色彩心理學在視覺設計中的作用絕不可低估。當你正確運用顏色時，你可以將純粹的美學元素轉化為強大的工具，有效傳達品牌信息，影響用戶行為，塑造用戶體驗，并影響網站搜索排名。
本文聚焦于色彩心理學在幫助用戶體驗設計師通過網站設計為目標受眾提供更好用戶體驗的關鍵作用。你將了解到顏色如何成為影響性變革的重要推動因素。同時，通過一些建議，你還將學會如何通過在視覺設計中運用顏色來影響購買行為并優化網站以提升在搜索引擎中的排名。
通過閱讀本文，你將更好地利用色彩心理學，做出明智的設計決策，提升你的網站在搜索引擎上的性能，并為客戶推動轉化。
色彩在視覺設計中的重要性
在這個數字時代，色彩對品牌認知和購買決策過程的影響既迅速又深遠。人們只需要50毫秒就能形成對一個網站設計的意見，而這些意見主要基于色彩。
色彩不僅僅是視覺設計的元素。色彩是一個非語言的敘述者，潛意識地向人們傳達有關品牌及其產品的信息。這些無聲的信息影響著人們對品牌的情感、意見和決策。
這就是為什么，如果你在特定行業進行品牌研究，你會注意到它們通常使用相同色彩調色板的原因。例如，在醫療保健和健康產業內的品牌，如圖1所示的Curamind，主要使用藍色和綠色的色彩，因為這些顏色傳達信任并給人一種幸福感。這家心理健康網站的調色板結合了藍色和綠色傳達的情感和信息。
另一方面，在教育行業，尤其是面向兒童的品牌中，發現明亮豐富的色彩并不罕見，比如圖2中所示的ABCMouse。這些色彩刺激大腦，傳達樂趣、興奮、熱情和積極的學習環境。
設計師的任務是確保品牌標志和網站的顏色傳達正確的信息，塑造對品牌的積極印象并強化其身份。這至關重要，因為它影響人們與品牌網站的互動方式，進而影響他們的購買決策。
理解色彩心理學與用戶行為
色彩心理學涉及了解顏色如何引發情感反應，從而影響人們的認知和行為。這很重要，因為人們在做決定時往往基于他們的情感，從選擇晚餐吃什么到生活中的重大選擇，比如開始在線業務或選擇結婚對象。
大腦的認知功能可以導致人們推遲做決定的時間，足以權衡基于事實和邏輯的利弊。然而，在有些情況下，情感會勝過邏輯，顯著影響我們的決策。
由于顏色傳遞的信息和人們多年來形成的聯想，顏色有一種神奇的能力，能夠引發人們的情感反應。一些最常用的顏色具有以下關聯的含義和情感：
紅色 —— 激情、危險、緊急性、興奮
藍色 —— 信任、忠誠、可靠性、邏輯、寧靜、安全
黃色 —— 積極、幸福、愉快、創造力
橙色 —— 友好、自信、創新、幼稚
綠色 —— 成長、健康、放松、有機元素、財富
黑色 —— 老練、權力、優雅、哀悼
白色 —— 清晰、純凈、簡單、無菌、空曠
作為設計師，你的任務不僅是選擇能引發正確情感并傳遞正確信息的顏色，還要創建一個視覺層次結構，吸引眼球并有效地影響用戶的行為和動作。這種視覺層次結構通過使用顏色來突出具有生機、對比的顏色的特定元素，使呼吁行動的按鈕、優惠和推薦產品脫穎而出，吸引用戶的注意力，并鼓勵他們采取行動。
Wrenly的價格頁面提供了使用顏色促使用戶采取行動的完美示例。用明亮的黃色勾勒出高級計劃的信息，使該部分在調色板中其他柔和顏色的襯托下脫穎而出，并吸引用戶的注意力。
使用顏色改變網頁的背景或文本顏色是創建視覺層次結構的另一種方式。這種微妙的改變可以將頁面內容在視覺上分為不同的部分，使用戶更容易瀏覽頁面并找到他們需要的內容。這種技術還有助于將文本較多的頁面分割成更易消化的塊，使訪問者更容易在小設備上消費內容。
顏色如何影響SEO和有機可見性
對于許多設計師來說，搜索引擎優化（SEO）是數字多元宇宙中的一個獨特領域。畢竟，設計師專注于創建一個視覺上吸引人的網站設計，提供出色的用戶體驗并促使用戶采取品牌期望的行動。相比之下，SEO戰略更注重技術性，著重于通過提高網站的搜索排名來促進品牌知名度和有機可見性。然而，在現實中，顏色對品牌的整體SEO戰略的成功至關重要。
在這個數字時代，實施標準的SEO最佳實踐，如確保正確的元數據就位、使用長尾關鍵詞和生成高質量的反向鏈接，已經不足以在搜索結果頁面（SERP）上獲得高排名。
搜索引擎（如Google和Bing）的算法通過使用用戶參與度指標來確定網站的排名，這些指標包括：
跳出率 —— 離開網頁而沒有任何形式互動的人的百分比
參與率 —— 在頁面停留超過十秒或與之互動的人的百分比，例如點擊按鈕
使用正確的顏色和符合品牌客戶旅程的視覺層次有助于提高這些用戶參與度指標。反過來，搜索引擎會通過更高的排名來獎勵品牌，使其對目標受眾更加可見。
顏色還顯著影響網站內容的可讀性。除了使用戶易于消費基于文本的內容外，設計師還必須確保色彩方案和整體網站設計為殘障人士提供出色的用戶體驗。
事實上，顏色與SEO之間的協同作用對品牌實現業務目標至關重要。學習SEO基礎知識和有效戰略可以使您更明智地選擇顏色，以使您的設計同時吸引人和搜索引擎。
測試和優化顏色以提升用戶體驗和SEO的建議
迄今為止，您已經了解了為什么以及如何使用顏色可以決定您網站設計的整體有效性。
現在，讓我們考慮六個實用的技巧，介紹如何測試和優化顏色，旨在提高用戶體驗和SEO，使您能夠創建視覺上吸引人且有助于品牌實現目標的網站設計。
1、將色彩調色板與品牌信息保持一致
在選擇色彩調色板時，主要顏色必須與公司品牌相匹配。一些快速的品牌研究可以為您提供這些信息，并確保在公司的宣傳材料中保持一致性。
然而，如果公司尚未確定一套明確的品牌顏色，作為設計師，您的工作就是創建一個準確傳達品牌價值觀和期望形象的色彩調色板。
選擇與您選擇的主要顏色相輔相成的次要和強調色。在選擇顏色時，請確保遵循無障礙指南，以確保您選擇的顏色調色板在查看頁面時不會使人們感到不適。
以下是一些可用于設計調色板的工具：
Coolors — 允許您生成和下載基于單一主顏色的調色板，或從其預建調色板數據庫中選擇調色板。
Paletton — 提供單色、互補和類似顏色方案的調色板選項。
ColorSafe — 可幫助您創建符合WCAG指南的調色板。
2、對顏色決策進行A/B測試
設計師在說服利益相關者接受他們的設計時面臨的最大挑戰之一是讓利益相關者相信他們創意決策背后的理由。A/B測試通過提供關于您的顏色決策表現的數據來鞏固您的立場，從而幫助客戶實現他們的業務目標。
3. 收集用戶對顏色選擇的反饋
來自調查和焦點小組的用戶反饋可以幫助您從品牌目標客戶那里收集有關您視覺設計顏色的坦率見解。您可能會問一些以下的問題：
在閱讀網站文本之前，您對公司有什么印象？
在瀏覽網站時，您有什么情感或情緒？
文本和內容在其背景顏色下易于閱讀和理解嗎？
您能否輕松了解哪些元素是可交互的？
您獲得的見解可以幫助您在對整體設計進行明智修訂方面提供指導。品牌的SEO專家可以利用這些見解編寫網站的元數據和進行關鍵詞研究，提高網站在搜索結果頁面（SERP）上的有機可見性。
4、確保在所有設備上保持一致性
設備屏幕在大小和分辨率上有所不同。盡管肉眼對顏色的色調、值和飽和度的差異可能微乎其微，但這足以扭曲顏色向品牌目標受眾傳達的情感和信息。
因此，驗證您選擇的顏色在所有設備大小和分辨率上保持一致至關重要。Adobe Creative Cloud等工具具有內置的色彩管理功能，可確保您的調色板的完整性以及您想要傳達的情感和信息。
5、利用熱力圖
熱力圖是一種視覺追蹤工具，顯示用戶在網頁上花費最多時間的區域以及他們的視線集中在哪里，如下圖所示。
與用戶反饋一樣，您從這些工具中收集的信息可以幫助您對顏色進行任何必要的調整，并編輯頁面的整體設計，以提高點擊率（CTR）和轉化率。
6、根據當前的SEO指標調整顏色
盡管不要求UX設計師跟蹤和理解諸如頁面生成的高質量反向鏈接數量和跳出率等SEO指標，但仍然重要獲得這些指標的見解，因為它們顯示了您的顏色選擇和整體設計在幫助品牌實現目標方面的效果。每季度至少與品牌的SEO專家安排一次會議，這樣您就會知道哪些指標需要改進，從而可以相應地調整顏色選擇和設計。
結論
當您有策略地使用顏色時，它可以提供出色的用戶體驗，提升網站的搜索排名，并將訪問者轉化為忠實的客戶。通過利用色彩心理學和本文中的建議，您可以設計一個用戶體驗能夠影響和塑造用戶行為的網站，使品牌達到其目標。
然而，重要的是要記住每個品牌和目標受眾是獨特的。養成不斷測試設計并定期收集反饋的習慣，以便在視覺設計中選擇正確的顏色。
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