麥當(dāng)勞的包裝又又又黑化了！
純黑色的麥當(dāng)勞漢堡盒你見過嗎？
從外觀上來看，
黑色包裝盒與普通包裝，
除了顏色區(qū)別之外并沒有什么兩樣。
意想不到的事情發(fā)生了：
這售價(jià)1歐元，
（折合人民幣7元）的黑色包裝，
打開盒子竟然沒有漢堡！
那就是說這個(gè)黑盒子賣7元？
麥當(dāng)勞葫蘆里到底賣的是什么藥，
我們一起來看看~
??麥當(dāng)勞推出1歐元的空盒子
在今年夏天，
西班牙很多地區(qū)發(fā)生大火，
對(duì)耕地和牲畜造成重大損害。
所以，麥當(dāng)勞推出了這款
“La hamburguesa que no pudo ser”
（不可能的漢堡包）
推出此項(xiàng)活動(dòng)的目的：
希望以“空盒子”為載體，
讓群眾更加了解，
西班牙農(nóng)民和牧場(chǎng)的情況，
并以此為契機(jī)號(hào)召大家進(jìn)行募捐。
漢堡盒上的炭黑色，
就是來自于被大火燒毀的農(nóng)場(chǎng)、
牧場(chǎng)的顏色。
打開之后，
盒子內(nèi)部以顯眼的白色字體，
對(duì)該項(xiàng)目?jī)?nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)解釋。
“在麥當(dāng)勞，
我們購(gòu)買了在最近的火災(zāi)中，
損失的部分作物，
以創(chuàng)造這個(gè)漢堡。
一個(gè)漢堡并不存在，
但它幫助受影響的農(nóng)民和牧民。”
麥當(dāng)勞還邀請(qǐng)了攝影師
Alberto Escudero，
為該項(xiàng)目拍攝了一系列海報(bào)：
海報(bào)采用了黑白色調(diào)表現(xiàn)，
通過直接對(duì)農(nóng)民手中，
被燒毀農(nóng)作物的展示，
讓群眾更直觀地了解到，
當(dāng)?shù)剞r(nóng)民所面臨的困境。
麥當(dāng)勞的LOGO在黑白灰的畫面中，
也格外的亮眼醒目。
在推動(dòng)該項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，
麥當(dāng)勞還非常大方地宣布，
將捐贈(zèng)50000歐元、
并購(gòu)買部分損失的農(nóng)作物，
展現(xiàn)麥當(dāng)勞在公益實(shí)踐上的用心。
麥當(dāng)勞用售賣空盒子更換黑色包裝等，
極具話題度的方式，
推動(dòng)了公益項(xiàng)目在社交媒體上的傳播。
這樣的公益行動(dòng)，
既宣傳了品牌，
又幫助到受自然災(zāi)害的農(nóng)民，
可以說是兩全其美，
贏得了大眾的一致好評(píng)！
許多消費(fèi)者前來購(gòu)買，
共同為公益事業(yè)奉獻(xiàn)自己的一份力量！
?麥當(dāng)勞的廣告創(chuàng)意
自麥當(dāng)勞全球范圍品牌煥新以來，
似乎就從未停止,
對(duì)餐品包裝、廣告營(yíng)銷玩法的探索。
01
泰國(guó)麥當(dāng)勞“我就喜歡”
泰國(guó)麥當(dāng)勞發(fā)布了平面廣告“我就喜歡”，
你能想象被親吻的實(shí)際上是一個(gè)漢堡嗎？
找不到對(duì)象的，可以找漢堡拍個(gè)照~
02
麥當(dāng)勞夜間送餐服務(wù)宣傳海報(bào)
畫面以仰望星空的視角，
來展現(xiàn)夜空中，漢堡、薯?xiàng)l、可樂的形狀，
以此來展現(xiàn)麥當(dāng)勞,
為深夜饑餓的人們帶來美味和溫暖。
03
「No Logo」打碼版創(chuàng)意廣告
麥當(dāng)勞在法國(guó)推出了，
一組主題為「No Logo」的全新創(chuàng)意廣告。
整個(gè)畫面中只有一句簡(jiǎn)單的廣告語：
「猜猜誰回來了」
你可以猜得到嘛~
04
北美市場(chǎng)「美味無需等待」戶外廣告
在這組平面海報(bào)里，
麥當(dāng)勞展現(xiàn)了智利圣地亞哥、
阿根廷布宜諾斯艾利斯、墨西哥等，
一些大城市交通擁堵的現(xiàn)狀。
將 logo擬成是一道「空運(yùn)」的橋梁，
來向消費(fèi)者傳達(dá)這樣的寓意：
“再大的風(fēng)雨，再堵的路途，都能送達(dá)。”
05
麥當(dāng)勞“光之堡”、“光之薯?xiàng)l”
“光之薯?xiàng)l”是把十字路口道路的方向，
與薯?xiàng)l（飛速行駛汽車燈光軌跡）的發(fā)散角度，
進(jìn)行結(jié)合。
在兩種毫不相關(guān)的事物之間，
麥當(dāng)勞尋找可以互相融合的結(jié)構(gòu)、方向，
將兩種事物拼在一起勾勒出全新畫面。
麥當(dāng)勞一直以來的廣告營(yíng)銷都非常具有創(chuàng)新點(diǎn)，
這波推出的“不可能的漢堡”公益事業(yè)，
既幫助到收到自然災(zāi)害的農(nóng)民，又宣傳了品牌，
資料圖片來源于@麥當(dāng)勞。
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