當最新周邊脫下偽裝，麥當勞出“姜文手辦”的事兒就瞞不住了。
誰看了不說一句：這不是姜文嗎？
圖源：小紅書
只能說神情、并貌完全復刻，一時不知誰是替身。
事實上，姜文完勝，甚至讓人忘記問一聲這周邊的原型是誰。
去麥當勞叫不出周邊的名字，只好說：買個姜文。
圖源：微博網友
“姜文手辦”從哪里來？
它來自麥當勞開心樂園餐的變裝周邊，原型是《玩具總動員里》的土豆先生，變裝角色是小馬寶莉和變形金剛。
初始宣傳海報有濃濃的美式卡通風，特別像兒童繪本封面。
圖源：麥當勞
就這，八竿子打不著姜文。
但是成品上市后風向漸變。
成品一共有八款，四款小馬寶莉變裝+四款變形金剛變裝，雖然還是走低幼風路線，但逐漸有內感覺了。
圖源：麥當勞
而當這套周邊的“皮膚”被扒下來，驚現姜文同款招風耳，以及文式同款桀驁不馴。
圖源：小紅書網友
真是暮然回首，“姜文”就在土豆先生變裝處。
用網友的話來說，姜文自己出手辦都出不了這么像。?
圖源：微博網友
事實上，土豆先生和姜文的緣份早在至少八個月前就有人發現了。
圖源：微博網友
所以麥當勞，你真不是故意的嗎？
圖源：微博網友
讓土豆飛！
一旦接受“姜文手辦”這個設定，眾創的靈感有了，流量洶涌而至，網友開始動手讓土豆先生徹底“姜文化”。
玩變裝？奉陪到底。
圖源：微博@血腥的喜劇演員
他們把土豆先生融入姜文宇宙，沒有最像，只有更像。
圖源：創作BY小紅書博主：調皮的六孔豎笛
這其中，電影《讓子彈飛》的玩梗最多，從海報到替身梗再到臺詞，都對上了。
?圖源：微博@韓熠
電影里姜文代替葛優上任鵝城縣長，變成了馬邦德；
于是，馬邦德和小馬寶莉同時附體“姜文手辦”了，網友干脆合并同類項，給土豆先生取了個外號叫 “小馬邦德”。
圖源：微博@養羊兒
土豆先生忙著走進浩瀚的姜文宇宙，替身文學照進現實，不用翻譯你都能GET到什么叫驚喜。
圖源：小紅書博主：人類觀察?
圖源：小紅書博主：愛科學的yee老師
網友甚至還開發了互動玩法，比如右劃幫姜文上任鵝城。
圖源：小紅書博主今天能換R6了嗎
如果你熟悉電影，那你看到的評論區可能自帶語音。
姜文：我說他不是我
網友：他說這就是你
圖源：小紅書網友
替身沒了，我成替身了
圖源：小紅書網友
內時候，我還很瘦。
有圖為證。
圖源：創作BY小紅書博主調皮的六孔豎笛
還有人集齊了所有“手辦”，在線征集創作靈感，網友建議拍完一部《讓子彈飛》。
圖源：小紅書博主鴨卡貝拉
腦洞大開的網友，還發現土豆先生不僅像姜文，還有可能是夏雨。
真是，不提則已，越說越像。
圖源：小紅書網友
姜文在《讓子彈飛》里有句經典臺詞：
我來鵝城，只辦三件事！公平，公平，還是***公平！
如今：
我來麥當勞只辦三件事，玩具，玩具，還是***玩具！
圖源：小紅書博主白開水少年
圖源：小紅書博主65536
成年人紛紛打卡開心樂園餐，只為“姜文手辦”，唯恐手慢無。
麥當勞狂借姜文東風，土豆先生是真起飛了。
圖源：微博網友
投資一個土豆先生，歪打正著一個“姜文”，還白撿一堆流量。
麥當勞賺大了。
圖源：微博網友
天上掉餡餅，不如意外撿姜文
麥當勞出的周邊一直“不太紅”，沒想到這次撞臉姜文卻搞出大事情，實屬天上掉餡餅，意外之喜。
但為什么這一個點，就能挑動全網神經呢？
大約有以下兩個原因吧。
它太難得了。
一方面土豆先生和姜文這奇妙的緣份實在是天賜良機，非“人力”能成。
再者土豆先生被網友姜文化以后有了新的價值：絕版“姜文”手辦。
圖源：微博網友
于是有人搶購，一“文”難求，它成了再也買不到的貓爪杯和可達鴨。
圖源：微博網友
至于為什么說絕版，撞臉已經挑明到這個程度，你猜麥當勞下次還敢不敢？就算麥當勞真的聯名姜文出手辦，那也少了幾份奇遇的感覺，是另一個故事了。
它太好玩兒了。
就像網友所說：麥當勞你在做一種很新的姜文，事實上這個很新的姜文是網友“玩兒”出來的。
如果這場眾創是一個游戲，那這個游戲不但非常好玩，還沒有難度，并且參與的人都能收獲成就感，連評論區都能找到懂你的人和你懂的梗，令人發自內心的快樂，成為大家最近的快樂源泉。
這樣的“游戲”很容易出現裂變式的傳播。“姜文手辦”和各種段子齊飛，吸引越來越多人持續注入創意，不斷推動這事兒出圈，流量和話題隨之而來。
圖源：微博網友
從小眾周邊到大眾狂歡，
中間差什么？
在原始創意中，麥當勞給土豆先生加了變形金剛和小馬寶莉兩個BUFF。目標明確，都是給小朋友或者IP粉絲的。
結果玩具總動員沉默了，小馬寶莉也沉默了，只有姜文在狂歡。
給小朋友不合適，給成年人剛剛好。
眾創的網友們掌握了新的流量密碼。
圖源：小紅書博主一個西柚多少錢
雖然麥當勞周邊撞臉姜文的事件堪稱“活久見”級的驚喜，很難復制，但我們依然能從它的爆火中抄一抄作業。
看得出，麥當勞給土豆先生變裝本身就有出圈這個企圖，只是它變裝的兩個IP不夠魔性，影響力也不夠大。
而土豆先生連上姜文，又通過玩梗姜文宇宙連上了泛娛樂的社交網絡，生生把一個小眾潮玩裂變成了大眾狂歡。
小眾出圈走向大眾，只是要找到中間那個“姜文”。試想一下，如果撞臉葛優老師會怎么樣？
圖源：小紅書博主Ramond.L
一直被肯德基周邊吊打的麥當勞，總算揚眉吐氣火了一把。但是麥當勞官微的文案中只是提到撞臉“明星”，不提大名，畢竟這是個公開的秘密。
即使這樣，還有網友提醒它把姜文老師的代言費結一下，畢竟麥當勞贏這么大，全靠“姜文手辦”。
圖源：網友評論
但是，我們好像只聽到了金拱門后面的笑聲。
圖源：小紅書博主 我的替身可不是哈密瓜。
本文轉自公眾號：頂尖廣告（ID:idea1408）
作者：楊陽（頂尖廣告主筆）
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