā)生什么，以及查看Adobe的調(diào)色板速查表，它可以為您在設(shè)計過程中節(jié)省寶貴的時間。
精選文章：