普萊西德湖1980 年冬奧會(huì)設(shè)計(jì)
今年的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志著可口可樂(lè)參與奧林匹克運(yùn)動(dòng)96周年，但直到1980年，品牌才開始推出限量版包裝設(shè)計(jì)，以慶祝運(yùn)動(dòng)員和東道主國(guó)家。
該品牌的首個(gè)紀(jì)念包裝設(shè)計(jì)是為1980年普萊西德湖冬奧會(huì)設(shè)計(jì)的。可口可樂(lè)公司全球創(chuàng)意戰(zhàn)略與內(nèi)容副總裁伊斯蘭·埃爾德蘇基（Islam ElDessouky）表示：“這個(gè)設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，使用了大膽的字體，突出了當(dāng)時(shí)奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的引人注目的圖形，并巧妙地運(yùn)用了標(biāo)志性的可口可樂(lè)紅白色。玻璃瓶上描繪了吉祥物羅尼·浣熊（Ronni the Raccoon）參加不同冬季運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，以及1976年奧運(yùn)會(huì)的獲勝時(shí)間和國(guó)家。”
“到了1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，我們的設(shè)計(jì)更加注重收藏性。每罐設(shè)計(jì)都展示了奧運(yùn)吉祥物山姆鷹（Sam the Eagle）參與不同的體育項(xiàng)目。這些罐子的外包裝箱也是紀(jì)念性的，上面印有運(yùn)動(dòng)員參賽的照片。”
1984 年洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)
1984 年洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)
這些包裝設(shè)計(jì)不僅僅是收藏品，它們還形成了一個(gè)有趣的檔案，反映了特定的設(shè)計(jì)趨勢(shì)和品味——這與奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的歷史類似。
“隨著時(shí)間的推移，可口可樂(lè)的奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)演變以反映更廣泛的文化變遷和設(shè)計(jì)趨勢(shì)。”埃爾德蘇基（ElDessouky）表示，“90年代初的設(shè)計(jì)趨勢(shì)注重大膽的色彩、抽象的形狀，以及一種玩樂(lè)、近乎卡通的美學(xué)。可口可樂(lè)為1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的罐子正好捕捉了這種精神。我們擺脫了經(jīng)典的紅白色調(diào)，采用了受西班牙國(guó)旗啟發(fā)的鮮艷黃色調(diào)，運(yùn)用了大膽的動(dòng)畫風(fēng)格。”
1992 年巴塞羅那夏季奧運(yùn)會(huì)
2008 年北京夏季奧運(yùn)會(huì)
“到了 21 世紀(jì)，我們開始將東道國(guó)的文化和視覺語(yǔ)言更多地融入可口可樂(lè)罐的設(shè)計(jì)中。你可以在我們?yōu)?008年北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的罐子中看到這一點(diǎn)。這款罐子是金色的，不僅通過(guò)動(dòng)畫融入了奧運(yùn)會(huì)的視覺元素，還融入了傳統(tǒng)的中國(guó)書法。”埃爾德蘇基（ElDessouky）解釋道。
“最終，我們的目標(biāo)是創(chuàng)造既能慶祝奧運(yùn)會(huì)，又能反映時(shí)代風(fēng)貌的作品。看到人們對(duì)這些設(shè)計(jì)的反應(yīng)總是令人興奮。”
在所有設(shè)計(jì)中，埃爾德蘇基最喜歡的是為1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)=設(shè)計(jì)的玻璃瓶，以及可能不出所料的巴黎2024年設(shè)計(jì)的擁抱罐子。他表示，這些設(shè)計(jì)完美地詮釋了宣傳口號(hào)‘當(dāng)世界相聚時(shí)，魔力降臨’。
1996 年亞特蘭大夏季奧運(yùn)會(huì)
在法國(guó)藝術(shù)家勞拉·諾曼（Laura Normand）、奧雷利亞·杜朗（Aurelia Durand）和布魯諾·曼久庫(kù)（Bruno Mangyoku）的幫助下，這些罐子插圖在放在一起時(shí)會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)擁抱的形狀。“這需要最簡(jiǎn)單的思維和設(shè)計(jì)，以提升罐子的效果，而不是讓它顯得雜亂，同時(shí)又能在貨架上脫穎而出。”奧美英國(guó)的創(chuàng)意總監(jiān)安格斯·喬治（Angus George）表示，他還是WPP Open X的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)者——這個(gè)代理機(jī)構(gòu)專門為可口可樂(lè)公司工作。
“我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)了多個(gè)迭代，試驗(yàn)不同的插圖和布局，以確保擁抱的感覺自然且視覺上引人入勝。我們還希望確保這些罐子既能單獨(dú)展示，又能組合成一對(duì)，每個(gè)罐子講述故事的一部分。”
“當(dāng)你在處理兩個(gè)世界上最具辨識(shí)度的品牌設(shè)計(jì)——可口可樂(lè)的標(biāo)志性文字和奧運(yùn)五環(huán)時(shí)，你絕不會(huì)輕視這個(gè)任務(wù)。你不僅要尊重這兩個(gè)品牌的力量，還要履行它們所承載的傳統(tǒng)。而且，全世界都在關(guān)注。”
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