6月中旬，運營近6年的《只有峨眉山》悄然停演。這部投資8億，曾靠“8000㎡霧森”和“50?萬片瓦片千里江山幕墻”刷屏的實景巨作，最終只留下兩組冰冷的數據：累計虧損已超6億元，以及峨眉山上半年流失14萬游客。
只有峨眉山-建筑外觀 ?王戈工作室
與之形成鮮明對比的是，1300多公里之外的《只有河南》，近700分鐘的劇目，單日安排200+場，幾乎場場爆滿；
假期的只有河南“麥子啊麥子”劇場?小紅書用戶-葉子
而位于河北廊坊的《只有紅樓夢》，則憑借移步易景、迷宮幻境的景觀設計理念，成為文化“頂流”；
只有紅樓夢-如同迷宮般的建筑布局?小紅書用戶-鯊魚漢堡
再到今年剛簽約不久的《只有岳陽》，同一導演、同一IP，“只有”系列為何會遭遇冰火兩重天？?
重金打造的“沉浸式烏托邦”到底還能堅持多久？是文化復興的圣殿，還是資本狂歡的泡沫？
解構“只有”宇宙
“只有”系列出自導演王潮歌之手，她以“印象”“又見”系列開創中國實景演出先河，之后又攜手建筑師王戈，以“只有”系列探索沉浸式劇場的新邊界。?
不同于傳統旅游演藝，“只有”系列從一開始的定位便是為特定地區量身打造一座戲劇幻城。不止于演出，而是一個以戲劇為核心，融合建筑、景觀、科技等的綜合體驗空間。
（1）初代樣本：《只有峨眉山》（2019—2025）
2019年，《只有峨眉山》作為開山之作亮相，劇場被拆成“云之上”“云之中”“云之下”三部分。
室內的“云之上”，用50萬片玻璃瓦片搭建而成，以《云海叩問》《金頂浮沉》《追夢年華》《鳳谷云煙》《千年背夫》《鼓勵鄉愁》六個篇章，打破“坐看演出”的傳統模式，讓觀眾游走于不同場景之間，與演員零距離互動。
云之上劇場觀演空間?王戈工作室
云之上劇場觀演空間?傅興建筑攝影
室外的“云之中”，是園林景觀劇場，由白色礫石和8000㎡霧森系統營造云海氛圍，屋頂在云霧中若隱若現，讓觀眾仿佛置身人間仙境。?
“云海”中的云之中劇場 ?王戈工作室
身處“云海”之中的演員與觀眾隨機互動，通過對話、肢體語言等方式展現峨眉山的歷史故事與人文情懷。
身處云之中劇場，仿佛闖入人間仙境?只有峨眉山
“云之下”則直接將戲劇融入周邊原始古村落，老鄉的竹椅、掛在墻上的玉米都成了戲中道具，無需刻意裝飾，卻保留了最真實的生活氣息，讓觀眾瞬間夢回80年代農村生活。
云之下劇場-舊村 ?王戈工作室
整場看下來，不僅能領略峨眉的自然之美，更能身臨其境地感受佛教文化與川渝鄉愁。?
然而，這部投資8億元的巨作，卻未能延續輝煌。截至停演，累計凈虧損超過6億元。如此結局，實在令人唏噓。
（2）顛覆制作：《只有河南》（2021年至今）
如果說《只有峨眉山》是在試錯，那么2021年開城的《只有河南》，則在摸索與試探中掌握了“沉浸式”的正確玩法。
夜幕下的只有河南·戲劇幻城 ?王戈工作室
總占地面積622畝，由全長328米、高15米的夯土墻圍合成棋盤式格局，火車站劇場、李家村劇場、幻城劇場、紅廟學校、第七機車廠禮等21個大小不一的劇場，如同棋子般散落在棋盤格之中，構建出一部“行走的河南史”。
獨特的戲劇、大膽的建筑語言、創新性的循環流動觀演模式，共同將黃河文明與河南歷史轉化為強烈的文化符號。
只有河南-火車站劇場 ?小紅書用戶-我是陳北航
這里不再只是小劇場的配套演藝，而是上演著700分鐘不重復劇目的“戲劇王國”，以及56個移步易景的情景空間。
只有河南-幻城劇場 ?小紅書用戶-whateverdiculousmartips
只有河南-李家村劇場 ?小紅書用戶-A、姜龍
智慧系統、交互場景、動態光影設計，以及更符合Z世代的情緒觸點，讓這座“幻城”迅速成為現象級文化地標。
（3）情感主題：《只有愛》（2020年至今）
2020年開演的《只有愛》，則嘗試突破地域限制。位于江蘇鹽城大豐的荷蘭花海，占地約3000畝，由如月、如心、如花、如歌、如故、如意六大劇場組成，其中核心劇場——如月劇場最多可容納2400人同時觀演。
這座以愛情為主題的“幻城”，從一開始就瞄準了長三角的文旅空白：這里不缺山水景區，缺的是大型沉浸式演藝。
導演試圖繞開地域文化，用“愛情”這個共通主題打動人心。然而，部分觀眾似乎并不買賬。雖然有人認為劇目直面現實中的愛情困境，有助于促進社會對情感問題的理性認知。
但另一種聲音，卻認為“劇情太飄，沒能接住長三角的細膩”“不如《只有河南》的厚重感”。
相比于《只有河南》《只有愛》并沒有激起太多水花，也成了“只有”系列里最沉默的存在。
（4）頂流新篇：《只有紅樓夢》（2023年至今）
2023年7月，隨著《只有紅樓夢》在河北廊坊落成，京津冀地區再添一張“文旅新名片”。?
這座歷時8年、斥資40億元的戲劇主題公園，以《紅樓夢》為文化核心，以“亦真亦假、虛實留白、輪回穿越”的創作手法，將東方美學融入建筑與裝置藝術，打造出兼具藝術性和互動性的沉浸式戲劇體驗。
以中國審美哲學中的“留白”為靈感，打造一座純白色的幻境之城。
只有紅樓夢-“留白”意境 ?小紅書用戶-折柳
入口處，16扇風格迥異的大門，象征著《紅樓夢》中的16位主要人物，每次穿越都帶來新的敘事維度。
只有紅樓夢-16扇大門 ?小紅書用戶-Carpricorn
“迷宮式”的空間布局、288畝的占地規模，構建出4座大型沉浸式劇場與8座小型情景戲劇空間，讓觀眾在現實與夢境之間不斷穿梭。
108個情景空間+21場沉浸式演出+超800分鐘的劇目表演，觀眾可以自由選擇觀看內容，解鎖不一樣的觀看“姿勢”，走著看、躺著看、從后臺看……采用突破性的非線性敘事方法，讓觀眾不再只是單純地觀看演出，而是成為演出的一部分，既是看戲人，亦是戲中人。
在“讀者”劇場，觀眾可以從不同角色的視角體驗劇情；
在“有還無”劇場的水光之中，沉浸式感受曹雪芹與十二釵的對話。舞臺縱深布局配合多層次空間轉換，形成獨特的“太虛幻境”。
“有還無”劇場-水面舞臺照應著天幕，近距離體驗太虛幻境的哲學 ?只有紅樓夢戲劇幻城
（5）待解新局：《只有岳陽》（2025年簽約）
不同于《只有河南》《只有紅樓夢》等項目的宏大敘事，剛簽約不久的《只有岳陽》更偏向于聚焦個體的內心感受、生活片段與歷史細節，以更為細膩的筆觸勾勒岳陽，這座有著2500多年歲月沉淀的文化名城的歷史脈絡和城市肌理。
只有岳陽·戲劇幻城項目簽約現場?小紅書用戶-素兮丨日記
雖然該項目坐擁洞庭湖的生態?IP及岳陽樓“先天下之憂而憂”的家國情懷，屬實算得上手里握著一副好牌。但與此同時，擔憂仍然無法避免：如何避免復制《只有河南》的模式？如何將洞庭湖的水元素，更巧妙地轉化為劇場空間語言？能否像以往項目那般在文化深度與商業之間找到平衡點？有了《只有河南》的“棋盤”、《只有紅樓夢》的“迷宮”，《只有岳陽》還能玩出什么新花樣……這些問題仍是未知數。
“只有”系列為何頻頻出圈？
“只有”系列的成功項目有何共通之處？是靠運氣，還是恰好踩中了風口？?
答案自然是后者。
《只有河南》的夯土墻不是隨便砌的，而是用當地的黃土，摻了麥秸稈，摸上去就是粗糲的質感；
夯土墻圍成的棋盤式格局 ?存在建筑-建筑攝影
《只有紅樓夢》的“迷宮”也不是為了為難觀眾，而是與“紅樓夢里的人生岔路”不謀而合，讓觀眾找劇場的過程，本身就成了一場戲。
只有紅樓夢·戲劇幻城“讀者”劇場-折柳
相比于其他文旅項目“先建房子再填內容”的模式，“只有”系列是先想清楚“要裝什么文化”，再去設計建筑。?
不是簡單的場景布局，而是將文化符號轉化為空間語言，創造可感知、可觸摸、可沉浸的體驗場域，為觀眾留下更深刻的記憶點。
誰說年輕人不愛看老故事？那是沒有人用適合他們的方式去講述！王潮歌擅長將傳統IP與現代審美結合：《只有河南》沒有生搬硬套“商湯滅夏”，而是讓演員穿著古裝在麥田里，用更直白地方式傳達“什么是故土難離”；《只有紅樓夢》沒有一字一句地朗讀原著，而是用“課堂回憶”、《讀者討論》這些當代場景，把紅樓的“遺憾”翻譯成更多人能讀懂的情感。
“讀者”劇場-不同配角與曹雪芹的時空對話 ?小紅書用戶-京平
從“觀看”到“親歷”，契合“國潮+體驗消費”風口，抓住Z世代對本土文化的審美回歸。這些項目不僅是看戲的地方，更是社交、打卡、情感釋放的場域，滿足了年輕人對文化認同和分享欲的雙重需求。
“只有”系列的危機與破局
“只有”系列的冰火兩重天，揭示了文旅行業的一個核心真相：文化不是可以簡單復制的模板，而是需要深耕的土壤。
《只有河南》的成功根植于中原文化的深厚底蘊和鄭州的區位優勢；《只有紅樓夢》則抓住了經典IP的永恒魅力和京津冀文化消費需求。?
《只有峨眉山》的停擺暴露了其模式存在的隱患——資金重壓、運營困境、需求變化、IP局限、業態單薄、內容僵化等問題，這些問題可能成為任何重資產文旅項目陷入困境的原因。
只有河南-文創系列?小紅書用戶-少女_愛吃鍋包肉
未來，“幻城”模式可能需要更多元的發展路徑：有的適合做重沉浸的文化地標，有的更適合做輕量化的體驗空間；有的可以依托傳統文化IP，有的則需要創造當代文化內容。?
幻城不幻，落地為實。只有真正理解土地、文化和人的關系，才能讓戲劇幻城從資本的狂歡走向文化的長青。
發文編輯｜KaiYuan He
審核編輯｜Ming，Yibo
主編 |?Sherry Li
本文經授權轉載自公眾號：建道筑格ArchiDogs
精選文章：