設(shè)計(jì)淪為一種表演
相比于提升產(chǎn)品或品牌的價(jià)值，很多設(shè)計(jì)師更關(guān)注的是業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，或者說(shuō)更關(guān)注于設(shè)計(jì)分享平臺(tái)的認(rèn)可，這也致使設(shè)計(jì)逐漸淪為一種表演，產(chǎn)品或品牌成為表演的媒介，設(shè)計(jì)分享媒體成為表演的舞臺(tái)，點(diǎn)贊、評(píng)論則扮演了觀眾的掌聲。
兩種身份的對(duì)抗
關(guān)于分享平臺(tái)上“表演式”的設(shè)計(jì)，其實(shí)這也可以理解為設(shè)計(jì)師作為創(chuàng)作者與服務(wù)者這兩種身份的對(duì)抗。設(shè)計(jì)師這個(gè)群體，本身就是整體偏理想化，追求美的、好看的東西。所以同行的認(rèn)可，認(rèn)可的更多是那種理想化的創(chuàng)作。所以如Behance、Dribbble上的作品看著很爽，這些作品的呈現(xiàn)是設(shè)計(jì)師向往的作品呈現(xiàn)形態(tài)。
圖片來(lái)自Behance網(wǎng)站
而現(xiàn)實(shí)則是，很多商業(yè)客戶(hù)的一些實(shí)際訴求，是不需要做到設(shè)計(jì)師認(rèn)為的那么好的狀態(tài)的，從風(fēng)險(xiǎn)成本考慮，不需要你太有想法太過(guò)于創(chuàng)新，基于頭部品牌模仿就好，因?yàn)檫@樣風(fēng)險(xiǎn)成本更低，執(zhí)行成本也更低。
時(shí)間久了，設(shè)計(jì)師就會(huì)很痛苦，認(rèn)為自己的才華、想法無(wú)法施展，就會(huì)選擇到偏理想型的個(gè)人設(shè)計(jì)創(chuàng)作中去。而這些偏理想型的個(gè)人設(shè)計(jì)創(chuàng)作，又是同行們共同的訴求。只是后續(xù)發(fā)展成為了高人氣而去做展示，背離了實(shí)際的東西。
這里面，有設(shè)計(jì)師不滿(mǎn)足于現(xiàn)實(shí)，追求自我創(chuàng)作的掙扎，有對(duì)于現(xiàn)實(shí)商業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)械乏味的逃避，所以開(kāi)始去追求這類(lèi)型的創(chuàng)作。而在以設(shè)計(jì)師為圈子的平臺(tái)上，大家可能都會(huì)有這樣的苦惱，所以對(duì)于這種類(lèi)型的設(shè)計(jì)紛紛點(diǎn)贊支持，進(jìn)而慢慢的就演變成了，為了點(diǎn)贊而去做圈內(nèi)人喜歡看的設(shè)計(jì)。
分享平臺(tái)的認(rèn)可更快更直接
一個(gè)產(chǎn)品做好了，上市了，要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)是個(gè)很長(zhǎng)期、漫長(zhǎng)的過(guò)程，中間還可能會(huì)遭遇夭折、失敗，即使產(chǎn)品最終成功了，也很難計(jì)算設(shè)計(jì)的在其中扮演的作用。大部分的品牌也不是“喜茶”這種明星品牌，能夠通過(guò)品牌的影響力來(lái)帶動(dòng)大家對(duì)設(shè)計(jì)和背后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的關(guān)注。大多數(shù)的品牌的設(shè)計(jì)師都是處于“沉默”狀態(tài)的。
但將作品發(fā)到分享平臺(tái)，反饋就會(huì)快一些，獲得關(guān)注就會(huì)快一些，這也是一個(gè)訴求點(diǎn)，本身就是在獲取一個(gè)標(biāo)簽，比如站酷百萬(wàn)人氣設(shè)計(jì)師、Behance高人氣設(shè)計(jì)師，這些標(biāo)簽再打包對(duì)外展示，本身也是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)商業(yè)宣傳。
所以這也就導(dǎo)致了很多設(shè)計(jì)師的作品，不是為客戶(hù)服務(wù)，而是為了快速獲得人氣、點(diǎn)贊，使用迎合分享平臺(tái)特點(diǎn)的方式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。人都喜歡短期激勵(lì)，那種長(zhǎng)期投入?yún)s得不到有效結(jié)果反饋的事情太過(guò)于讓人痛苦，這種為了快速獲得認(rèn)可的方法，也就讓很多設(shè)計(jì)師忽視掉了內(nèi)核里更重要的東西，這種做法其實(shí)是脫離設(shè)計(jì)本質(zhì)的。
設(shè)計(jì)的內(nèi)核和本質(zhì)是什么？
設(shè)計(jì)的內(nèi)核或者本質(zhì)到底是什么？我不能也不敢妄下結(jié)論，但可以肯定的一點(diǎn)是設(shè)計(jì)無(wú)論如何都要回歸到產(chǎn)品和品牌上的，忽略掉產(chǎn)品和品牌的設(shè)計(jì)肯定是有問(wèn)題的，或者說(shuō)不管面對(duì)什么樣的產(chǎn)品、品牌，設(shè)計(jì)師最終的輸出的作品都是差不多的，這肯定也是有問(wèn)題的。
很多設(shè)計(jì)師現(xiàn)在想的不是怎么給客戶(hù)搞好服務(wù)，而是想怎么在設(shè)計(jì)行業(yè)出名，成為設(shè)計(jì)明星，這就導(dǎo)致了會(huì)忽略客戶(hù)的想法，把客戶(hù)的產(chǎn)品和品牌當(dāng)做跳板。也可以理解為，傲慢且想走捷徑，背后的心態(tài)始終是覺(jué)得自己高于客戶(hù)的，所以才會(huì)有這種想法。
這其實(shí)也就關(guān)乎到很多設(shè)計(jì)師只是將設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單理解為圖像工作，在設(shè)計(jì)平臺(tái)分享作品，大家看到的也只是你對(duì)圖像技術(shù)的處理能力，而看不到對(duì)于品牌的思考、消費(fèi)者行為的理解、和項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)、關(guān)鍵問(wèn)題的識(shí)別與管理方面的能力，這也就導(dǎo)致了出現(xiàn)在設(shè)計(jì)分享平臺(tái)上的作品，會(huì)刻意回避和忽略掉這些，注重在圖像技法上的表達(dá)。
這些如果一旦再脫離掉了圖像技法和形式上的創(chuàng)新，就會(huì)變得同質(zhì)、相似，其實(shí)在這些平臺(tái)上也確實(shí)出現(xiàn)了大量的模仿或者抄襲現(xiàn)象，很多作品看似花樣翻新實(shí)則完全相同。
視覺(jué)設(shè)計(jì)：黃巍? ?
撰文：秦嘉良??黃巍
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：設(shè)計(jì)散步
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