No More Mondays工作室的CEO Brede R?rstad探討了為什么數(shù)字時(shí)尚在打破傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)方面存在問(wèn)題。圖片來(lái)源：Republiqe
數(shù)字時(shí)尚的歷史很短。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，起點(diǎn)在三年前的新冠期間。
在那之前，The Fabricant于2019年設(shè)計(jì)了著名的Iridescence Dress，之前還有不太為人所知的挪威品牌Carlings于2018年發(fā)布的數(shù)字時(shí)尚系列。此外，亞歷山大·麥昆（Lee Alexander McQueen）于2006年的卡洛登寡婦時(shí)裝周系列也被認(rèn)為是第一個(gè)啟用全息技術(shù)的時(shí)尚時(shí)刻，當(dāng)時(shí)凱特·摩絲（Kate Moss）似乎懸浮在半空中。
在這之前，幾乎沒(méi)有了。
當(dāng)時(shí)沒(méi)有數(shù)字時(shí)尚品牌，沒(méi)有穿戴數(shù)字時(shí)尚的方式，沒(méi)有市場(chǎng)。快進(jìn)到今天，出現(xiàn)了大量的數(shù)字品牌和設(shè)計(jì)師，眾多的市場(chǎng)和成千上萬(wàn)的虛擬服裝。還有品牌和初創(chuàng)公司的孵化器、大學(xué)項(xiàng)目、數(shù)字時(shí)尚周、展覽、會(huì)議、設(shè)計(jì)師導(dǎo)師計(jì)劃以及工作坊等等。
The Fabricant在區(qū)塊鏈上首次銷(xiāo)售的全球首款數(shù)字服裝，售價(jià)9500美元。圖片來(lái)源：The Fabricant
然而，盡管數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域正在迅速發(fā)展，但其可穿性仍然有限，購(gòu)買(mǎi)者寥寥無(wú)幾。
數(shù)字時(shí)尚所面臨的挑戰(zhàn)并不完全是因?yàn)樗切屡d領(lǐng)域或去年的熊市。事實(shí)是，從一開(kāi)始，數(shù)字時(shí)尚就存在一個(gè)障礙，即它缺乏需要解決的問(wèn)題。因此，目前沒(méi)有人真正需要它，很少有人想要它。
傳統(tǒng)時(shí)尚與數(shù)字時(shí)尚
產(chǎn)生這種情況的原因在于傳統(tǒng)時(shí)尚和數(shù)字時(shí)尚之間的根本差異——數(shù)字時(shí)尚起源于技術(shù)，而不是時(shí)尚本身。
時(shí)尚植根于我們對(duì)圖案、顏色、風(fēng)格、工藝和質(zhì)量的欣賞，擁有極其豐富的歷史。面料和服裝在幾千年來(lái)幫助定義了全球各地的土著社區(qū)。編織面料可以追溯到2.7萬(wàn)年前，而絲網(wǎng)印刷——今天面料印刷技術(shù)的前身——大約1,000年前起源于中國(guó)。
Carlings于2018年推出的的全數(shù)字時(shí)尚系列。圖片來(lái)源：Carlings
19世紀(jì)的工業(yè)革命在一定程度上是由紡織工業(yè)引發(fā)的，如今，奢侈時(shí)尚成為了文化的重要力量。
時(shí)尚是我們生活的自然層面，它從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是文化。
每當(dāng)我們穿衣打扮，我們的服裝都在傳達(dá)關(guān)于我們是誰(shuí)以及我們屬于哪個(gè)社群的信息。我們使用服裝來(lái)傳遞社會(huì)地位、權(quán)力，并吸引他人的注意。
當(dāng)我們穿衣時(shí)，深層次的生物力量在發(fā)揮作用。在其最純粹和最高級(jí)的形式中，它是一種親密的、感性的體驗(yàn)。它是精致面料觸及皮膚的感覺(jué)。它是服裝如何突顯和補(bǔ)充你的身體。這就是你的感受。
另一方面，數(shù)字時(shí)尚存在于自己的宇宙中，擁有自己的參考和美學(xué)。這些對(duì)外部人來(lái)說(shuō)并不總是容易理解的。數(shù)字時(shí)尚與未來(lái)用戶之間存在一定的鴻溝。
Loewe的數(shù)字時(shí)尚靈感的“像素”連帽衛(wèi)衣，首次亮相于其2023春夏系列時(shí)裝秀。圖片來(lái)源：Loewe
盡管我們稱之為數(shù)字時(shí)尚，但它與我們?cè)攘私獾臅r(shí)尚并不相等。數(shù)字時(shí)尚中時(shí)尚元素不足。穿著者必須自行解釋以理解其目的和承諾，這是一個(gè)障礙。
在巴黎時(shí)裝周期間，有許多奢侈品牌的系列展示、時(shí)尚學(xué)校的陳列室以及數(shù)字時(shí)尚周活動(dòng)。盡管數(shù)字時(shí)尚展示中有一些有趣的時(shí)刻，但無(wú)法忽視其中的不足之處。
數(shù)字時(shí)尚和奢侈時(shí)尚之間的鴻溝仍然明顯。只需一看不同的輪廓、顏色的運(yùn)用、材料、敘事和工藝，就足以認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。
數(shù)字時(shí)尚行業(yè)正在迅速發(fā)展，但它的時(shí)間軸仍然相當(dāng)短暫。圖片來(lái)源：No More Mondays
彌合鴻溝
為了讓數(shù)字時(shí)尚兌現(xiàn)其承諾，需要彌合這個(gè)鴻溝，相信這座橋梁就是時(shí)尚本身。
數(shù)字時(shí)尚的第一階段主要由工具和技術(shù)主導(dǎo)。現(xiàn)在，是時(shí)候加倍注重設(shè)計(jì)和質(zhì)量了。
這才是吸引新來(lái)者的最終要素。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，人們需要開(kāi)始坦誠(chéng)地討論數(shù)字時(shí)尚的質(zhì)量，同時(shí)保持支持、建設(shè)性和樂(lè)觀的態(tài)度。
數(shù)字時(shí)尚應(yīng)該進(jìn)行全面重新構(gòu)想。不應(yīng)該把它看作是需要開(kāi)創(chuàng)的東西，而應(yīng)該把它看作是一種新的方式，用來(lái)迭代那些以前受限于物理世界的創(chuàng)意。
這兩個(gè)領(lǐng)域都應(yīng)該包括在“時(shí)尚”的定義之內(nèi)，隨著時(shí)間的推移，人們將不再區(qū)分這兩個(gè)領(lǐng)域。
數(shù)字時(shí)尚的未來(lái)路徑是通過(guò)時(shí)尚——它的工藝、傳統(tǒng)、敘事以及品質(zhì)、風(fēng)格和吸引力的感覺(jué)——而不是繞過(guò)它。數(shù)字時(shí)尚最大的影響將是作為物理服裝的數(shù)字層，增強(qiáng)它們創(chuàng)造的體驗(yàn)和故事性。
創(chuàng)造力的演進(jìn)
創(chuàng)造性技能是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。奢侈時(shí)尚領(lǐng)域，包括教育在內(nèi)，可能需要設(shè)計(jì)師達(dá)到高級(jí)設(shè)計(jì)水平長(zhǎng)達(dá)10到12年的時(shí)間。
數(shù)字時(shí)尚的歷史不足10年，更別提幾十年。這一發(fā)展的差距意味著數(shù)字時(shí)尚設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)技能與人們?cè)诩~約、倫敦、米蘭、巴黎等地的時(shí)裝秀上看到的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之間存在質(zhì)量差距。
在No More Mondays，有一支由創(chuàng)意總監(jiān)指導(dǎo)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)從事印花和面料紋理設(shè)計(jì)，并積累了15年與奢侈品牌合作的經(jīng)驗(yàn)。
與品牌合作時(shí)，經(jīng)常在為一個(gè)系列的印花上花費(fèi)數(shù)百小時(shí)，極端情況下，甚至可能花費(fèi)100多小時(shí)在一個(gè)單一藝術(shù)品上。這還不包括品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在最終完成服裝前，在設(shè)計(jì)輪廓、圖案制作、面料選擇、縫制以及試穿前花費(fèi)的無(wú)數(shù)小時(shí)。僅在設(shè)計(jì)過(guò)程中可能涉及10到15人。
像Parsons這樣著名的時(shí)尚學(xué)校正在通過(guò)設(shè)立數(shù)字時(shí)尚課程來(lái)投資新興人才。圖片來(lái)源：Parsons x Roblox
在數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域，通常由單一設(shè)計(jì)師完成相同的過(guò)程。數(shù)字時(shí)尚尚未蓬勃發(fā)展成為協(xié)作式的設(shè)計(jì)過(guò)程，因此質(zhì)量受到了影響。
在3D動(dòng)畫(huà)方面表現(xiàn)出色并不自動(dòng)使某人成為一個(gè)出色的設(shè)計(jì)師——無(wú)論是時(shí)尚設(shè)計(jì)還是其他領(lǐng)域。設(shè)計(jì)是一個(gè)完全獨(dú)立的技能集，對(duì)于數(shù)字時(shí)尚而言，它具有比3D更具影響力的潛力。
任何真正認(rèn)真對(duì)待數(shù)字時(shí)尚的人都應(yīng)該努力成為一名出色的時(shí)尚設(shè)計(jì)師。這就是為什么總是建議對(duì)數(shù)字時(shí)尚感興趣的年輕人應(yīng)該在傳統(tǒng)時(shí)尚領(lǐng)域盡可能多地積累經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)在一旁培養(yǎng)3D技能。
杜嘉班納（Dolce & Gabbana）的數(shù)字時(shí)尚NFT系列，于2021年創(chuàng)下600萬(wàn)美元的銷(xiāo)售紀(jì)錄。圖片來(lái)源：杜嘉班納
敘事轉(zhuǎn)變
數(shù)字時(shí)尚需要從其以反叛傳統(tǒng)時(shí)尚為中心的起源故事轉(zhuǎn)變，而是集中關(guān)注它所釋放的創(chuàng)造可能性。
通過(guò)這樣做，數(shù)字時(shí)尚有潛力在很大程度上開(kāi)始吸引用戶。通過(guò)將創(chuàng)造力和工藝融合成一種不可抗拒的、具有深遠(yuǎn)影響的體驗(yàn)，數(shù)字時(shí)尚的下一個(gè)時(shí)代可以產(chǎn)生新的時(shí)尚偶像——就像麥昆（McQueen）一樣。
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