近段時(shí)間，時(shí)尚行業(yè)最受矚目的品牌一定屬于Gucci。3月，「Gucci Ancora ?安可拉紅」線下空間在上海、成都、北京和深圳等地同時(shí)啟幕，清一色標(biāo)志性的安可拉紅將時(shí)尚、藝術(shù)、音樂串聯(lián)。
限時(shí)空間內(nèi)，呈現(xiàn)了Sabato De Sarno創(chuàng)作的2024春夏系列，以及與上海外灘美術(shù)館藝術(shù)總監(jiān)朱筱蕤及其團(tuán)隊(duì)合作的特別藝術(shù)項(xiàng)目--《Gucci Prospettive:ShanghaiAncora》，這是一本包含70多件藝術(shù)品的藝術(shù)作品集，四個(gè)城市的線下空間展示了精選自該藝術(shù)集的作品。另外，Gucci邀請多個(gè)音樂人在現(xiàn)場呈現(xiàn)精選曲目。
空間外，Gucci還分別聯(lián)手咖啡品牌Blue Bottle Cof-fee、%Arabica、Grid Coffee，以「Gucci Ancora」為靈感，推出限定主題咖啡飲品。
這是Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno發(fā)布首個(gè)系列后，在中國舉辦的最大規(guī)模宣傳活動(dòng)。Sabato De Sarno本人也親自來到上海開幕派對，足以表明Gucci對于中國消費(fèi)者的高度重視。
同時(shí)，自從3月11日當(dāng)晚開始，Gucci Ancora在多位明星加持下創(chuàng)造了數(shù)個(gè)熱搜，這種鋪天蓋地的傳播方式也是Gucci擅用的。從Sabato De Sarno加入Gucci的首秀開始，經(jīng)常會出現(xiàn)一種紅色，中文翻譯為「安可拉紅」。在墻上，在網(wǎng)上，在任何可能與時(shí)尚接軌的地方，都能看到Gucci煞費(fèi)苦心的宣傳。
在Sabato De Sarno去年掌舵Gucci創(chuàng)意大權(quán)后，他深入品牌位于佛羅倫薩的檔案室，經(jīng)過長時(shí)間的研究和探索，終于精心打造出了一款既深邃又現(xiàn)代，充滿藝術(shù)氣息的「Gucci Rosso Ancora 安可拉紅」。
「安可拉紅」的靈感，源自于Gucci典藏館中Jackie Archive手袋的紅色內(nèi)襯，而「紅色」也恰好是Gucci創(chuàng)始人Guccio Gucci在成為電梯服務(wù)員時(shí)，倫敦Savoy酒店的背景色。
Sabato購買的第一件時(shí)裝，是Tom Ford為Gucci設(shè)計(jì)的深紅色天絨鵝外套，這件作品代表了Gucci過去的現(xiàn)代、性感風(fēng)格，從品牌歷史到創(chuàng)作總監(jiān)個(gè)人，安可拉紅都有著深厚的歷史底蘊(yùn)。
而這次的整個(gè)「Gucci Ancora」企劃，目的是為了引出Sabato De Sarno在去年10月帶來的Gucci 2024春夏系列。
Sabato De Sarno的Gucci首秀前，便將「安可拉紅」呈現(xiàn)于米蘭、成都、巴黎、倫敦、紐約等地的海報(bào)上，并制作成黑膠唱片秀場邀請函，以及藝術(shù)刊物《Gucci Prospettive》首冊的封面，高級且易于出片的「安可拉紅」，當(dāng)時(shí)便出現(xiàn)在了很多人的社媒推薦頁面。
之后，Gucci 2024春夏系列正式亮相，由Sabato De Sarno挑選的開場造型，是剪裁得體、廓形舒適的大衣 加上低腰短款西褲以及「安可拉紅」厚底鞋，Gucci Jackie手袋在其中十分抓人眼球。
可以說，從百年檔案庫中提取出的「安可拉紅」，作為品牌全新標(biāo)志色，掀起了一場席卷時(shí)尚圈的紅色風(fēng)暴。
Sabato De Sarno在2023年1月加入Gucci，負(fù)責(zé)定義和詮釋Gucci在女裝、男裝、皮具、配飾和生活方式系列的創(chuàng)意愿景。2005年，他在Prada開始其職業(yè)生涯，之后任職于Dolce&Gabbana，后在2009年加入Valentino，擔(dān)任成衣系列的時(shí)尚總監(jiān)。加入Gucci面臨首次秀場的「大考」期間，他接受《Vogue》采訪時(shí)提到了接下來Gucci的時(shí)尚策略和重點(diǎn)是：「意大利性（Italianity）」。
Sabato De Sarno認(rèn)為Gucci是擁有豐富傳統(tǒng)且非常意大利的品牌——意大利的工藝、意大利的品味，但Gucci過去失去了這個(gè)特性，Sabato De Sarno想將這種意大利的感覺重新帶回到Gucci。意大利性是Sabato De Sarno故事的一部分。
所以，歸根結(jié)底，「Ancora」究竟意味著什么？在意大利語中，「Ancora」意味著「再次」、「仍然」、「更多」。在Sabato看來，「Ancora」擁有極強(qiáng)的個(gè)性化色彩，它不是指單純的重復(fù)，而是當(dāng)你擁有了某樣?xùn)|西，但你還想要更多。同時(shí)，「Ancora」也意味著Sabato De Sarno希望人們可以再次愛上 Gucci。
不過，在去年首秀之后也出現(xiàn)有不少時(shí)尚評論，批評Sabato de Sarno帶來的新一季設(shè)計(jì)過于平庸，且奢侈品「顏色」的營銷和故事講述早已不是新鮮事。雖然他的設(shè)計(jì)作品中不乏經(jīng)典元素和對Tom Ford時(shí)期性感美學(xué)的致敬，但卻被批評為缺乏自己的世界觀和故事性。這一問題也在最近亮相的2024秋冬系列中得到了延續(xù)。盡管我們能看到一些漂亮的衣服和包包，但卻缺乏深入人心的故事和內(nèi)容，「Gucci Ancora」的概念略顯空洞。
而面對業(yè)績壓力和首秀之后的批評，對于Sabato de Sarno來說，在全球展開以及在中國展開的「Gucci Ancora」活動(dòng)也就顯得格外重要。此刻，Sabato De Sarno和他的「安可拉紅」革命正在為Gucci開啟一個(gè)新的篇章。雖然前方還有許多未知和挑戰(zhàn)，但能否通過鋪天蓋地大力營銷，讓消費(fèi)者記住「安可拉紅」以及重新愛上Gucci，都需要通過下一季度Gucci的業(yè)績來驗(yàn)證。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號：英赫時(shí)尚商業(yè)評論
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