在過去的一年中，我們見證了許多跨行業的公司選擇重新定義自己。但為什么突然之間品牌重塑和品牌刷新如此盛行？COVID-19帶來了深遠而迅速的全球變化，品牌領域也不例外。市場研究公司Hanover發現，75%的公司在2020年后對其視覺身份進行了改版，而UpCity在2022年的調查中報告，由于疫情，有51%的公司改變了品牌策略。
兩個主要的驅動因素引人注目：必要性和機會。
必要性通常源于合并、領導層變動或公眾對公司的看法危機。與此同時，機會來自于增長預測、產品/服務的重大變化或市場驅動的公司重組。無論是出于必要性還是機會，以下是公司可能選擇重新定義的更多原因：
1. 適應動態世界：通過與不斷變化的消費者需求保持相關性和市場競爭力。
2. 反映/強化價值觀和愿景：這不僅僅是一個新的外觀；品牌重塑反映了公司的核心價值觀和對未來的愿景。
3. 保持技術相關性：在一個日益在線化的世界中，建立更強大的數字存在感并提升用戶體驗。
4. 與客戶一起發展：標志著對增長和創新的承諾，推動公司滿足不斷變化的客戶需求。
5. 為未來重新定位：戰略性的重新定位使公司能夠抓住新市場，為未來擴大其全球業務版圖。
以下是2023年引起我們興趣的一些顯著品牌發布的公司：
US Army 由 Siegel+Gale 設計
國家肖像畫廊由 Edit Brand Studio 和 Peter Horridge 設計
Jell-O
諾基亞
巴寶莉
可口可樂公司和瓊斯·諾爾斯·里奇設計的芬達
格雷厄姆·克利福德設計我愛紐約
Sawyer Merritt設計的“X”標志
百事可樂
強生公司by?Wolff Olins
MAX by華納兄弟
歐洲之星by DesignStudio
思樂冰by Safari Sundays
品牌重塑之年不僅僅是一個新面貌，它也是對演變、韌性和保持創新前沿承諾的大膽聲明。哪個是你最喜歡的？
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