專欄作家 Nicolas Roope 認為，一個新時代已經來臨——證明與現實成為意義的關鍵路標。他認為，這對設計師來說充滿了可能性……
最近，我發現自己對帽子越來越感興趣。別問我為什么。也許是對未來禿頭的預感，或只是單純著迷于這種與纏腰布一樣古老的配飾，承載著同樣深厚的設計歷史。
由于這份小小的癡迷，我最近注意到標志性的 New Era 棒球帽再度流行。尤其引人注意的是，佩戴者驕傲地保留著原始的“正品認證貼紙”。
即使從眼角瞥見，也讓人覺得突兀。閃亮的貼紙破壞了視覺和諧，讓我心煩。但這張貼紙從來不是為了追求美學和諧——它自始至終都是為了“證明”。
這股始于1990年代的潮流，象征著這頂帽子是嶄新的，或者說“全新”。在一個高度重視原始正品服飾的文化中，這張貼紙成了帽子未被佩戴過的視覺證明。
它也是一個清晰的標識，表明這頂帽子不是仿冒品，因為閃亮且常帶有全息效果的貼紙是很難復制的特征。
隨著時間的推移，保留貼紙的原因發生了變化。而現在，在我們達到“混沌時代”（slop epoch）頂峰的當下，任何代表原真性的標記都變得更有價值。
Getty 水印的炫耀
幾個月前，我讀到一篇關于 Getty 水印如何成為令人垂涎的文化產物的帖子，這是與 New Era 貼紙有趣的數字平行案例。同樣，一種有意識的“瑕疵”因其象征價值而被擁抱。
“Getty Images 的水印要成為新的炫耀方式了嗎？”Nick Tran 在 LinkedIn 上發文問道。“這反映了我們對待圖像方式的一個非常真實的轉變：將其視為證明，而不僅僅是視覺內容。”
“諷刺的是，我們過去常嘲笑人們發布帶有未授權水印的圖片。但很快，我們可能會看到品牌故意保留它，以稍微增強‘這是真的，我們沒有造假’的效果。”
“標簽化將長期存在，因為現實本身現在需要溢價。”
這種轉變的驅動因素顯而易見。
現實的各個角落都變得可塑、不可靠、模糊不清。我們不再能輕易區分美夢與噩夢、現實與虛構。在圖像、話語、經濟，當然還有政治中，確定性正在消逝。
在這種背景下，來源證明（provenance）變得更有價值。它提供的不僅是證明，還有根基。一些可以抓住的東西。這是真的。我可以觸摸它。我可以證明它。
我女兒和大多數12歲的孩子一樣，曾沉迷于觀看電視節目《是蛋糕嗎？》（Is It Cake?）。這檔熱門節目中，玩家（和觀眾）必須猜物體是它們看起來的樣子，還是實際上是偽裝起來的蛋糕。
只看了幾分鐘，我就看到了其中的隱喻。這個節目就是我們的現實。看到新聞中的另一場災難——它是蛋糕嗎？瀏覽信息流中的人和事——它是蛋糕嗎？
不斷變化的路燈角色
當然，這令人抓狂。日益嚴重的心理健康危機表明，工業規模的“煤氣燈效應”（gaslighting）正在造成沉重代價。
我們在很長一段時間里生活在一種可靠現實的感知中——東西會留在我們放的地方，重力會起作用，物體會符合預期，除非被地震、火災或洪水 disrupt。
在那些條件下，路燈和鋪路石板似乎沒有多大價值。但當世界意外傾斜，而你穿著牛仔褲從表面滑下時，那些路燈突然變成了生命線。堅固。真實。真相的錨點。
因此，標簽化將長期存在，因為現實本身現在需要溢價。
那些負擔得起證明的人會為之付費，而那些致力于尋求真相的人會發出信號，并在此過程中聚集在一起。
正如我在之前的專欄中所寫，數字產品護照（DPP）立法引入了認證機制，可能會加速這一轉變：一個可量化、可靠的原真性印章。
但除了機制之外，文化信號是清晰的。在一個模糊不清的時代，“真實”的價值正在上升。
這對設計師來說是一個挑戰。按照設計慣例，看起來光鮮亮麗已經不夠了。
我們需要重新審視符號學、弗洛伊德以及人們用來駕馭其情感現實的象征模式。如果人工智能的大鍋不斷將美學攪拌成完美但同質化的湯羹，剝奪它們的象征電荷，那么新的標記就需要出現。
New Era 帽上的貼紙。Getty 的水印。DPP 代碼。品牌面臨的問題不再是我們如何表現真實性，而是我們如何認證？
張力 = 可能性
我一直很欣賞Jasmine Bina 關于品牌張力的觀點。她認為，偉大的品牌核心都持有一種張力，正是這種張力賦予了它們吸引力和文化重力。
現在，這種張力充滿了可能性。
我們有機會擺脫陳舊的設計套路和算法平均化的扁平效應。將原始、無可辯駁的來源標記與一種新的象征語言融合，這種語言不依賴于懷舊，而是為當下創造新的模板。
一種刻意在當下與過去幾十年的訓練數據之間開辟防火帶的語言。
真正的機遇在于擁抱張力本身——美學和諧與通過打破和諧來昭示誠實之間的拉扯。
那是反設計嗎？也許這僅僅是一種必要的、流行的美學，為了讓事物再次扎根。美與反美學爭奪注意力，并在此過程中表明，品牌和我們一樣，正在努力尋找方向。
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