這兩天的朋友圈被深圳日暈刷屏了：奧特曼來接我了，一溜白煙他又走了。
圖源：微博網友
果然“只要相信有光，就能看見奧特曼”。
但我今天還想說，這個世界不止真的有光，還有奧特曼專用杜蕾斯。
當杜蕾斯搬出奧特曼避孕套時，我一下子小腦萎縮了。
大家用杜杜多大號我不清楚，要是覺得不夠大的，現在告訴你個好消息：
杜蕾斯被曝出了款史上最大號的杜蕾斯，走過路過的網友看了都不淡定了。
準確來說，是史上最社死杜蕾斯廣告。
有網友到深圳東門一游，意外發現一個巨型避孕套廣告，妥妥的顯眼包。
金黃色的外衣，兩個大大杜蕾斯logo，還有超大“超薄”兩個字。
杜蕾斯廣告被高高掛之后，不知道的以為是“杜蕾斯大廈”。
圖源：網友
事實上，這個杜蕾斯巨幅廣告已經出現很久，討論從來沒消停過。
原來我以為杜蕾斯只是廣告大膽，沒想到杜蕾斯產品還有大盒。
果然這個世界是一個巨大的避孕套。
大牌子大城市就是玩得大、玩得花。
有人覺得辣眼睛多少有些尷尬，社恐被污到沒法看了。
有人覺得大大方方宣傳值得點贊，性教育必須安排起來。
唯一的差評價就是，這個套套居然不整一個奶酪味。
與其說路人眼睛承受太多了，不如說壓力最大的應該是周六福，默默扛下這一切。
杜蕾斯廣告的正下方，恰好就是周六福門店，還有黃景瑜形象的廣告。
就問你杜蕾斯和周六福，誰更尷尬？
周六福老板半夜驚醒：不是吧他有病。
這不網友調侃，壓力給到了周六福這一邊。
看到這兒多少人跟我困惑的一樣，為什么杜蕾斯要打這么大大大的廣告！
別問，問就是甲方給的太多了，那必須把預算花光，把排面給足了。
再問就是，為奧特曼的尺寸量身定制，超大碼XXXXXXXXL
不過說認真的，欣賞杜蕾斯這個巨型廣告，有啥好羞恥的呢。
且不說一生含蓄內斂、談性色變的中國人，偷偷生了14億人口。
而且從某種程度上來說，杜蕾斯不過是本色演出，再次穩定發揮。
在杜蕾斯眼里，這個世界就是一個巨大的杜蕾斯，萬物皆可套套。
是可以吃的杜蕾斯。
今年情人節，杜蕾斯把安全套包裝成了巧克力樣子，巧妙點題情人節三件“套”——花花，巧克力，套套，一本正經賣巧克力。
圖源：杜蕾斯官微
是可以登臺的杜蕾斯，T臺的臺。
誰能想到看似難登大雅之堂的套套，也能被杜蕾斯做成一場大秀。
在米蘭時裝周撒了足足20萬盒杜蕾斯堆積成山，完全不管我眼睛的死活。
圖源：杜蕾斯官博
不得不感慨，原來杜蕾斯有自己的富士山。
杜蕾斯把看似污污的套套，加上美美的濾鏡后，搖身一變成藝術品，用一種高級美的方式秀出性，色得很時尚。
是可以玩的杜蕾斯。
杜蕾斯推出的新年麻將，以品牌藍作為主色調，背面秀logo，正面玩諧音梗。
將中“一筒”改成杜蕾斯套套符號，將“萬”整成“次”，再把1234次安排得明明白白。
再看“中”字上方印著小“不”，內涵“不中”的意思。
你中不中意杜杜麻將我不知道，不過杜蕾斯肯定讓你不中！
有意思的是杜蕾斯明明是在開車，但還能美其名曰為說情話的杜杜麻將，日常互撩專用。
圖源：網友
還是上得了打工人地鐵的杜蕾斯。
比起杜蕾斯的深圳廣告，香港杜蕾斯的廣告，那才叫一個玩得野。
但凡看過港媒新聞標題的虎狼之詞，就會知道港媒臺媒寫文案很有一套，很敢說。
別人最多叫點評，港媒臺媒直接叫辣評。
沒有意外的話，杜蕾斯在香港打廣告，必須加入“本土特色”。
杜蕾斯在香港地鐵投放的一組廣告，隨機尬死每一個路人。
戴咗。我真係已經戴咗。
圖源：小紅書網友
作為不正宗的廣東人，還是可以給大家翻譯下：戴了我真的戴了
先給大家看一句最猛的，再來看看其它的，接受度就更強了。
圖源：小紅書網友
如有待薄，多多享受。
圖源：小紅書網友
你想細水長流，我愛洪水猛獸。
圖源：小紅書網友
別看只是簡簡單單的幾句話，其實大藏乾坤。
三分果味三分套套味還有四分港味，簡單粗暴地將男女套套那點事點到位。
如果說有一種杜蕾斯廣告包容性，叫做本色發揮，那還有一種杜蕾斯廣告包容性，叫做不再談性色變的同行襯托。
一個女性情趣品牌大人糖就很big膽，你以為是賣糖的，其實人家是賣以女性為主的成人用品。
但大人糖也沒藏著掖著，把線下店鋪開進深圳壹方城、杭州中心等大型購物中心，用實際行動表達性并不羞恥。
圖源：微博網友
或者是大膽在戶外打廣告，創作“菜市場文學”，大大方方談性，鼓勵女性探索身體樂趣。
圖源：大人糖官微
誰能想到看似只能在街邊半掩著的成人用品店，也能“落落大方”的走到你眼前。
說明現在是社會觀念逐漸開放，大家對于情趣用品、避孕套用品的包容性更強了，杜蕾斯的巨大廣告壓根不算啥。
當然杜蕾斯廣告出圈，除了避孕套、情趣用品品牌都玩得很野，讓大家的包容度變得更強了，還是因為巨物營銷太好使了。
以前的品牌說：想想還是小的好。
現在的品牌都說：想想還是大的好。
人稱大黃鴨之父的藝術家霍夫曼說：“成年人喜歡俯視一切，但孩子們會抬頭觀察。人們只有在面對一個巨大的物品時，才會抬頭，用另一個角度去看這個世界。”
這巨物營銷的精髓，放在杜蕾斯身上同樣通用。
一是制造大與羞澀的沖突感。
雖說在含蓄的中國消費者面前，杜蕾斯是難以啟齒、上不了臺面的東西。
但葉茂中說：三流營銷，發現沖突；二流營銷，解決沖突；一流營銷，制造沖突。?
杜蕾斯通過放大不該放大的避孕套，制造了“藏著掖著”和“放開打廣告”之間的沖突，給消費者一種意料之外的驚喜。
二是巨物還能提供消費社交貨幣的情緒價值。
杜蕾斯做巨物營銷，將避孕套藝術裝置和產品變大的同時，本質就是把人類“變小”，給人制造強烈的視覺沖擊感和畫面感，為消費者提供了傳播社交貨的談資，吸引自來水打卡，利于增加自家廣告的曝光量。
畢竟當網友拍下杜蕾斯廣告發到社交媒體時，廣告效應已經拉滿了。
作者：楊陽
本文經授權轉載自公眾號：頂尖廣告
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