人工智能已經(jīng)到來，聲勢浩大，并且對您的工作流程頗有“高見”。前一分鐘您還只是用 Midjourney 這類模型來“尋找靈感”，下一秒您的客戶就會問：“能不能直接用 ChatGPT 生成網(wǎng)站文案或社交媒體內(nèi)容？”設(shè)計師們：這就是創(chuàng)意自動化的“恐怖谷效應”——它光鮮、快速，卻也令人毛骨悚然。尤其是當比爾·蓋茨聲稱只有 3 種工作不會被 AI 取代時，情況更顯嚴峻。
先說清楚一點：AI 工具確實非常有用。Adobe Firefly、Copilot，甚至是那些“詭異”的 Figma 插件——它們能加速處理枯燥的工作。需要情緒板？一鍵生成。需要 20 個 Logo 變體？馬上搞定。想看一只戴著意大利面耳環(huán)的麋鹿，風格模仿托馬斯·庚斯博羅？別問為什么——輸入提示，立刻實現(xiàn)。（耳環(huán)要圈式、垂墜式還是耳釘式？）
像 Adobe Firefly 這樣的工具可以為創(chuàng)意構(gòu)思提供幫助
（圖片來源：Adobe/Future）
但問題是：AI 能輸出“某些東西”，卻無法判斷什么是“好”的。它不理解細微差別，不關(guān)心品牌或情感價值。這才是你的工作。
更糟的是，我們越依賴 AI，一切就越開始變得……千篇一律。輸入提示，輸出平庸。刷五分鐘?Instagram，你就明白我的意思了：無數(shù)個略有差異的 AI 生成 Logo，以及漂浮的、多長了幾根手指的超現(xiàn)實人物渲染圖。
當然，它可以用來娛樂，比如把全家福的笑臉換成狗頭，但這不算工作，更不專業(yè)。這就像在加油站買的干巴巴三明治—— technically 是食物，但它真的能滋養(yǎng)身體或靈魂嗎？
為什么所有 AI 生成的 Logo 看起來都一樣？（圖片來源：Eyeware/OpenAI/DeepMotion）
還有倫理問題。大多數(shù) AI 模型的訓練數(shù)據(jù)來自你或他人的作品（奇怪的是，它們還會用自己的 AI 生成內(nèi)容來訓練——這些內(nèi)容已經(jīng)泛濫成災）。而且這一切都沒有經(jīng)過授權(quán)。當你還在為職業(yè)生涯奮斗時，有人早已將你的 Behance 作品集抓取到數(shù)據(jù)集中，現(xiàn)在又把它賣回給你。
再加上創(chuàng)意成就感的喪失、法律灰色地帶，以及一種迫近的恐懼——你的下一次面試可能涉及“提示詞工程”而非手繪草圖。沒錯，這里陷阱重重（或許“陷阱”這個詞還遠遠低估了這項技術(shù)顛覆行業(yè)的潛力——不過這個話題改日再談）。
那我們該怎么辦？我們能做什么？答案是：使用 AI，但別依賴它。讓它當個行政助理，而不是老板或創(chuàng)意總監(jiān)。用它來探索、迭代和玩樂，享受樂趣，但保持“人類在回路中”。你的直覺、品味、道德和經(jīng)驗，依然是工具箱中最鋒利的武器。簡而言之：AI 能讓工作更快，但只有你能讓工作有意義。
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