2022已經過去，隨著疫情的開放各行各業更加快步的步入后疫情時代，元宇宙與虛擬時尚持續升溫。
美國《福布斯》在近日報道中指出，2030年全球元宇宙的市場規模有望高達5萬億美元，2023年可能是確定其發展方向的關鍵一年，并列出了2023年元宇宙領域的四大發展趨勢。
元宇宙已經受到了廣泛關注，也逐漸成為了各個行業挖掘新流量、新賽道、新商機的不二選擇。品牌營銷也不例外，許多品牌紛紛做起了元宇宙營銷。
像2026年的世界杯，國際足聯已經提交了元宇宙及加密相關商標申請，范圍涵蓋虛擬服裝、虛擬運動裝備、云上觀賽等等，元宇宙掀起的數字浪潮將會持續帶動品牌及各個行業的創新發展。
2022年注定是要寫入歷史的不平凡之年，但好在作為一個年輕的賽道，元宇宙行業依然充滿生機。
AR、VR、區塊鏈、云計算等技術，它們組合誕生了虛擬和現實，具體應用表現為云博物館、云會議、云展覽、云購物、云旅游等全新商業形態。其所構建的3D模型和虛擬仿真，不斷重構著沉浸式場景，不斷顛覆著消費者的場景感受，也為品牌營銷多元化的創作空間奠定基礎。
元宇宙給予了品牌廣告更多延展性，像一些品牌將現實世界和虛擬廣告相結合，為消費者提供了多場景的游戲體驗，為用戶擁有虛擬財產提供機會，這也大大提高了消費者的體驗感和參與感。特別在體驗為王的年輕人世界里，元宇宙創建獨一無二的體驗感，讓其成為了品牌廣告的核心優勢。
就在接近2022年年底，淘寶就為首場的元宇宙直播做準備，受眾將首次體驗到淘寶虛擬空間的規模，還能通過虛擬直播間購買商品收取快遞；百事可樂不久前也打造了2022百事元宇宙發布會，百事在現實場景中用全息技術打造了立體街區，用貼合年輕人的興趣，突破現實和虛擬的界限帶來了全新的營銷體驗。
如果不談元宇宙目前帶給品牌、廣告的變革，但元宇宙催生的應用場景確實帶來了新的營銷方式和新的生產力。而且從線下到線上，線上到元宇宙，元宇宙構建的虛擬社區，早已成為了實實在在溝通消費者的閥門。元宇宙還為品牌的建設、營銷、經營和維護帶來了更多創新。
元宇宙為市場帶來了前所未有的新營銷形式，虛擬人、虛擬空間、數字藏品構成了品牌元宇宙營銷的新玩法。像制造熱點事件，可口可樂在波蘭創造了一場虛擬的雪橇旅程，通過VR虛擬技術，受眾能夠在虛擬空間扮演以為圣誕老人，體驗到圣誕老人穿越城市村莊的奇妙之旅，還有可口可樂的虛擬元宇宙音樂節，受眾可以在線上與虛擬人物進行捏臉互動等。
除了虛擬空間，2022年的元宇宙還進入了汽車領域，不久前，現代汽車創建了一個NFT市場，該虛擬空間里的大猩猩駕駛著復古現代汽車沖上了全新星球，并發現了神秘晶石，最后汽車宣布「流星NFT即將降落」。片子雖然是致敬多部科幻電影，但是卻將元宇宙的未來想像充分顯現。
此外，2022年的品牌元宇宙營銷還有虛擬人，像虛擬美妝博主「柳夜熙」從去年到現在，已經漲粉超過700W，26個視頻內容也獲贊3500w，可見虛擬內容博主未來的市場潛力。
根據咨詢公司Capgemini的調查研究，百分之90的消費者對元宇宙以及可能給他們生活帶來的影響感到好奇。雖然元宇宙相關的技術、營銷都還在進步中，但是從品牌的各種元宇宙營銷嘗試中，受眾已經感受到元宇宙所提供的購物可能性和想象空間，品牌也能就此拉動元宇宙消費。
對于數字藏品，33.3%的消費者愿意花費51至200元的價錢來購買數字藏品，這這種價格區間，也為品牌推出數字藏品進入市場提供了參考。另外也有其他數據資訊顯示，2022年中國數字藏品消費者對數字藏品的態度中，78.5%的消費者喜歡數字藏品是因為追求特定的IP價值。
在元宇宙的空間里，最大的作用就是實現線上交互環境，未來品牌的數字化也將朝向這個方向發展，并且能夠在虛擬環境中將受眾的消費記錄、消費意見反饋整合在線上，進而實現更加個性化的品牌體驗。
在行業和資本市場引起的巨大波動在2023年得到了持續，越來越多的公司與品牌持續投入元宇宙領域創新。從這個角度看來， 2023年有望成為元宇宙快速落地及增長的一年。《福布斯》也列出了2023年元宇宙領域的四大發展趨勢：
群雄逐鹿搶占高地
搜索引擎Web 1.0和社交媒體Web 2.0這兩個渠道已經基本被谷歌和Meta這類公司掌控，而Web3.0到目前依舊是群雄逐鹿。
盡管這一概念尚未被完全認可，但從國際金融巨頭到全球時尚巨頭，都已經開始建立自己的元宇宙。如Meta創建了自己的虛擬現實社交平臺Horizon，讓人們在虛擬世界中創建自己的虛擬化身；《堡壘之夜》已經從流行的多人游戲發展成為人們社交和大牌音樂家舉辦虛擬音樂會的在線空間等。
這一現象，將會在2023年繼續延續，將會有更多的企業和行業競逐元宇宙。究竟最后鹿死誰手，還未可知。
虛擬分身技術引進現實
近日，《阿凡達 2》在影院熱映，不少人看了第二部又去重溫《阿凡達 1》，其中的分身技術更是惹人追捧。
如今處在元宇宙時代，電影中的分身技術也將會在2023年開始逐漸滲透入生活，目前，分身可以有各種不同的形式，這包括從2D頭像到逼真的形象，看起來幾乎與現實世界的人一模一樣。2023年，電影中的分身技術在元宇宙領域將會有前所未有的發展，在增強現實和虛擬現實技術的道路上持續高歌猛進。
VR/AR/XR銷量暴增，將會是元宇宙新的掘金地
元宇宙的核心是提供身臨其境的體驗，因此，人們與之互動的許多想法都涉及到沉浸式技術，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和混合/擴展現實（MR/XR）。
巨頭們也在這一方向鉚足了勁，2023年該領域將出現大量新發展。如Mate將于2023年推出其廣受歡迎的Quest虛擬現實頭盔的新版本；蘋果、谷歌和微軟等公司也將發布新的VR/AR/MR頭盔。
據洛圖科技預測，鏈接虛擬現實的VR、AR等設備在2023年將突破千萬規模，同比今年增長40%。
虛擬現實場景的最終目的，就是給人們提供一個全真的虛擬世界，讓元宇宙不再只存在于游戲中。
數字孿生技術與元宇宙相融合
2023年，3D數字孿生和元宇宙這兩大非常重要的技術將融合在一起，為建筑或空間創建了一個身臨其境的三維虛擬和尺寸精確的模型，而這個精美的復制品，可以作為獨立的實體參與元宇宙世界的構建。
作為普通消費者，可以利用數字孿生技術，提前體驗和驗證一些計劃和想法。比如，選擇最佳的搭配試穿虛擬衣服，或者為家里購買新家具前，通過數字孿生技術直觀地確認新家具是否合適，而這些都能足不出戶的通過三維數字孿生技術實現。
如果說21、22是元宇宙興起之年，那么2023就將是元宇宙發展之年。元宇宙提供了一個擁有無限創造力的平臺，同時又集合了很多新技術，但是它究竟會以什么樣的形式呈現，其發展前景又是如何？現在還沒有人知道。
在2023年，我們必定會看到更多先進的技術誕生，元宇宙產業也將會進一步發展。未來已來，元宇宙到底能夠在明年發展到什么程度，就讓我們拭目以待吧。
本文經授權轉載自公眾號：英赫時尚商業評論
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