曾經(jīng)，電影海報(bào)無處不在，試圖吸引我們走進(jìn)電影院，因?yàn)槟菚r(shí)電影院是觀看新片的唯一場所。如今，我們有了Netflix、Disney+等眾多流媒體平臺，多得讓人眼花繚亂。
那么在數(shù)字時(shí)代，電影工作室是如何吸引我們觀看最新影片的呢？流媒體是否改變了他們視覺營銷新電影的方式？讓我們來一探究竟。
黃金時(shí)代的電影海報(bào)
電影海報(bào)的歷史幾乎與電影一樣悠久！第一張海報(bào)出現(xiàn)在19世紀(jì)末，主要是為了宣布即將上映的影片。
早期的海報(bào)主要是為了宣傳正在上映該電影的影院而制作的，并且在電影放映結(jié)束后需要?dú)w還！
在好萊塢的黃金時(shí)代，海報(bào)更多地成為了一種藝術(shù)形式，一種表達(dá)創(chuàng)意的方式。它們通常極具戲劇性，將好萊塢明星塑造成光彩照人、超乎尋常的形象。
20世紀(jì)40年代深受第二次世界大戰(zhàn)的影響，當(dāng)時(shí)的海報(bào)試圖通過浪漫、冒險(xiǎn)和愛國情懷來分散人們的注意力。手繪插圖成為了當(dāng)時(shí)的潮流。
20世紀(jì)50年代，由于冷戰(zhàn)帶來的焦慮，我們看到了大量科幻和恐怖電影。這些海報(bào)反映了人們對未知的黑暗迷戀以及對毀滅世界的恐懼。為了吸引觀眾，這些海報(bào)的藝術(shù)作品色彩鮮艷、聳人聽聞。尤其是怪獸電影的海報(bào)，故意做得夸大其詞，使用了大量醒目的字體。
20世紀(jì)60年代，極簡主義和現(xiàn)代主義開始興起，電影及其海報(bào)都變得更加實(shí)驗(yàn)性，部分原因是受到反文化運(yùn)動(dòng)的影響。當(dāng)時(shí)的海報(bào)聚焦于反叛和社會變革。
到了70年代和80年代，我們迎來了大片云集的時(shí)代！斯皮爾伯格、盧卡斯、斯科塞斯等導(dǎo)演紛紛推出了他們的熱門作品。有許多令人難忘的電影海報(bào)，如《大白鯊》、《教父》、《星球大戰(zhàn)》和《異形》等。
數(shù)字時(shí)代電影海報(bào)的變遷
在20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初，設(shè)計(jì)師們開始使用數(shù)字設(shè)計(jì)工具，因此他們能夠創(chuàng)作出層次更多、更加“精致”的圖像。系列電影開始占據(jù)主導(dǎo)地位，如《侏羅紀(jì)公園》和《黑客帝國》這樣的三部曲，因此海報(bào)之間必須保持相當(dāng)高的連貫性。
多平臺，多形式
如果說數(shù)字技術(shù)改變了電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，那么向流媒體平臺的轉(zhuǎn)變則徹底顛覆了這一設(shè)計(jì)——設(shè)計(jì)師現(xiàn)在需要考慮他們的海報(bào)如何在多個(gè)不同平臺上呈現(xiàn)！過去行之有效的標(biāo)志性圖像，如鮮艷的色彩、戲劇性的字體和象征性元素，現(xiàn)在需要被提煉成幾秒鐘內(nèi)就能吸引注意力，同時(shí)在放大或縮小時(shí)仍能保持視覺沖擊力的內(nèi)容。
設(shè)計(jì)師們現(xiàn)在正在深入思考數(shù)字縮略圖的設(shè)計(jì)，這些縮略圖通常在小屏幕上觀看。這意味著需要采取不同的方法，因?yàn)樗鼈冃枰趥鹘y(tǒng)電影海報(bào)尺寸的一小部分內(nèi)引人注目。
流媒體平臺會對其內(nèi)容進(jìn)行策劃，以便觀眾更容易發(fā)現(xiàn)。這可能通過預(yù)告片、幕后花絮，甚至是原創(chuàng)的社交媒體內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。如今，電影海報(bào)只是更大規(guī)模宣傳活動(dòng)中的一小部分。
A/B測試的興起
在電影海報(bào)和圖像領(lǐng)域的A/B測試，意味著向不同人群展示不同的海報(bào)，以觀察哪種設(shè)計(jì)最能打動(dòng)觀眾。這通常會導(dǎo)致同一部電影的海報(bào)出現(xiàn)許多不同的版本，這些版本可以在不同的平臺上發(fā)布，甚至在同一平臺上也會根據(jù)用戶賬戶和他們的過往互動(dòng)情況而變化。
設(shè)計(jì)師擁抱多樣性
從時(shí)間線中可以看出，電影海報(bào)一直受到趨勢和變遷的影響，流媒體電影海報(bào)也不例外。
一個(gè)重大的轉(zhuǎn)變是現(xiàn)在的海報(bào)更加多元和具有代表性。它們不僅僅關(guān)注視覺吸引力，還試圖吸引更廣泛的觀眾。同樣地，隨著流媒體服務(wù)讓我們能夠接觸到國際電影，我們也看到了風(fēng)格的融合。過去可能堅(jiān)持西方規(guī)范的海報(bào)，現(xiàn)在正融入全球設(shè)計(jì)美學(xué)，因此一切都顯得更加多樣化。
流媒體時(shí)代電影海報(bào)和縮略圖的設(shè)計(jì)技巧
保持簡潔：海報(bào)通常會被看作是一個(gè)小縮略圖，因此它需要看起來干凈利落，并且一眼就能辨認(rèn)出來。
考慮顏色和對比度：高對比度和鮮艷的顏色可以幫助海報(bào)在繁忙的平臺上脫穎而出。
準(zhǔn)備多個(gè)版本：無論是為了A/B測試還是個(gè)性化需求，準(zhǔn)備多個(gè)版本的海報(bào)，以吸引不同的目標(biāo)群體。
考慮社交媒體：海報(bào)在社交媒體上的呈現(xiàn)效果很重要！如果它看起來不錯(cuò)，人們就會分享它，而如果它激發(fā)了人們創(chuàng)作粉絲藝術(shù)作品的靈感，那就更好了。
全球化：潛在觀眾的范圍比以前廣泛得多，因此要考慮可能具有全球吸引力的設(shè)計(jì)元素。
在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，有些東西永遠(yuǎn)不會改變
電影海報(bào)一直以來都是各個(gè)時(shí)代文化、社會和技術(shù)變遷的反映。在流媒體時(shí)代，這種變遷再次發(fā)生，因?yàn)槲覀儾粌H要考慮高聳于電影院之上的廣告牌……海報(bào)現(xiàn)在存在于數(shù)字空間中，它們在與看似無窮無盡的內(nèi)容滾動(dòng)中爭奪人們的注意力。
然而，電影海報(bào)的關(guān)鍵作用并沒有改變——它仍然需要吸引我們進(jìn)入故事，讓我們觀看這部電影——對于創(chuàng)作者來說，現(xiàn)在有比以往更多的工具來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。因此，在利用新的數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)令人印象深刻且脫穎而出的作品時(shí)，不妨從電影海報(bào)設(shè)計(jì)的豐富歷史中汲取靈感。
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