包裝設(shè)計(jì)是體現(xiàn)變化趨勢(shì)最為敏銳的領(lǐng)域之一。隨著接近2024年的第一個(gè)月的尾聲，獎(jiǎng)項(xiàng)機(jī)構(gòu)Pentawards發(fā)布了其年度報(bào)告，挑選出2024年的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)，其中有一些引人注目的預(yù)測(cè)。
從戲劇性的陰影和層次感到細(xì)微的細(xì)節(jié)、可移動(dòng)部件和巖石紋理，該報(bào)告記錄了從2023年度Pentawards競(jìng)賽的全球參賽作品中鑒定出的一系列新興包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。
以下是大作從Pentawards調(diào)查中挑選出的五大趨勢(shì)，該調(diào)查還融入了來(lái)自雀巢、帝亞吉?dú)W和迪士尼的評(píng)審團(tuán)成員的見解。
01. 可移動(dòng)部件
咖啡包裝由 Olss?n Barbieri 設(shè)計(jì)
該報(bào)告指出，紙包裝的使用越來(lái)越富有想象力，“為拆箱體驗(yàn)增加價(jià)值”，同時(shí)為提供更環(huán)保的產(chǎn)品交付方式和分享關(guān)鍵產(chǎn)品信息提供了途徑。
以Stereoscope的咖啡系列為例，Pentawards突出了設(shè)計(jì)工作室Olss?n Barbieri的成就。該工作室設(shè)計(jì)了類似金字塔形狀的包裝盒，形狀酷似山脈，代表著咖啡阿拉比卡生長(zhǎng)的高海拔地區(qū)。這些包裝盒可以輕松地互鎖以便運(yùn)輸，品牌的“2件裝”訂閱盒采用了傾斜的棱柱形狀以優(yōu)化空間。一個(gè)無(wú)需膠水的卡片系統(tǒng)用于標(biāo)記不同的咖啡品種，進(jìn)一步提高了可持續(xù)性。
02. 陰影的使用
陰影和輪廓可以以大膽但簡(jiǎn)約的方式講述故事（圖片來(lái)源：Quadraft Brewing）
報(bào)告還挑選了一些例子，展示了如何以大膽而簡(jiǎn)約的方式使用陰影和輪廓來(lái)傳達(dá)主題、故事和品牌價(jià)值觀。Quadraft Brewing的動(dòng)物園野生艾爾包裝設(shè)計(jì)使用了黑白調(diào)色板上的粗糙動(dòng)物輪廓，呈現(xiàn)了一種清新的視覺系統(tǒng)，反映了其個(gè)性。
03. 微妙的細(xì)節(jié)
Ca' del Bosco 的 Carmenero：Rivelazione 葡萄酒（圖片來(lái)源：Ca' del Bosco）
在飲料包裝中，Pentawards評(píng)審團(tuán)注意到品牌使用微妙的細(xì)節(jié)來(lái)喚起圍繞其產(chǎn)品的性格或敘述。它強(qiáng)調(diào)了Ca' del Bosco的Carmenero: Rivelazione葡萄酒包裝使用披著羊皮的狼的概念來(lái)強(qiáng)調(diào)這款葡萄酒與品酒佳釀弗朗克之間的長(zhǎng)期混淆。一個(gè)帶有燙金內(nèi)部圖案的盲浮雕斗篷象征著“偽裝”中的羔羊。當(dāng)揭開它時(shí)，底下隱藏的狼，其燙金注視鑲嵌在森林葉片之上。
04. 巖石紋理
（圖片來(lái)源：Nan Madol）
2023年P(guān)entawards的參賽作品中還包括幾個(gè)品牌和設(shè)計(jì)工作室在包裝設(shè)計(jì)中加入巖石和類似大地紋理的例子，這增加了視覺和觸覺的豐富性，同時(shí)傳達(dá)了一種自然起源的感覺。Estudio Maba為Nan Madol伏特加瓶設(shè)計(jì)的效果喚起了水對(duì)巖石的影響，標(biāo)簽的下半部分使瓶子看起來(lái)半沒入水中。當(dāng)放入冰桶時(shí)，燒黑的紙的頂層消失，揭示了講述Nan Madol古城故事的符號(hào)。這座古城由密克羅尼西亞的人工島嶼組成。
05. 分層疊加
（圖片來(lái)源：Clos du Val Bernard）
最后，Pentawards指出的另一個(gè)趨勢(shì)是分層疊加，它表示在包裝中提供了一種隱喻，邀請(qǐng)消費(fèi)者揭示故事、歷史和信息。Clos du Val Bernard的Cuvée使用分層來(lái)創(chuàng)建一幅拼貼畫，探索釀酒廠的歷程和三個(gè)歷史文物層中的標(biāo)志性時(shí)刻。
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