色彩心理學(xué)在視覺設(shè)計(jì)中的作用絕不可低估。當(dāng)你正確運(yùn)用顏色時(shí)，你可以將純粹的美學(xué)元素轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的工具，有效傳達(dá)品牌信息，影響用戶行為，塑造用戶體驗(yàn)，并影響網(wǎng)站搜索排名。
本文聚焦于色彩心理學(xué)在幫助用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師通過網(wǎng)站設(shè)計(jì)為目標(biāo)受眾提供更好用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵作用。你將了解到顏色如何成為影響性變革的重要推動(dòng)因素。同時(shí)，通過一些建議，你還將學(xué)會(huì)如何通過在視覺設(shè)計(jì)中運(yùn)用顏色來影響購(gòu)買行為并優(yōu)化網(wǎng)站以提升在搜索引擎中的排名。
通過閱讀本文，你將更好地利用色彩心理學(xué)，做出明智的設(shè)計(jì)決策，提升你的網(wǎng)站在搜索引擎上的性能，并為客戶推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
色彩在視覺設(shè)計(jì)中的重要性
在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，色彩對(duì)品牌認(rèn)知和購(gòu)買決策過程的影響既迅速又深遠(yuǎn)。人們只需要50毫秒就能形成對(duì)一個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的意見，而這些意見主要基于色彩。
色彩不僅僅是視覺設(shè)計(jì)的元素。色彩是一個(gè)非語(yǔ)言的敘述者，潛意識(shí)地向人們傳達(dá)有關(guān)品牌及其產(chǎn)品的信息。這些無(wú)聲的信息影響著人們對(duì)品牌的情感、意見和決策。
這就是為什么，如果你在特定行業(yè)進(jìn)行品牌研究，你會(huì)注意到它們通常使用相同色彩調(diào)色板的原因。例如，在醫(yī)療保健和健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)的品牌，如圖1所示的Curamind，主要使用藍(lán)色和綠色的色彩，因?yàn)檫@些顏色傳達(dá)信任并給人一種幸福感。這家心理健康網(wǎng)站的調(diào)色板結(jié)合了藍(lán)色和綠色傳達(dá)的情感和信息。
另一方面，在教育行業(yè)，尤其是面向兒童的品牌中，發(fā)現(xiàn)明亮豐富的色彩并不罕見，比如圖2中所示的ABCMouse。這些色彩刺激大腦，傳達(dá)樂趣、興奮、熱情和積極的學(xué)習(xí)環(huán)境。
設(shè)計(jì)師的任務(wù)是確保品牌標(biāo)志和網(wǎng)站的顏色傳達(dá)正確的信息，塑造對(duì)品牌的積極印象并強(qiáng)化其身份。這至關(guān)重要，因?yàn)樗绊懭藗兣c品牌網(wǎng)站的互動(dòng)方式，進(jìn)而影響他們的購(gòu)買決策。
理解色彩心理學(xué)與用戶行為
色彩心理學(xué)涉及了解顏色如何引發(fā)情感反應(yīng)，從而影響人們的認(rèn)知和行為。這很重要，因?yàn)槿藗冊(cè)谧鰶Q定時(shí)往往基于他們的情感，從選擇晚餐吃什么到生活中的重大選擇，比如開始在線業(yè)務(wù)或選擇結(jié)婚對(duì)象。
大腦的認(rèn)知功能可以導(dǎo)致人們推遲做決定的時(shí)間，足以權(quán)衡基于事實(shí)和邏輯的利弊。然而，在有些情況下，情感會(huì)勝過邏輯，顯著影響我們的決策。
由于顏色傳遞的信息和人們多年來形成的聯(lián)想，顏色有一種神奇的能力，能夠引發(fā)人們的情感反應(yīng)。一些最常用的顏色具有以下關(guān)聯(lián)的含義和情感：
紅色 —— 激情、危險(xiǎn)、緊急性、興奮
藍(lán)色 —— 信任、忠誠(chéng)、可靠性、邏輯、寧?kù)o、安全
黃色 —— 積極、幸福、愉快、創(chuàng)造力
橙色 —— 友好、自信、創(chuàng)新、幼稚
綠色 —— 成長(zhǎng)、健康、放松、有機(jī)元素、財(cái)富
黑色 —— 老練、權(quán)力、優(yōu)雅、哀悼
白色 —— 清晰、純凈、簡(jiǎn)單、無(wú)菌、空曠
作為設(shè)計(jì)師，你的任務(wù)不僅是選擇能引發(fā)正確情感并傳遞正確信息的顏色，還要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)視覺層次結(jié)構(gòu)，吸引眼球并有效地影響用戶的行為和動(dòng)作。這種視覺層次結(jié)構(gòu)通過使用顏色來突出具有生機(jī)、對(duì)比的顏色的特定元素，使呼吁行動(dòng)的按鈕、優(yōu)惠和推薦產(chǎn)品脫穎而出，吸引用戶的注意力，并鼓勵(lì)他們采取行動(dòng)。
Wrenly的價(jià)格頁(yè)面提供了使用顏色促使用戶采取行動(dòng)的完美示例。用明亮的黃色勾勒出高級(jí)計(jì)劃的信息，使該部分在調(diào)色板中其他柔和顏色的襯托下脫穎而出，并吸引用戶的注意力。
使用顏色改變網(wǎng)頁(yè)的背景或文本顏色是創(chuàng)建視覺層次結(jié)構(gòu)的另一種方式。這種微妙的改變可以將頁(yè)面內(nèi)容在視覺上分為不同的部分，使用戶更容易瀏覽頁(yè)面并找到他們需要的內(nèi)容。這種技術(shù)還有助于將文本較多的頁(yè)面分割成更易消化的塊，使訪問者更容易在小設(shè)備上消費(fèi)內(nèi)容。
顏色如何影響SEO和有機(jī)可見性
對(duì)于許多設(shè)計(jì)師來說，搜索引擎優(yōu)化（SEO）是數(shù)字多元宇宙中的一個(gè)獨(dú)特領(lǐng)域。畢竟，設(shè)計(jì)師專注于創(chuàng)建一個(gè)視覺上吸引人的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，提供出色的用戶體驗(yàn)并促使用戶采取品牌期望的行動(dòng)。相比之下，SEO戰(zhàn)略更注重技術(shù)性，著重于通過提高網(wǎng)站的搜索排名來促進(jìn)品牌知名度和有機(jī)可見性。然而，在現(xiàn)實(shí)中，顏色對(duì)品牌的整體SEO戰(zhàn)略的成功至關(guān)重要。
在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)的SEO最佳實(shí)踐，如確保正確的元數(shù)據(jù)就位、使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和生成高質(zhì)量的反向鏈接，已經(jīng)不足以在搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）上獲得高排名。
搜索引擎（如Google和Bing）的算法通過使用用戶參與度指標(biāo)來確定網(wǎng)站的排名，這些指標(biāo)包括：
跳出率 —— 離開網(wǎng)頁(yè)而沒有任何形式互動(dòng)的人的百分比
參與率 —— 在頁(yè)面停留超過十秒或與之互動(dòng)的人的百分比，例如點(diǎn)擊按鈕
使用正確的顏色和符合品牌客戶旅程的視覺層次有助于提高這些用戶參與度指標(biāo)。反過來，搜索引擎會(huì)通過更高的排名來獎(jiǎng)勵(lì)品牌，使其對(duì)目標(biāo)受眾更加可見。
顏色還顯著影響網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性。除了使用戶易于消費(fèi)基于文本的內(nèi)容外，設(shè)計(jì)師還必須確保色彩方案和整體網(wǎng)站設(shè)計(jì)為殘障人士提供出色的用戶體驗(yàn)。
事實(shí)上，顏色與SEO之間的協(xié)同作用對(duì)品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。學(xué)習(xí)SEO基礎(chǔ)知識(shí)和有效戰(zhàn)略可以使您更明智地選擇顏色，以使您的設(shè)計(jì)同時(shí)吸引人和搜索引擎。
測(cè)試和優(yōu)化顏色以提升用戶體驗(yàn)和SEO的建議
迄今為止，您已經(jīng)了解了為什么以及如何使用顏色可以決定您網(wǎng)站設(shè)計(jì)的整體有效性。
現(xiàn)在，讓我們考慮六個(gè)實(shí)用的技巧，介紹如何測(cè)試和優(yōu)化顏色，旨在提高用戶體驗(yàn)和SEO，使您能夠創(chuàng)建視覺上吸引人且有助于品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。
1、將色彩調(diào)色板與品牌信息保持一致
在選擇色彩調(diào)色板時(shí)，主要顏色必須與公司品牌相匹配。一些快速的品牌研究可以為您提供這些信息，并確保在公司的宣傳材料中保持一致性。
然而，如果公司尚未確定一套明確的品牌顏色，作為設(shè)計(jì)師，您的工作就是創(chuàng)建一個(gè)準(zhǔn)確傳達(dá)品牌價(jià)值觀和期望形象的色彩調(diào)色板。
選擇與您選擇的主要顏色相輔相成的次要和強(qiáng)調(diào)色。在選擇顏色時(shí)，請(qǐng)確保遵循無(wú)障礙指南，以確保您選擇的顏色調(diào)色板在查看頁(yè)面時(shí)不會(huì)使人們感到不適。
以下是一些可用于設(shè)計(jì)調(diào)色板的工具：
Coolors — 允許您生成和下載基于單一主顏色的調(diào)色板，或從其預(yù)建調(diào)色板數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇調(diào)色板。
Paletton — 提供單色、互補(bǔ)和類似顏色方案的調(diào)色板選項(xiàng)。
ColorSafe — 可幫助您創(chuàng)建符合WCAG指南的調(diào)色板。
2、對(duì)顏色決策進(jìn)行A/B測(cè)試
設(shè)計(jì)師在說服利益相關(guān)者接受他們的設(shè)計(jì)時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)之一是讓利益相關(guān)者相信他們創(chuàng)意決策背后的理由。A/B測(cè)試通過提供關(guān)于您的顏色決策表現(xiàn)的數(shù)據(jù)來鞏固您的立場(chǎng)，從而幫助客戶實(shí)現(xiàn)他們的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
3. 收集用戶對(duì)顏色選擇的反饋
來自調(diào)查和焦點(diǎn)小組的用戶反饋可以幫助您從品牌目標(biāo)客戶那里收集有關(guān)您視覺設(shè)計(jì)顏色的坦率見解。您可能會(huì)問一些以下的問題：
在閱讀網(wǎng)站文本之前，您對(duì)公司有什么印象？
在瀏覽網(wǎng)站時(shí)，您有什么情感或情緒？
文本和內(nèi)容在其背景顏色下易于閱讀和理解嗎？
您能否輕松了解哪些元素是可交互的？
您獲得的見解可以幫助您在對(duì)整體設(shè)計(jì)進(jìn)行明智修訂方面提供指導(dǎo)。品牌的SEO專家可以利用這些見解編寫網(wǎng)站的元數(shù)據(jù)和進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）上的有機(jī)可見性。
4、確保在所有設(shè)備上保持一致性
設(shè)備屏幕在大小和分辨率上有所不同。盡管肉眼對(duì)顏色的色調(diào)、值和飽和度的差異可能微乎其微，但這足以扭曲顏色向品牌目標(biāo)受眾傳達(dá)的情感和信息。
因此，驗(yàn)證您選擇的顏色在所有設(shè)備大小和分辨率上保持一致至關(guān)重要。Adobe Creative Cloud等工具具有內(nèi)置的色彩管理功能，可確保您的調(diào)色板的完整性以及您想要傳達(dá)的情感和信息。
5、利用熱力圖
熱力圖是一種視覺追蹤工具，顯示用戶在網(wǎng)頁(yè)上花費(fèi)最多時(shí)間的區(qū)域以及他們的視線集中在哪里，如下圖所示。
與用戶反饋一樣，您從這些工具中收集的信息可以幫助您對(duì)顏色進(jìn)行任何必要的調(diào)整，并編輯頁(yè)面的整體設(shè)計(jì)，以提高點(diǎn)擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率。
6、根據(jù)當(dāng)前的SEO指標(biāo)調(diào)整顏色
盡管不要求UX設(shè)計(jì)師跟蹤和理解諸如頁(yè)面生成的高質(zhì)量反向鏈接數(shù)量和跳出率等SEO指標(biāo)，但仍然重要獲得這些指標(biāo)的見解，因?yàn)樗鼈冿@示了您的顏色選擇和整體設(shè)計(jì)在幫助品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)方面的效果。每季度至少與品牌的SEO專家安排一次會(huì)議，這樣您就會(huì)知道哪些指標(biāo)需要改進(jìn)，從而可以相應(yīng)地調(diào)整顏色選擇和設(shè)計(jì)。
結(jié)論
當(dāng)您有策略地使用顏色時(shí)，它可以提供出色的用戶體驗(yàn)，提升網(wǎng)站的搜索排名，并將訪問者轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的客戶。通過利用色彩心理學(xué)和本文中的建議，您可以設(shè)計(jì)一個(gè)用戶體驗(yàn)?zāi)軌蛴绊懞退茉煊脩粜袨榈木W(wǎng)站，使品牌達(dá)到其目標(biāo)。
然而，重要的是要記住每個(gè)品牌和目標(biāo)受眾是獨(dú)特的。養(yǎng)成不斷測(cè)試設(shè)計(jì)并定期收集反饋的習(xí)慣，以便在視覺設(shè)計(jì)中選擇正確的顏色。
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