最近小紅書(shū)上在刷2022紐約潮流藝術(shù)展，引發(fā)了一個(gè)新思考：為什么現(xiàn)在越來(lái)越多的人，尤其是年輕人喜歡看藝術(shù)展？
有一本書(shū)叫《藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)的審美關(guān)系》，里面有一個(gè)觀點(diǎn)是：美是生活。藝術(shù)則是美的升級(jí)版，藝術(shù)來(lái)源于生活卻高于生活。
所以千百年來(lái)，藝術(shù)家們努力把生活中的美用他們的方式加工濃縮，并透過(guò)某種形式傳遞給人類。
因而使得藝術(shù)品具有獨(dú)特的思辨性、能量感、儀式感、品質(zhì)感和社交體驗(yàn)感。
這也是為什么不管生活怎樣，藝術(shù)始終在人們心中留有一席之地的原因。
這也是很多甲方愿意去用藝術(shù)為品牌或產(chǎn)品賦能，連接用戶的原因。
為此，我們收集整理了一些令人“驚艷”的品牌藝術(shù)展，并簡(jiǎn)要分析它們是如何藝術(shù)化為品牌服務(wù)的。
1.
產(chǎn)品特性藝術(shù)化解構(gòu)
京東家電新生活藝術(shù)展
為了打開(kāi)大眾對(duì)新家電的想象力，京東家電圍繞其服務(wù)的品類特性，將其獨(dú)特的功能進(jìn)行藝術(shù)化解構(gòu)表達(dá)，舉辦了一場(chǎng)新生活藝術(shù)展。
讓消費(fèi)者僅僅通過(guò)感官就能感受到平臺(tái)所帶來(lái)產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成京東家電是新家電聚集地的認(rèn)知。
《第一千零一片》
通過(guò)新鮮時(shí)蔬的切片藝術(shù)化排列裝置，融合豐富色彩，表現(xiàn)“超薄”冰箱帶來(lái)的新鮮體驗(yàn)。
《泉》
以冰天雪地中的潺潺泉水為意象形態(tài)，表現(xiàn)凈水器的純凈與舒適感。
《旋》
從龍卷風(fēng)所形成的漩渦中得到靈感，將破壁機(jī)的工作方式藝術(shù)化具象表達(dá)。
《拂》
將新風(fēng)空調(diào)的循環(huán)特性，通過(guò)竹條的連續(xù)性展示風(fēng)的形狀，用花形態(tài)，展現(xiàn)出用新風(fēng)空調(diào)之后的清新感受。
2.
產(chǎn)品功效藝術(shù)化表達(dá)
米家掃地機(jī)器人熱愛(ài)誕生藝術(shù)展
為了傳遞“解放雙手，熱愛(ài)生活”的價(jià)值理念，米家將垃圾藝術(shù)化，呈現(xiàn)人類對(duì)生活的熱愛(ài)。
收集了4位知名博主家中的地面臟污、垃圾、塵土、貓毛等，用想象力和創(chuàng)造力將它們與博主們的熱愛(ài)進(jìn)行結(jié)合，變成了4個(gè)垃圾藝術(shù)品進(jìn)行展出。
《水墨乾坤》
作者：朱敬一?
《彈指一灰》
作者：手工耿
《罐·冠》
作者：雁鴻Aimee
《貓和毛的變奏》
倡導(dǎo)者：著名網(wǎng)黃貓日
3.
品牌印象藝術(shù)化拼貼
奧利奧無(wú)與倫比藝術(shù)展
2020年5月周杰倫代言?shī)W利奧，一個(gè)是用音樂(lè)陪伴青春的周杰倫，一個(gè)是用味道和青春玩在一起的奧利奧。
當(dāng)他們遇見(jiàn)彼此時(shí)，于是奧利奧將其“會(huì)玩”的核心品牌印象，轉(zhuǎn)換成了這場(chǎng)用5萬(wàn)塊真實(shí)的奧利奧小餅干完美復(fù)刻一代人青春的記憶名場(chǎng)面——周杰倫專輯的經(jīng)典封面。
2000《JAY》
給我一塊奧利奧的時(shí)間把這一口香甜變成永遠(yuǎn)?
2003《葉惠美》
奧利奧的香味一直徘徊我舍不得離開(kāi)?
2007《我很忙》
奧利奧隨身攜帶在酒吧只點(diǎn)牛奶
4.
品牌價(jià)值觀藝術(shù)化呈現(xiàn)
可口可樂(lè)不該存在的藝術(shù)展
在2018年的國(guó)際反家庭暴力日，可口可樂(lè)在“我們?cè)诤酢钡钠放苾r(jià)值觀下，關(guān)注社會(huì)議題，聚焦被家暴群體，用一場(chǎng)本不應(yīng)該存在的線上藝術(shù)展形式，讓大家看到并意識(shí)到家暴的嚴(yán)重性，家暴的危害，以及如何防患于未然，在家暴中保護(hù)自己……
《蒙娜麗莎的眼淚》
《印象中他們挺幸福啊》
《愛(ài)的表現(xiàn)主義》
《無(wú)法坦誠(chéng)的朋友》
5.
跨界藝術(shù)家創(chuàng)作
淘寶地鐵裝置藝術(shù)展
2015年淘寶12周年，為了向用戶傳達(dá)淘寶的萬(wàn)能屬性，即什么東西都能在淘寶買(mǎi)到，淘寶策劃了一場(chǎng)名為“一萬(wàn)種可勁造”地鐵裝置藝術(shù)展。
與各個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)家跨界合作，或從淘寶上購(gòu)買(mǎi)原材料或創(chuàng)作作品在淘寶上售賣，以系列藝術(shù)作品的形式放于地鐵展覽。
6.
用戶痛點(diǎn)藝術(shù)化呈現(xiàn)
滴露衣服真相藝術(shù)展
滴露發(fā)現(xiàn)了一個(gè)被消費(fèi)者忽略的真相——洗衣服并沒(méi)有殺死衣服上的細(xì)菌。而為了讓所有消費(fèi)者意識(shí)并改進(jìn)，將其具象化表達(dá)，做了一場(chǎng)“衣服真相藝術(shù)展”，將這一真相藝術(shù)化放大。
滴露將衣服處理成遠(yuǎn)看仿佛被細(xì)菌腐蝕的樣子，近看則會(huì)發(fā)現(xiàn)上面是由各種更具體洞察組成的文案編織而成。
沒(méi)有殺菌
你的衣服只洗了一半
別讓細(xì)菌成為孩子的第一個(gè)朋友
別讓你喜歡的衣服
沾滿你不喜歡的細(xì)菌
7.
用戶情緒藝術(shù)化滿足
騰訊視頻失物招領(lǐng)處藝術(shù)展
騰訊視頻在其“閃光開(kāi)學(xué)季”系列校園營(yíng)銷活動(dòng)下，圍繞學(xué)生的遺憾情緒，舉辦了一場(chǎng)“閃光失物招領(lǐng)處”藝術(shù)展。
用十個(gè)不同方向的失物招領(lǐng)主題，連接學(xué)生群體遺失的愛(ài)情、丟失的友情等一系列美好的精神物質(zhì)，通過(guò)與影視和綜藝作品的影像一一對(duì)應(yīng)，找回那些青春的寶藏。
8.
品牌祝愿藝術(shù)化表達(dá)
銀聯(lián)詩(shī)歌純真博物館
為了把山里的才華讓大家看到，銀聯(lián)將山里孩子寫(xiě)的詩(shī)歌與銀聯(lián)POSS機(jī)結(jié)合，并聯(lián)合眾多著名詩(shī)人，打造了一座詩(shī)歌純真博物館。
只要捐贈(zèng)一塊錢(qián)，以POS單小票為媒介，就能收獲一份孩子們寫(xiě)的詩(shī)歌集，同時(shí)還能為他們提供更好的教育課程。
9.
借勢(shì)知名藝術(shù)展
太平鳥(niǎo)紐約潮流藝術(shù)展
MiniPeace將虛擬代言人想想與《宇宙想想》藝術(shù)版畫(huà)一起亮相2022紐約潮流藝術(shù)展。
該展進(jìn)駐了泡泡瑪特、MEDM、Amazing Panda、LEPOP等超多知名大牌IP，藝術(shù)感十足。
小結(jié)：
不知大家看完這些品牌藝術(shù)展感覺(jué)如何，但相信會(huì)有一個(gè)基本的共識(shí)：品牌藝術(shù)展的吸睛效應(yīng)是明顯的，藝術(shù)化的方式也是多樣的。
如果再深一步思考，會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌藝術(shù)展的關(guān)鍵是——如何把你的品牌或產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成有說(shuō)法的藝術(shù)品。
有了這個(gè)最基礎(chǔ)的核心之后，接下來(lái)要做的是想辦法連接用戶或消費(fèi)者，可以是興趣，可以是情緒，也可以是洞察，也可以是單純的價(jià)值感。
內(nèi)容經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)“廣告百貨”
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