還記得2022年，憑借魔性周邊“神馬來(lái)了”馬踏飛燕玩偶火出圈的甘肅博物館嗎？丑萌丑萌的造型，又被網(wǎng)友稱為“驢踩肥雞”。
圖源：甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)小紅書
第一眼：好丑好奇怪
再看一眼：丑得別致，好上頭
“馬踏飛燕”玩偶的靈感來(lái)源于甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶銅奔馬，又叫馬踏飛燕，是從甘肅省武威市的雷臺(tái)漢墓挖出來(lái)的一件青銅器。
由于太過(guò)魔性，一經(jīng)推出就被搶購(gòu)一空，全網(wǎng)斷貨。
圖源：小紅書網(wǎng)友
自從推出了馬踏飛燕玩偶，從此甘肅省博物館在熱愛(ài)“丑東西”的道路上一去不復(fù)返。
甘肅省博物館整起活來(lái)，就沒(méi)網(wǎng)友什么事了。
繼馬踏飛燕玩偶之后，沒(méi)想到最近甘肅博物館麻辣燙文創(chuàng)又火出圈了！
圖源：微博
甘肅博物館，你是不是沒(méi)有創(chuàng)作瓶頸了？
繼“馬踏飛燕”火出圈之后
甘肅麻辣燙玩偶又火了
前段時(shí)間，甘肅天水麻辣燙火出圈，吸引了眾多外省的“饞蟲”前往天水，想嘗嘗這讓人流口水的麻辣燙。
甘肅省博物館抓住這波流量，另辟賽道，在博物館賣起了麻辣燙，這個(gè)麻辣燙不是真的食物 ，而是美食毛絨玩偶。
一口毛茸茸的“砂鍋”，掀開“鍋蓋”，里面裝著毛絨版麻辣燙菜品。
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
一套麻辣燙毛絨玩具是69元，里面有6小件“菜品”，包含了丸子、年糕、蟹排、西蘭花、香菇和娃娃菜。主打一個(gè)葷素搭配、營(yíng)養(yǎng)均衡。
每個(gè)麻辣燙還有一個(gè)諧音梗名字：
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
麻辣燙有4種辣味可選：不辣、微辣、中辣、唏不辣（特別辣），手牌還貼心地標(biāo)注了辣度，這......吃辣和不吃辣的都沉默了。
圖源：微博
顧客在選擇完湯底和辣度之后，工作人員就現(xiàn)場(chǎng)表演起了什么叫“無(wú)實(shí)物烹飪”。
先撒上一把鹽，再來(lái)一把調(diào)味料，這麻辣燙才算完整出鍋。
圖源：微博
看完店員的一系列“隔空”操作，情緒價(jià)值直接拉滿。
網(wǎng)友：“好喜歡這種過(guò)家家的工作”。
這種形式的玩偶，小學(xué)生覺(jué)得幼稚，大學(xué)生覺(jué)得剛剛好。
不僅買了玩偶，還收獲了情緒價(jià)值，怎么不算賺到了呢？
比起麻辣燙，那口鍋卻被網(wǎng)友盯上了。
網(wǎng)友：不買鍋都對(duì)不起麻辣燙，可以連鍋一起端走嗎？
這個(gè)鍋實(shí)在太可愛(ài)了，不僅毛茸茸的，而且特別能裝，放在家里當(dāng)儲(chǔ)物柜正好。
瓜果蔬菜都有了，怎么能少得了冰箱呢。是的你沒(méi)有看錯(cuò)，考慮到蔬菜瓜果不易保存的問(wèn)題，甘肅博物館還貼心地搞了個(gè)冰箱，專門用來(lái)裝毛絨玩具。
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
甚至連冰塊都有了，每個(gè)冰塊上面都有不同的字母，可以找到自己的姓氏，細(xì)節(jié)滿分。
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
甘肅博物館這么會(huì)整活，這波定有高人指點(diǎn)。
不少網(wǎng)友都種草了這個(gè)鍋和冰箱，可惜的是“鍋”和“冰箱”都是非賣品，并不對(duì)外出售。
這邊建議連“鍋”和“冰箱”也一起賣了吧，湊齊一整套才更有過(guò)家家的實(shí)感。
從“綠馬鑰匙扣”到“美食公仔麻辣燙”，網(wǎng)友說(shuō)甘博是“中國(guó)人自己的Jellycat”！
甘肅博物館的文創(chuàng)真真遙遙領(lǐng)先，人還沒(méi)去過(guò)，錢包就已經(jīng)捂不住了。
卷完麻辣燙又開始卷文創(chuàng)
到底是誰(shuí)教甘肅這么整活兒的
不僅整活賣麻辣燙玩偶，甘肅省博物館還新開了一個(gè)藝術(shù)生活館，融合了多樣化的業(yè)態(tài)，包括咖啡、烘焙、展覽、藝術(shù)書店以及文創(chuàng)銷售等，專門賣“甘肅(不)土特產(chǎn)”文創(chuàng)周邊。
在“甘肅(不)土特產(chǎn)”市場(chǎng)，“神馬來(lái)了”馬踏飛燕玩偶玩起了變裝秀。
之前的綠馬玩偶長(zhǎng)這樣：
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
而變裝之后的綠馬長(zhǎng)這樣：有阿寶版的，也有刺客版的，穿上衣服之后的綠馬莫名喜感，蚌埠住了。
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
不是，我說(shuō)甘肅博物館，這設(shè)計(jì)怎么越玩越抽象了?
當(dāng)然，人氣火爆的不止有綠馬玩偶，還有這款拿捏小胖手玩偶。
設(shè)計(jì)靈感來(lái)源是館內(nèi)的“石觀音菩薩立像”，代表福氣、智慧與力量，據(jù)說(shuō)手模卻來(lái)自文創(chuàng)設(shè)計(jì)師王小胖的胖手。
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
你以為這就完了？先別急，還有更多搞怪有趣不正經(jīng)的丑萌周邊，沖擊的你眼球。
有吹啊我的驕傲放縱的駱駝鑰匙扣，靈感來(lái)源于魏晉壁畫磚“雙駝圖”。
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
有今天就做牛哞王的牦牛鑰匙扣，靈感來(lái)源于甘肅高原之寶牦牛。
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
有白眼翻上天的丑萌青蛙鑰匙扣，靈感來(lái)源于蛙紋彩陶罐。
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
另外還有神似外星人的天外飛仙，靈感來(lái)源于西魏第249窟飛天形象。
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
還有更為抽象的紅陶人面像抱枕，酷似無(wú)臉男。
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
懷疑甘博開了一條生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)丑東西。
甘博在做一種很新的東西
當(dāng)然，除了丑萌的鑰匙扣，甘肅博物館還有各種可愛(ài)的特色農(nóng)產(chǎn)品玩偶，設(shè)計(jì)靈感都來(lái)自當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)。
閃著呆萌大眼睛，嘟嘟番茄紅小嘴，只為“豆”你開心，土豆子·毛絨玩具，設(shè)計(jì)創(chuàng)意源于甘肅特產(chǎn)定西土豆，其因塊大、薯皮光滑、口感沙糯被譽(yù)為“黃金土豆”，是甘肅特色美食名片。
圖源：甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
祝你得心櫻手，櫻有盡有櫻桃bro·毛絨玩具，紅果果·綠桿桿，小臉貼貼很治愈。
設(shè)計(jì)創(chuàng)意源于甘肅特產(chǎn)天水大櫻桃，因果實(shí)個(gè)大、色澤艷麗、風(fēng)味可口、營(yíng)養(yǎng)豐富而被譽(yù)為“水果之冠”。
圖源：甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
臉掛鼻涕，雙手揣兜的凍（dùn）梨·毛絨玩具，說(shuō)好了 凍住就不分梨，設(shè)計(jì)創(chuàng)意源于甘肅特產(chǎn)蘭州軟兒梨，因香味特別，故又稱“香水梨”。家人們誰(shuí)懂?。∷鼤?huì)自己揣手手耶。
圖源：甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
還有隴西黃芪，魔性的白眼，完全演出了打工人時(shí)刻想翻白眼的精神狀態(tài)。
圖源：甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
身體滾圓，神情堅(jiān)定自信的“人參順順果”，設(shè)計(jì)靈感是民勤人參果。沙漠里長(zhǎng)出的水潤(rùn)甘甜。
圖源：甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
像花一樣綻放，酷似天使寶寶的蘭州百合掛件，設(shè)計(jì)原型是蘭州百合。
圖源：甘肅省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)
可以說(shuō)，甘肅博物館的文創(chuàng)周邊已經(jīng)next level了，簡(jiǎn)直沒(méi)有對(duì)手，精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先。
博物館為何偏愛(ài)“丑東西”？
如今，這屆年輕人愛(ài)上丑東西，從豆瓣的“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”小組，到淘寶舉行一年一度的“丑東西大賽”，丑東西深受年輕人喜愛(ài)。
年輕人為何愛(ài)上丑東西？用一句話概括就是：“好看的美千篇一律，有趣的“丑”萬(wàn)里挑一”。年輕人以有趣為美，越“丑”越上頭，分享丑東西似乎成為年輕人的一種新型社交方式。
正如亞里士多德所說(shuō)：“丑的事物本身看上去盡管引起痛感，但惟妙惟肖的圖像看上去，卻能引起我們的快感。”?這句話概括了年輕人喜歡丑東西的本質(zhì)。
如今，博物館越來(lái)越擅長(zhǎng)整活，和年輕人玩在一起。從故宮博物館的萌貓，到三星堆博物館的青銅啾，蘇州博物館的龜?shù)摰摗V東博物館的白切雞，再到甘肅省博物館憑借“馬踏飛燕”“麻辣燙”等文創(chuàng)產(chǎn)品出圈，各大省份的博物館越來(lái)越擅長(zhǎng)整活，憑借新奇創(chuàng)意征服喜歡嘗鮮的年輕人。
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
各大博物館推出特色文物，?是為了讓文物“活”起來(lái)，?通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品講故事，?以及拓寬銷售渠道，?讓更多人能夠接觸到和了解到這些珍貴的文化遺產(chǎn)。?
通過(guò)將文物、土特產(chǎn)與潮玩結(jié)合，也能以一種更年輕化的方式宣傳地域文化。
你被甘肅博物館的哪件文創(chuàng)種草了呢？
作者：歐陽(yáng)睿
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：4A廣告文案
精選文章：
城市“魔術(shù)師”，將普通街頭物品重新想象成藝術(shù)品
巴黎世家的薯片包和垃圾袋：新潮設(shè)計(jì)還是智商稅？
細(xì)節(jié)與規(guī)模的完美結(jié)合，從大型插畫中發(fā)現(xiàn)藝術(shù)的無(wú)限可能