不知從何時開始，每個農歷新年，各地商家們都會推出對應的生肖周邊。
2023是農歷癸卯兔年，印象中溫潤可愛的兔兒哥，今年卻被不少腦洞大開的甲方給玩壞了，多地出現奇葩、雷人的兔子設計，引起不小的爭議。
哈爾濱真實版“流氓兔”雷人設計打擦邊
哈爾濱某商場展示的“肌肉財神兔”，形象設計毀三觀。
春節期間，有網友曬出了哈爾濱一商場內的吉祥物，只見它全身純白，渾身腱子肉，頭戴財神帽、眼戴墨鏡、右手比心、左手金表、腳踩一堆金元寶，兩腿撒開坐在一個大金元寶沙發上，而敏感部位還特意用一塊布遮住。
這支渾身散發著“霸總氣息”的兔爺，居然吸引了不少當地市民前去打卡。
這哪是“肌肉財神兔”，明明是真實版的“流氓兔”啊！
這種“社會兔”，家長們不應該舉報嗎？
看不慣的，還以為這是在做婦科檢查？
似乎只有一向強悍幽默的東北同胞，能夠淡定地說一句“老鐵，整挺好。”
要是有根大金鏈子，再配上一件貂，就更符合東北的氣質了。
乍看之下油膩油氣，多看幾遍又有點“gay里gay氣”。
對此，很多人都想問：這樣的方案也能賺錢，甲方到底是怎么通過的？
廣西南寧“嗎嘍兔”火成表情包
放假前還在加班的朋友，很可能都用過以下這個表情包。
其靈感來源于南寧街頭一個巨型兔子燈飾——“嗎嘍兔”。
過年前夕，這只兔子因春節還要加班像極了當代打工人而被制作成表情包，在網上引起瘋傳而走紅。
嗎嘍兔原本的設計稿與最終成稿相差太大，開始是只萌兔，最后卻呈現出“不羊不兔”的效果。
更有網友表示，越看越像張一山。
也有網友接受不了嗎嘍兔那雙迷離的眼睛，認為丑就丑在眼睛上，換一雙眼睛畫風就逆轉了。
重慶兔子
被罵太丑遭拆除
同樣是丑，南寧嗎嘍兔走紅成了表情包，而重慶三峽廣場的兔子燈飾卻被拆除。當真是“同丑，不同命”。
某大V發博表示，重慶兔子不堪吐槽，結果居然收獲了18w點贊、2w多條評論！
那么，重慶這只兔子真的很丑嗎？
微博上有4.7w網友參與的投票結果顯示，認為“感覺好看的”與認為“丑得不能接受”的網友數量，相差并不大。
蘇秦也覺得還好，起碼比哈爾濱的“流氓兔”、南寧嗎嘍兔要正常。
品牌切勿盲目跟風
這個春節，全國各地推出了眾多兔年周邊，除了上述幾個爭議頗大，也不乏眾多審美在線的設計。
值得注意的是，那些正常甚至極富美感的兔年周邊，關注度、話題度和流量熱度遠遠不如那些奇怪設計。
這背后也折射出品牌營銷圈中流行的現象：受眾注意力高度分散的當下，一本正經地品牌營銷打法很難火、很難出圈，一些奇奇怪怪的野路子反而能出奇制勝。
同時，還有不少聲音認為：現在的受眾常年被各種高大上的廣告、創意、設計轟炸，已經“審美疲勞”，對這類風格的設計很難提起興趣。
比如曾經不可一世的地產廣告、汽車廣告，如今很難靠高大上的話術打動人心了。
還比如，我們可以回想一下，是不是對那些奢侈品的高質感廣告越來越無感了。
新形勢下，品牌要么繼續往上突破審美天花板，以更高維度的審美創新來破題，但這做起來談何容易，費時費力費錢，還不一定能成。
因此，更多品牌選擇了向下妥協，抓住大眾“獵奇”、“追逐新鮮感、反差感”的心理，玩起了沙雕、自黑、自嘲甚至是審丑，推出了各種各樣的奇葩設計！
憑借差異化的設計、創意，引發大眾圍觀，哪怕被罵、被吐槽，但最終還是能為品牌贏得了流量、關注度，甚至是越罵越紅，因此所謂“黑紅”就此誕生。
毫無疑問，不少品牌內部不乏“黑紅也是紅”的思維。對于初創品牌而言，這是快速打響品牌知名度的捷徑之一。
但需要警惕的是，黑紅終究是旁門左道，品牌不應過度依賴，基業長青最終依靠的還是口碑與品質。靠被罵、被吐槽而存在的品牌，無異于飲鴆止渴，最終會被黑紅反噬。
編輯 |?張小虎
本文經授權轉載自公眾號：4A廣告網
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