無(wú)糖氣泡酒是一個(gè)非常新的低度酒賽道，是一個(gè)還在被定義中的品類。我們這次接到的委托正是一個(gè)以時(shí)間命名的年輕酒類包裝——十點(diǎn)一刻22:15。
這個(gè)不早不晚剛好可以暢飲一杯的時(shí)刻，這個(gè)名字本身已經(jīng)擁有非常強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)和想象空間，如何把每個(gè)人都擁有的時(shí)間中的一刻轉(zhuǎn)化成擁有特定聯(lián)系的品牌，需要在時(shí)刻的背后注入更具有差異化和個(gè)性化的視覺(jué)表達(dá)。
所以這次的核心問(wèn)題是：如何將十點(diǎn)一刻符號(hào)化品牌化？
細(xì)長(zhǎng)的罐身，以最大尺度放置了22:15的品牌名，剩余的空間將如何體現(xiàn)品牌的差異化？經(jīng)過(guò)幾個(gè)月接觸，我們發(fā)現(xiàn)十點(diǎn)一刻的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是一群非常有趣非常荒唐的年輕人，他們帶著各種奇奇怪怪的想法，每次創(chuàng)意會(huì)我們都笑到前仰后趴，這種輕松有趣正是低度美味的氣泡酒給人的感受啊。
于是我們確定這次升級(jí)的關(guān)鍵詞：有趣、輕松、愉悅。
并且在設(shè)計(jì)過(guò)程中偶然發(fā)現(xiàn)豎著的22:15中，：和1共同構(gòu)成了一個(gè)奇怪的表情，非常有趣，于是我們圍繞這個(gè)表情開(kāi)發(fā)了一系列的泡泡怪。
泡泡怪的外形則是根據(jù)口味的刺激程度繪制，柔和的口感會(huì)更圓潤(rùn)，刺激的口感會(huì)更尖銳，有趣的同時(shí)也能幫助客戶選擇自己想要的口味口感。
在完成基礎(chǔ)線的設(shè)計(jì)后，我們接到新的委托，為十點(diǎn)一刻的高度線“十點(diǎn)一刻·開(kāi)”做包裝設(shè)計(jì)，開(kāi)是一種喝開(kāi)的醉酒程度同時(shí)也是一種聚會(huì)中的情緒狀態(tài)，用9度的氣泡酒讓人們達(dá)到喝開(kāi)的狀態(tài)是這個(gè)產(chǎn)品的特色。
我們嘗試通過(guò)平面的方式去表達(dá)人們喝開(kāi)之后視線模糊，物體錯(cuò)位的奇妙狀態(tài)，試圖帶領(lǐng)大家進(jìn)入一種喝開(kāi)的視覺(jué)感受中。
項(xiàng)目: 十點(diǎn)一刻22:15品牌&包裝系統(tǒng)升級(jí)
創(chuàng)意總監(jiān)：Mona
設(shè)計(jì)總監(jiān)：陳允信
設(shè)計(jì)師：朱楠斐、張博、童琪
動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)：陳丹璐
內(nèi)容轉(zhuǎn)載自“東西制造局”
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