未來幾天，權(quán)威的色彩機(jī)構(gòu)威將發(fā)聲。
多彩的事態(tài)
自2000年以來，這一趨勢就一直存在，每年12月的第一周，Pantone都會公布年度代表色。
據(jù)他們介紹，由全球色彩專家組成的團(tuán)隊將在彩通色彩研究所結(jié)束他們關(guān)于色彩的長時間討論，并分享他們的發(fā)現(xiàn)。本質(zhì)上，這些決定是基于各種來源和行業(yè)的趨勢，同時也基于他們在設(shè)計工作室中的討論和使用。
這些專家被稱為色彩人類學(xué)家，這些專家從心理或情感角度分享他們的觀點。通常會考慮來自各種背景的文化。顏色的表達(dá)創(chuàng)造了情緒，塑造了希望和愿望。而由于（不應(yīng)該有）商業(yè)目的，Pantone 年度色彩是一種通過顏色展示溝通力量的方式。
至少，這是Pantone想要我們相信的。
2023 年的年度色彩是“Viva Magenta”。用一句話描述如下：
“一種植根于自然的色調(diào)，屬于紅色家族，表達(dá)了一種新的力量信號。”
“充滿生機(jī)與活力，一種植根于自然的色調(diào)紅色家族，展示了一種新的力量信號。”
許多可能是為了在經(jīng)歷三年的大流行后為我們的生活注入能量的嘗試。然而，當(dāng)它們還包括戰(zhàn)爭、不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)、社會動蕩、供應(yīng)鏈崩潰和劇烈的氣候變化時這時，也許這就有點牽強(qiáng)了。
對色彩權(quán)威的反叛
誰能說一種單一的顏色就代表了所有上述問題呢？而當(dāng)2023年結(jié)束時會發(fā)生什么？會有新的顏色出現(xiàn)，延續(xù)相同的敘述，還是會有新的故事？
這就是色彩權(quán)威導(dǎo)致不一致的地方。圍繞新顏色的發(fā)布可以制造一些炒作。在某種程度上，這激發(fā)了人們的期待，并給設(shè)計師的大腦提供了一個新的難題要解決。然而，年度色彩同步僅在年底發(fā)布的一個原因很可能是因為新的開始效應(yīng)。
凱瑟琳·米爾克曼教授將其稱為“新開始效應(yīng)”，這是一種現(xiàn)象，當(dāng)在新事物開始時，人們會更加動力和興奮，就像新年的開始一樣。 隨著心智在最初的時間基礎(chǔ)上進(jìn)行心理重置，新的行為空間就可以形成。這有助于人們開始制定新的目標(biāo)。在這種情況下，新的顏色象征著房屋的新油漆或新服飾。
雖然年度色彩的效果在一開始就十分強(qiáng)烈，但隨著時間的推移，這種效果逐漸割裂。回顧 2023 年，除了摩托羅拉和 Away 行李箱之外，沒有多少公司在 Viva Magenta 上留下持久的印記。事實上，甚至可以說，當(dāng)Barbenheimer在2023年7月走紅時，以粉紅和黑色的時尚演繹在多個媒體中使用時，它更是一個轟動性的熱點。然而，不同的地點位于互聯(lián)網(wǎng)上的支撐無論大量的用戶生成內(nèi)容。這種內(nèi)容如何論，人們?nèi)匀豢梢粤私膺@些顏色對大多數(shù)群體的力量溝通。
還有其他色彩權(quán)威嗎？
然而，如果說應(yīng)該有一個關(guān)于顏色的權(quán)威，像可訪問感知對比算法（APCA）或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容無障礙性指南（WCAG）這樣的通用標(biāo)準(zhǔn)更值得考慮。它們可能有點乏味和重復(fù)，但它們保持一致性、質(zhì)量和對抗性。它們建立在早期版本的基礎(chǔ)上，以保持思想的一致性。正因為如此，所學(xué)到的經(jīng)驗奠定了各種設(shè)計師需要遵循的基礎(chǔ)。
例如，由于 WCAG 承認(rèn)各種類型的人：難以感知顏色的人、視力有問題的人、年長用戶或不同程度的色盲患者，采用了一些技術(shù)，例如顏色對比或文本插入。設(shè)計師 Zain Adeel 和 Theresa-Marie Rhyne 是人群色彩理論專家的一部分，他們在色彩正確的方案中應(yīng)用了嚴(yán)格的方法和測試。
這樣的色彩方法應(yīng)該受到認(rèn)真對待，因為它們的好處是顯而易見的。這也引發(fā)了最初的問題：
真的需要年度色彩嗎？
金錢與意義
毫無疑問，顏色是一個價值事實上億美元的產(chǎn)業(yè)。從汽車到時尚，消耗更遠(yuǎn)的地方，你會發(fā)現(xiàn)顏色選擇確實很重要，這促使公司時刻關(guān)注新興趨勢，花費大量資金請像Pantone這樣的專家?guī)椭麄冞M(jìn)行標(biāo)志選擇、春季系列、包裝和產(chǎn)品顏色。
這就是為什么設(shè)計師反對每年都有新顏色的概念有點不同，因為他們的生計依賴于每年都在不斷旋轉(zhuǎn)的消費主義產(chǎn)業(yè)。
除非你持有雕塑維克多·帕帕內(nèi)克（Victor Papanek）的觀點。作為可持續(xù)和社會設(shè)計的先驅(qū)，帕帕內(nèi)克將設(shè)計視為一種政治工具。雖然使用政治是有風(fēng)險的，因為它與糟糕的治理造成懲罰關(guān)聯(lián)，但其原則仍然相同。當(dāng)政策制定得當(dāng)時，它們帶來的變革力量使社會和環(huán)境都受益。同樣的原則和行動也適用于設(shè)計師，他們可以許多人承擔(dān)起制造更好、更耐用的產(chǎn)品和服務(wù)的責(zé)任，從而為社會和生態(tài)環(huán)境做出道義貢獻(xiàn)。他在1971年出版的第一本書《為現(xiàn)實世界設(shè)計》中提出了半個觀點多世紀(jì)后依然具有現(xiàn)實意義。
個人對顏色的看法
如果說要為人們，包括消費者和生產(chǎn)者，定義一種決定性的顏色，那會是什么？ 作為一名設(shè)計師，我是一個創(chuàng)造、夢想和實踐的人，所以我的本能是對一個份設(shè)計要求做出回應(yīng)。在接下來的幾段中，這是我對所選顏色的看法：
曾經(jīng)有一個關(guān)于這些研究人員詹尼·佩斯和米歇爾·普林的故事，他們進(jìn)行了一項民族志研究，研究了撒丁島努奧羅省的居民，把那些活到100歲以上的人。他們找到符合年齡標(biāo)準(zhǔn)的人時，他們會在地圖上標(biāo)上一個藍(lán)點，代表這個人居住在該地區(qū)。很快，他們的研究人員在地圖上畫出了同心的藍(lán)色貨物，并稱極限長壽區(qū)。丹·布特納將這個術(shù)語“藍(lán)區(qū)”推廣開來，這在 2023 年 8 月成為 Netflix 紀(jì)錄片的主題。
長壽、快樂和健康對來說是一種可取的愿望。幸運的是，在設(shè)計藍(lán)區(qū)時，我們可以采納一些原則。但如果我們?nèi)祟惓姓J(rèn)之前提到的一些綠色做法納入其中呢？通過使用具有長壽性的生態(tài)方法，我們可以在長期自給自足的系統(tǒng)中為每一個生命創(chuàng)造可能的烏托邦。
通過藍(lán)色和綠色，這種設(shè)想中浮華混合顯現(xiàn)出青色。這是一種原生亞歐綠翅鴨眼睛周圍環(huán)的適合的顏色。由于藍(lán)綠是呼吸中常見的顏色，熱帶比如瀉湖的藍(lán)顏色和茂密叢林的綠色，這種顏色對我們來說是在管理有限的資源時需要保持我們微妙的平衡的提醒。當(dāng)藍(lán)色的平靜生活充滿活力的四射的綠色時，在心理上人類同樣如此的平衡。這也是世界在不斷努力應(yīng)對氣候變化和全球謀求和平進(jìn)程中所需要的。如果一種顏色能夠鼓舞人心，那么青色或許可以被認(rèn)為是2024年及以后的顏色。
當(dāng)然，青色是我當(dāng)前在工作中選擇的顏色，它賦予我的工作深層次的意義和期待的力量，但由于你的背景、文化和靈感暗示，它可能不一定是你的顏色。也許真的沒有必要達(dá)成一個共識，或者從色彩權(quán)威那里得出一個選定顏色的答案。
以維克多·帕帕內(nèi)克的一句話作為結(jié)尾：
設(shè)計最重要的是它如何與人相關(guān)。
在我們等待 Pantone 公布 2024 年年度色彩之際，你想象中浮現(xiàn)出什么顏色？你希望現(xiàn)實世界中的其他人如何看待它？
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