LABUBU最近簡直火！炸！了！
你可以不買，但你一定刷到過它，從明星潮人到普羅大眾，全球人類都為這個(gè)九顆牙尖耳朵的小怪獸淪陷。我們翻開LABUBU的設(shè)計(jì)史，發(fā)現(xiàn)它的爆紅并不是一夜之間的奇跡，今天我們就一起來看看，LABUBU究竟做了哪些層面的設(shè)計(jì)。
▲明星們戴著LABUBU
從Lisa、Dua Lipa、Rihana到范冰冰、王嘉爾、歐陽娜娜，大半個(gè)娛樂圈的明星都在社交平臺(tái)上曬出自己的LABUBU， “明星+LABUBU”已經(jīng)成了爆款圖標(biāo)組合，甚至有粉絲為此專門建了合集號(hào)記錄。一眾潮流 icon 的流量加持，讓LABUBU徹底殺進(jìn)大眾視野，成為人盡皆知的時(shí)尚符號(hào)。
LABUBU的瘋狂不止是潮流icon帶來的驚人曝光量，更是直接點(diǎn)燃了市場熱度。
▲在此之前，LABUBU對泡泡瑪特的收入貢獻(xiàn)并不明顯。
▲MOKOKO FALL INTO SPRING系列，當(dāng)前二手成交均價(jià)已超過2700元。圖源千島app。
▲LABUBU改變了熱門IP盲盒占比過半的款式分布
今年4月底，LABUBU3.0正式發(fā)售，全球各地門店外大排長龍，官方App更是直接登頂美國App Store購物榜首，在二手平臺(tái)，限量版LBB的價(jià)格甚至被炒到萬元以上。這樣一BU難求的火爆盛況，讓泡泡瑪特市值直接突破2300億港元，趕超奢侈品巨頭開云集團(tuán)，榮獲“塑料茅臺(tái)”的稱號(hào)。潮玩屆的頂流女明星LABUBU簡直殺瘋了！
▲LABUBU價(jià)格
截至4月25日收盤，泡泡瑪特（HK09992）報(bào)收172.3港元/股，今年以來增長近兩倍，總市值達(dá)2314億港元。
其實(shí)，LABUBU并不是一推出便火爆全球，頂流女明星也有過一段長達(dá)7年時(shí)間的“整容進(jìn)化史”：
▲The Little Monsters Mini Series1-2
LABUBU的原型來自于藝術(shù)家龍家升2015年出版的繪本《神秘的布卡》里一群住在森林里的精靈族，它們擁有大眼睛、尖耳朵和9顆尖牙，性格有點(diǎn)邪惡，也有點(diǎn)善良，由黑白線條和狂野筆觸塑造而成。
▲上：龍家升 下：LABUBU繪本形象
2019年，泡泡瑪特與龍家升合作推出了LBB首款盲盒——Little Monsters Mini Series 1。
與我們現(xiàn)在熟悉的圓臉LBB不同，初代LBB臉型偏方、眼睛窄長，神態(tài)狡黠又帶點(diǎn)邪氣。三庭五眼比例相對工整，體態(tài)也更瘦長，整體視覺語言仍偏“丑怪”。
在當(dāng)時(shí)講究萌、精致、可愛的盲盒市場中，LABUBU的長相有些不合群，甚至被認(rèn)為有點(diǎn)嚇人。
▲Mini S1設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的信息可視化
▲The Little Monsters Mini Series3
LABUBU在2020年推出的Mini Series 3迎來首次設(shè)計(jì)調(diào)整，標(biāo)志著從小眾“丑怪”向大眾“怪萌”形象轉(zhuǎn)型。
▲The Little Monsters Mini Series3-4
色彩上大幅提亮，引入大量柔和粉彩，視覺風(fēng)格變得清新夢幻。
▲LABUBU-看不見我系列
臉型由方變圓，眼睛放大為圓形，神情從狡黠變得呆萌。五官比例更加夸張，幾乎占據(jù)了整個(gè)面部空間。體態(tài)更短小、比例更卡通，整體觀感親和不少。在這一階段，LBB標(biāo)志的面部特征基本定型。
▲?Mini S3-4設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)信息可視化
▲主流階段的LABUBU
Mini Series 3之后，LABUBU面部形象趨于穩(wěn)定，但真正推動(dòng)其從收藏品走向大眾、成為爆款I(lǐng)P的關(guān)鍵，是在材質(zhì)與產(chǎn)品形態(tài)上的突破。
▲LABUBU毛絨搪膠系列
這一時(shí)期，LABUBU從單一的搪膠擺件擴(kuò)展出毛絨與搪膠結(jié)合的版本，并首次以掛飾、鑰匙扣等配件形式推出，脫離純擺件屬性，融入年輕用戶的日常穿搭與背包裝飾中。
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同時(shí)，LABUBU擁有更多主題場景與動(dòng)態(tài)造型，如2.0坐坐派對里的坐姿款，提升了故事感與角色表現(xiàn)力，IP形象也因而更加飽滿立體。
五官比例更協(xié)調(diào)，收斂了早期過度夸張的“占臉型”，身體變得更加圓潤飽滿，如同一個(gè)嬰兒般親切可愛。色彩語言也進(jìn)一步夢幻化，大量使用馬卡龍配色，強(qiáng)化“柔軟+可愛”的氛圍。
▲LBB S3 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)信息可視化
LABUBU之所以成功，不止靠丑萌的外表，而是它背后還有一整套系統(tǒng)性的策略設(shè)計(jì)。但它的成功，也并非沒有代價(jià)。
▲LABUBU形象演化
LBB最初的形象其實(shí)有點(diǎn)“怪”：尖牙、大耳、呆笑、猴子般的肢體，帶著典型怪物的特征。隨著版本演化，它的眼睛變得更大，輪廓更圓潤，配色更粉嫩，唯一保留下來的怪物特征，是它的9顆尖牙。
這種張力正是它的設(shè)計(jì)核心。太可愛會(huì)淹沒于千篇一律，太丑則容易被排斥。比如，同樣走“丑萌”路線的2025年大阪世博會(huì)吉祥物，它的視覺刺激雖強(qiáng)，卻容易引發(fā)審美反感，反而被廣泛吐槽。
▲大阪世博會(huì)吉祥物
LABUBU的聰明之處在于平衡：它用尖牙制造辨識(shí)度，用大眼、圓臉和毛絨質(zhì)感帶來親近感。80% 的可愛 + 20% 的丑感，恰好踩在大眾接受的審美平衡點(diǎn)上。
LABUBU不僅是盲盒，也能變成鑰匙扣、包掛件，從靜態(tài)展柜走進(jìn)生活。
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相比只能“擺著看的”角色，它通過“可移動(dòng)”“可佩戴”的設(shè)計(jì)打通了更多使用場景，也使其成為一種社交媒介，擴(kuò)展了IP的生命周期。
泡泡瑪特最引以為傲的盲盒機(jī)制，在 LABUBU 系列里被玩到極致。系列更新頻率高，隱藏款層層嵌套、限量稀缺、聯(lián)名跨界，讓每一次開盒都像在抽獎(jiǎng)。變數(shù)帶來快感，也推高了購買頻次。
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隱藏中的隱藏讓人上頭，更讓人破防。不少玩家表示：“買LBB是為了快樂，結(jié)果越買越焦慮?！睂Ρ?DIMOO、MOLLY 等其他 IP 的售賣機(jī)制，會(huì)發(fā)現(xiàn)LBB的“饑餓營銷”更激進(jìn)——它激發(fā)了收藏欲，也引來了不少反感，甚至脫粉。
回頭看 LABUBU 的爆紅，確實(shí)和明星帶貨的偶發(fā)傳播有關(guān)，這種運(yùn)氣成分我們很難復(fù)制，但它背后在視覺設(shè)計(jì)上的調(diào)優(yōu)，以及一整套系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)策略，才是值得我們關(guān)注和討論的地方。
這些手法，是泡泡瑪特的成熟運(yùn)營思維，但它們背后也伴隨著“越買越焦慮”的爭議，讓一些用戶開始遠(yuǎn)離這個(gè) IP。
對我們來說，LABUBU并非唯一的答案，但它確實(shí)有可取之處的設(shè)計(jì)思路。例如，在東西制造局設(shè)計(jì)混果汁三眼仔的過程中，我們也曾面臨類似的思考：我們想創(chuàng)造一個(gè)讓人忍不住多看幾眼，但又不希望它落入“標(biāo)準(zhǔn)可愛模板”的雷同感的IP角色，“丑萌”便是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)思路。
怪一點(diǎn)、不完美一點(diǎn)、像個(gè)外星人，反而能讓IP擁有更強(qiáng)的記憶點(diǎn)和辨識(shí)度，也更能和用戶建立不一樣的情感連接。與LABUBU的“丑萌”概念不謀而合。
LABUBU背后的視覺設(shè)計(jì)與策略邏輯，或許并不適用于所有IP，但它的思路和方法，確實(shí)提供了一種值得借鑒的路徑。希望這些觀察，能為大家在IP設(shè)計(jì)中帶來一點(diǎn)思考或啟發(fā)。
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：設(shè)計(jì)便利店
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