隨著新消費時代下
人們對產品的審美要求和品質不斷提高以及以Z時代消費群體為主導的市場變化趨勢品牌年輕化已經不是新鮮事
而像近幾年愈發受到消費者青睞的中式糕點品牌它們對于年輕化的嘗試不僅僅局限于國潮等形式重現歷史中某個特殊時期的畫面賦予產品滿滿的年代感，也是一種“復古回潮”↓↓↓冠生園·人民糕點廠via：無非Brand
于1915年在上海創立、1939年入昆的、已有百年歷史的「冠生園」品牌在20世紀60年代更名為「人民糕點廠」時至今日，品牌始終秉承“為人民，制糕點”的宗旨以真材實料打造街坊鄰居信得過的品質糕點
在此次的品牌升級重構中
基于人民糕點廠原有歷史，挖掘昆明冠生園在那個特殊年代留下的時代記憶并以年輕化、現代化的形式重新演繹
首先在LOGO設計上
“昆明冠生園”等字樣筆觸圓潤厚重搭配紅黃撞色的糖果紙框式突出品牌的年代感、復古感視覺上也更顯親切穩重，易于拉近距離
接著在一系列的宣傳標語中以交通標志的圖文形式提煉產品特色--現烤出爐、馳名百年、真材實料...同時涵蓋了“本次到站”、“上海-昆明”的圖標暗示品牌發展歷程，增加信任背書
延續復古感打造的老舊糕點包裝
將人們對老字號品牌的濃烈情感轉化成飽滿、明亮的撞色糕點紋樣元素希望用戶能通過設計感受到原有的甜蜜、純真與質樸并以此為載體傳遞給一代又一代
在畫面演繹上
提煉那個年代常見的供銷社等空間場景以年輕化的視覺符號打造時代特征
樸素、親切的人物形象以燦爛熱情的笑容向人們展示新鮮糕點通過眼神間的互動，與消費者搭建情感聯系將其代入到那個年代的冠生園
具體運用到產品包裝上
美術字、餅干裝飾紋、時代畫報等元素的結合
經過提煉與再演繹
搭建出屬于人民糕點廠的年輕化形象
同時融合鮮亮的色彩與層次豐富的版式
整體包裝空間雜而不亂充滿秩序美感，營造舒適的視覺感受
針對不同款式的點心
靈活選取大小容量不同的包裝盒
提高包裝利用空間
又能豐富產品形式，增加趣味體驗
充滿時代記憶的人民糕點廠
每一款產品都飽含了舊時真切、純粹的味道
無論是送禮還是自用
都是一次特別的心意見證
還有趣味的周邊產品
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空間設計
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昆明冠生園·人民糕點廠品牌，對“年輕化”的視覺概念進行重新演繹，不再局限于新國潮、酸性設計，甚至是中式傳統元素的再運用，而是從品牌本身出發，提取昆明冠生園在那個特殊時代下所存在過的畫面、物件等富含歷史特征的元素作為視覺符號，再以現代化的設計語言重構解碼，打造專屬人民糕點廠的風格特色。
可以看到，一款年輕化的點心品牌，也可以是兼具文化感與時代感的，以此作為突破口，將這一獨特的時尚文化打入主流賽道，不失為新嘗試。
本文經授權轉載自公眾號：頂尖包裝
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