Coach正大膽進(jìn)軍游戲領(lǐng)域。
周四，Coach將在Roblox和Zepeto上推出其2024年春季系列。此舉支持Coach“找到你的勇氣”廣告活動(dòng)，旨在促進(jìn)自我表達(dá)，并允許用戶通過(guò)在Roblox的Fashion Famous 2、Fashion Klossette和Zepeto中可用的主題數(shù)字可穿戴設(shè)備探索自己的身份，這些設(shè)備將從周五開(kāi)始提供。
“我們一直在實(shí)體空間中進(jìn)行許多體驗(yàn)。知道我們?yōu)榇杭就瞥隽诵禄顒?dòng)，現(xiàn)在感覺(jué)是進(jìn)入游戲領(lǐng)域的合適時(shí)機(jī)。”Coach全球視覺(jué)體驗(yàn)高級(jí)副總裁Giovanni Zaccariello說(shuō)道。他表示，春季活動(dòng)于去年二月啟動(dòng)，專(zhuān)注于自我表達(dá)，并創(chuàng)建了五個(gè)世界，這與Zepeto和Roblox非常契合。他稱(chēng)這是Coach進(jìn)入游戲領(lǐng)域的切入點(diǎn)。“這只是眾多步驟中的第一步。”他說(shuō)。
Coach選擇了與公司“找到你的勇氣”品牌定位相契合的自我表達(dá)游戲平臺(tái)。通過(guò)虛擬形象，玩家可以選擇自己想成為的人，并通過(guò)服裝和包袋進(jìn)行自我表達(dá)。在這些游戲中，Coach的Tabby包比他們研究的其他游戲中更具影響力，這也是他們選擇Roblox和Zepeto的原因。
Roblox的研究顯示，84%的Z世代表示他們的虛擬形象風(fēng)格影響了現(xiàn)實(shí)世界中的時(shí)尚選擇，超過(guò)50%的人更重視他們的虛擬形象風(fēng)格而非實(shí)際外表。Coach表示，通過(guò)選擇Roblox和Zepeto，它旨在通過(guò)將時(shí)尚與數(shù)字自我表達(dá)相結(jié)合的沉浸式虛擬和社交體驗(yàn)，觸達(dá)數(shù)百萬(wàn)用戶。
公司的“找到你的勇氣”廣告活動(dòng)跟隨虛擬人類(lèi)Imma踏上自我發(fā)現(xiàn)的旅程，并最終找到勇氣做真實(shí)的自己。在她的旅程中，Imma穿越了五個(gè)不同主題的世界，每個(gè)世界都代表著通往自我表達(dá)的不同階段，并且每個(gè)世界都有其獨(dú)特的成衣和配飾。Coach將把其中三個(gè)世界帶入沉浸式和社交化的虛擬形象空間。
“有時(shí)裝秀，有尋寶游戲，還有一個(gè)照相亭。”Coach北美市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Kimberly Wallengren說(shuō)道，并補(bǔ)充說(shuō)，Coach的研究表明Z世代和Alpha世代有多重自我的概念，并且每天都在尋找不同的表達(dá)方式。
此次合作標(biāo)志著首個(gè)奢侈品牌在Fashion Famous 2中的整合。
玩家可以搭配免費(fèi)提供的Coach風(fēng)格時(shí)尚單品，或者使用游戲內(nèi)貨幣購(gòu)買(mǎi)Coach 2024春季原版系列的服飾。參與者可以進(jìn)入這些虛擬世界，根據(jù)比賽主題搭配Coach服裝，并在評(píng)委面前走秀，爭(zhēng)取獲得最高分。Coach的跨體驗(yàn)尋寶游戲還為玩家提供了通過(guò)收集隱藏物品和在Fashion Klossette和Fashion Famous 2的跑道上競(jìng)爭(zhēng)來(lái)贏取虛擬Coach單品的機(jī)會(huì)。
Coach還在社交虛擬形象應(yīng)用Zepeto上推出了沉浸式體驗(yàn)，特色是一個(gè)受活動(dòng)的“多彩世界”啟發(fā)的獨(dú)家照相亭。Zepeto擁有超過(guò)4億用戶，允許用戶使用最新的Coach系列裝扮虛擬形象，這些系列是與頂級(jí)創(chuàng)作者Nova合作設(shè)計(jì)的。用戶可以創(chuàng)建品牌化的用戶生成內(nèi)容，包括短視頻。
Coach是首個(gè)在Zepeto上發(fā)布限量版單品的奢侈品牌，其虛擬商店提供可用游戲內(nèi)貨幣購(gòu)買(mǎi)的Coach商品。
Coach母公司Tapestry的首席增長(zhǎng)官兼Coach全球首席營(yíng)銷(xiāo)官Sandeep Seth表示：“通過(guò)‘找到你的勇氣’進(jìn)入沉浸式平臺(tái)對(duì)Coach來(lái)說(shuō)是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻，標(biāo)志著我們?cè)谂c年輕、數(shù)字化優(yōu)先的觀眾建立聯(lián)系方面的創(chuàng)新突破。”
“這是關(guān)于創(chuàng)造一個(gè)讓人們?cè)谒麄冏罡械阶栽诘沫h(huán)境中表達(dá)個(gè)性和風(fēng)格的空間。”
從周五到周日，紐約第五大道的Coach House將向公眾開(kāi)放，提供與這些合作相關(guān)的特別互動(dòng)體驗(yàn)。
“找到你的勇氣”合作將于周五在所有iOS和Android設(shè)備上的Zepeto上線，F(xiàn)ashion Famous 2和Fashion Klossette的 takeover活動(dòng)將于周五至8月19日在所有支持Roblox的設(shè)備上推出。
Wallengren表示，雖然這有銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，但項(xiàng)目的重點(diǎn)是“將消費(fèi)者從產(chǎn)品機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)向與我們品牌的互動(dòng)機(jī)會(huì)”。
“如果我們能吸引一兩個(gè)，十個(gè)或成千上萬(wàn)甚至百萬(wàn)從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)我們的人，或者重新認(rèn)識(shí)我們的人，這才是我們的目標(biāo)。”她說(shuō)。
Zaccariello說(shuō)：“我們沒(méi)有自己建造這些虛擬世界。我們進(jìn)入了已經(jīng)建好的世界。在Fashion Famous的精神下，有22億人可能會(huì)穿著Coach的產(chǎn)品。我們從中不賺錢(qián)，但希望有22億人在虛擬世界中穿著Tabby包。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這與經(jīng)濟(jì)效益同樣重要。”他還表示，人們將在品牌上花時(shí)間，并建立情感連接。“也許他們一年后會(huì)購(gòu)買(mǎi)Tabby包，或者他們會(huì)開(kāi)始在Google上搜索Coach。這并不是從第一天就建立的一對(duì)一互動(dòng)。”他說(shuō)。
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