從上游探索到下游交付，這些工作室負責人揭示了人工智能在哪些領域真正創造價值，又在哪些方面尚顯不足。
如果你在創意工作室工作，過去兩年里，你很可能曾在某些夜晚輾轉反側，糾結于那些關于人工智能既緊迫又似乎無解的問題。你應該更多地使用它嗎？如果不使用，你會落后嗎？客戶會期望你在 half 的時間內完成雙倍的工作量嗎？歸根結底，人工智能會搶走你的飯碗嗎？
對于所有這些問題，我們目前還沒有明確的答案。但關于這項技術究竟在哪些環節真正發揮作用，哪些環節無關緊要，一幅更清晰的圖景正在浮現。
為了用大家能理解的方式說明這一點，我們采訪了英國七家知名工作室的創意負責人，了解人工智能如何重塑他們的工作。他們所描繪的景象，比樂觀主義者或悲觀主義者想讓你相信的情況都更為復雜。
速度有余，深度不足
目前，人工智能對創作過程的最大影響似乎發生在上游，即項目的早期階段。用 FORM Brands 工作室聯合創始人兼傳播總監貝絲·安德勞的話說，"初步的研究、探索和概念構思現在可以快得多。"但她隨即補充了一個警告："要承認它只是一個有用的起點，而非最終成果。"
最近的一個項目同時展示了當今人工智能的潛力和局限。"我們為一家公司進行了品牌重塑，然后為他們的一個活動展位提供支持，"她解釋道。"他們的制作團隊利用我們的創意方向，使用人工智能工具生成了30個不同的展位概念。有些想法差之千里，但另一些卻很出色。無論如何，它產生了一些通過傳統流程不會出現的想法。"
這種區分很重要。在她看來，人工智能是"一個加速器和煽動者。它能更快地打開思路，拓寬創意對話。我們可以更早地向客戶展示更多選項，可視化地測試想法，并更快地達成一致。這意味著我們可以花更多時間打磨重要的東西：故事、工藝和作品背后的情感。"
真實性問題
與此同時，并非所有人都急于擁抱人工智能的方方面面。Wildish & Co 的高級策略師加布里埃爾·沙德博爾特就對真實性問題表示擔憂。"我偶爾會讓一些拼寫錯誤溜進演示稿里，"她承認。"今年發生這種情況的少數幾次，我都給出了同樣的回應：'至少你知道這不是AI寫的。'"
這讓她做出了一個有趣的預測。"也許我們很快就會開始巧妙地使用錯誤或凌亂感來在文案中偽裝真實性。我已經懷著類似的意圖，在用短破折號來代替其語法上通常正確、但現在卻令人生疑的姐妹——長破折號了。"
她補充道："設計界已經很推崇手繪風格了：看看我們在最終用Illustrator完成之前畫的所有那些粗糙的鉛筆草圖。文案會效仿嗎？"
熟悉的模式
Interstate 的創意總監馬泰奧·迪·伊奧里奧將這一切置于一個更長的歷史軌跡中。"人工智能是一種工具，不是一個想法的起點或終點，"他論述道。"就像此前每一次重大的技術變革，從計算機到互聯網，再到Adobe，人工智能正在擴展我們的思考和創作方式。它鼓勵我們超越視覺，以新的方式與語言、策略和敘事互動。"
"這不是人類與機器創造力之間的戰爭，"他認為，"而是關于利用人工智能過濾噪音，讓我們能夠專注于真正重要的想法。在某種程度上，人工智能負責處理普通尋常之事，從而讓我們能夠貢獻非凡卓越之作。"然而，他也承認這帶來的壓力："它也在改變客戶對速度和效率的期望。"
而這正是一個關鍵問題。與其說是創意人員將人工智能強加給客戶，通常情況恰恰相反。正如 How&How 創始人兼執行創意總監 Cat How 所解釋的："客戶希望它能幫助他們簡化交付成果，并且總是在問我們，在項目推廣階段，我們是如何使用人工智能來讓事情對他們來說更快、更便宜的。"
然而，Ragged Edge 的聯合創始人馬克斯·奧廷農對人工智能的主要好處是效率這一假設提出了質疑。"到目前為止，它并沒有特別讓任何事情變得更快，"他說，"但它打開了新的可能性，使我們能夠以不同的方式表達想法，創造出幾年前不可能實現的東西。"
與此同時，他并不希望任何人被沖昏頭腦。"與其說是革命性的，不如說它在所有方面都產生了漸進式的影響，"他指出。
Nomad 的創始人斯圖·沃森持更為保守的觀點。"對我們來說，它目前真的沒有影響創意構思，"他說，"它只是在幫助我們提高效率，更快地形成概念。"
浮現的圖景
從這些討論中，總體浮現出怎樣的圖景？人工智能目前正在被吸收到創意實踐中，但并未顛覆它。
用 Koto 首席執行官詹姆斯·格林菲爾德的話說，人工智能正被廣泛用于"生成想法、資產和生產。"他補充了一個限定條件："這最終會以何種形式呈現，以及具體如何運作，還有很長的路要走。"但至少就目前而言，它并未取代定義創意工作的核心技能：判斷力、品味、戰略思維以及鍛造意義與情感的能力。
以目前的技術水平，人工智能無法區分其絕妙的建議和糟糕的建議。它可以生成選項，但無法決定哪些選項是重要的。因此，我們采訪的創意領導者既不將人工智能視為救世主，也不視其為威脅。他們將其視為一種工具，評估它在哪些地方增加了真正的價值，在哪些地方尚有不足。
這種務實的態度可能不是最吸引眼球或最能搶占頭條的話題，但這正是當前創意工作室里實際發生的情況。而這應該能讓咱們大多數人今晚睡得更安穩一些。
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