近日，今麥郎官宣了涼白開更換新包裝，由業內知名設計師潘虎操刀設計。網友：想紅想瘋了
先來看看新舊包裝對比吧，據說設計費可是花費了300萬呢
對此，網友也是表示：300W是營銷費，其他都是附贈的
舊包裝的涼白開，不僅名字接地氣設計上也是十分簡單，以黑白為主要配色標志和品名、產品信息橫豎混排，放置于瓶身中間，右邊豎排著標語用橙色區分，瓶身大致為方形
新包裝經過潘虎重新設計之后，更改了瓶身和字體顏色，方形的瓶身變得更加圓潤，整體使用豎排版，品牌名稱顏色由黑色變紅色，標語由橙色變黑色，字體由毛筆字變宋體字，增加“國民需要”四字設計，為印章icon添加“愛自己愛生活，喝涼白開就是美”敘述文案
新、舊包裝對比之下，一個年輕，一個成熟，新包裝強化了產品的視覺效果，中國韻味更加濃厚，在設計細節上的處理上也更加豐富和老練
新舊包裝更換的背后，絕對離不開消費環境的變化2023年，新年的第一天在北京京信大廈、上海環球港雙子塔大屏喊話“今麥郎涼白開想紅像瘋了”瞬間沖上熱搜
"紅"在中國文化里有特殊積極的意義承載了吉祥、喜慶的含義
今麥郎的新包裝紅色也是一個切入點
也是品牌形象對定位策略的顯像
這并不是今麥郎和潘虎的第一次合作
去年6月，潘虎還為涼白開設計了
涼白開·十二時辰系列珍藏版包裝
可謂是美輪美奐
以北宋張擇端的《清明上河圖》為靈感
描繪了北宋全盛時期汴京人民市井生活場景
圍繞“十二時辰”的主題概念
珍藏版系列一共分為12款包裝
通過12幅畫面連載的形式將《清明上河圖》的畫卷分別呈現了十二個不同的時間創造了十二種獨有的風格
以畫卷中“上土橋”為中心，向兩邊發散
結合十二時辰
子、丑、寅、卯、辰、
巳、午、未、申、酉、戌、亥
每一支瓶子分別對應了一個時辰
呼應主題
如果單純地只是從呈現出來的視覺效果來看，涼白開·十二時辰系列珍藏版包裝無疑更值得300萬的設計費，但設計本身就是以小博大的事情，此次包裝“變紅”，看似改動非常小，可要是從營銷層面來看的話，300萬買個眾人皆知還是非常值得的。
本文經授權轉載自公眾號：設計賽圈
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