W 酒店將自己定位為大膽、多彩且毫不掩飾的歡樂之所，在 2010 年代被視為藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域奢華酒店業(yè)的先驅(qū)。但世事變遷，競(jìng)爭(zhēng)比以往任何時(shí)候都要激烈，人們的品味也發(fā)生了變化。如今，奢華的真正含義已不再是那種“張揚(yáng)炫耀”的富麗堂皇，而是更傾向于一種微妙的定位，因?yàn)槿藗兿胍纳倭诵┡恼沾蚩ǖ臋C(jī)會(huì)，多了些全面深刻的體驗(yàn)。
但如何將這一全新理念融入其品牌之中呢？這時(shí)，Porto Rocha 出現(xiàn)了，它幫助這家酒店集團(tuán)圍繞“奢華無(wú)界”的理念煥然一新。這究竟意味著什么？這家全球工作室解釋道：“我們超越了以往那些陳舊的向往標(biāo)志，打造了一個(gè)既充滿活力又不失精致的體系，旨在實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。”它通過“將大膽表達(dá)與刻意微妙相結(jié)合”的方式實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，為 W 酒店 65 家以上遍布全球的酒店（包括度假村、公寓和都市休閑酒店）和獨(dú)特的物業(yè)類型，塑造了一種全新的視覺形象。
Porto Rocha 所打造的系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)截然不同卻又同等重要的目標(biāo)：一是通過引人注目的營(yíng)銷吸引新顧客，二是提升顧客在酒店內(nèi)的住宿體驗(yàn)。因此，該工作室為宣傳材料引入了充滿活力的色彩搭配、藝術(shù)攝影、大號(hào)字體和直白的宣傳語(yǔ)。然而，一旦顧客踏入酒店，品牌的表達(dá)就變得更為微妙，采用中性色調(diào)，并注重觸覺材料和細(xì)節(jié)處理。正是這種策略，旨在觸動(dòng)人心，恰到好處。
在保留全球各地建筑頂部標(biāo)志性的“W”符號(hào)的同時(shí)，Porto Rocha 對(duì)標(biāo)志組合、信息層次和品牌架構(gòu)進(jìn)行了簡(jiǎn)化。它選擇了一個(gè)與“W”符號(hào)本身融為一體的單一尺寸的字標(biāo)，將之前由多種字體組成的垂直標(biāo)志組合轉(zhuǎn)變?yōu)椤癢 HOTELS”，以此產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。這一設(shè)計(jì)類似于時(shí)尚品牌的標(biāo)志，旨在賦予品牌更多的自信和靈活性。
在這一過程中，與 Lineto 合作開發(fā)了一款定制字體，該字體采用了標(biāo)志的幾何特征，并將其延伸至每個(gè)字母的形狀中。最終成果是 W Supreme，這是一款功能齊全、充滿表現(xiàn)力和優(yōu)雅魅力的字體。為確保跨語(yǔ)言的一致性，Porto Rocha 推出了定制的 W Supreme 阿拉伯文字體，并提供了普通話和日語(yǔ)的替代字體。這款新字體為品牌打開了一個(gè)全新的溝通世界，使其能夠在不過度依賴標(biāo)志的情況下傳達(dá)自身信息。
正如你所期望的那樣，色彩和圖像在描繪這種全新的奢華愿景中扮演了重要角色。“我們開發(fā)了一個(gè)豐富的色彩板來(lái)替代之前的霓虹色，既保留了它們的態(tài)度，又賦予了品牌現(xiàn)代感。”有趣的是，每個(gè)地點(diǎn)都有其特定的色彩組合。生活方式圖像也具有一定的地域特色：“從 W Aspen 的白色斜坡到 W Barcelona 的著名海濱木板路。”Porto Rocha 與靜物攝影師 Sergiy Barchuk 合作，創(chuàng)作了一系列充滿藝術(shù)感的品牌攝影作品，供整個(gè)系統(tǒng)使用。
“自重新品牌塑造以來(lái)，W 酒店持續(xù)擴(kuò)張：在布達(dá)佩斯和愛丁堡開設(shè)了新店，與新創(chuàng)作者建立了合作關(guān)系，并發(fā)布了十多個(gè)使用該系統(tǒng)的全新內(nèi)容系列。擺脫了奢華過去的束縛，其煥然一新的品牌形象現(xiàn)在為自由奔放的未來(lái)奠定了基調(diào)。”而這樣的未來(lái)，既繼承了 W 酒店大膽傳統(tǒng)的精髓，又擁抱了更加精致和有意義的奢華詮釋。
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