Ragged Edge為Marshmellow設(shè)計的作品

當今世界局勢動蕩不安,但好消息是,無論2024年經(jīng)濟發(fā)生何種變化,平面設(shè)計都將受到需求,或許比以往任何時候都更為重要。

隨著企業(yè)努力在即將到來的全球動蕩中生存,良好的設(shè)計將對幫助它們在視覺上脫穎而出、與觀眾建立聯(lián)系以及創(chuàng)造它們迫切需要的品牌忠誠至關(guān)重要。

然而,僅僅了解這一點是不夠的。平面設(shè)計師需要知道工作可能在哪里,可能需要掌握哪些技能,以及在哪里集中精力才能取得最佳效果。因此,當迎接一個不確定的新年時,人們已經(jīng)與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人進行了磋商,以提供對平面設(shè)計未來方向的見解。

這些預(yù)測涵蓋了從新的商業(yè)模式到新的生產(chǎn)方法以及如何創(chuàng)造平面設(shè)計的重大發(fā)展的方方面面。因此需要了解平面設(shè)計行業(yè)在未來12個月內(nèi)可能發(fā)生的變化,以及需要采取什么行動來跟上這一變化。

趨勢1:基于訂閱的代理工作

前兩個趨勢并不涉及特定的視覺風格或平面設(shè)計技術(shù),而是關(guān)于代理公司業(yè)務(wù)方式的更根本創(chuàng)新。Primary公司的Nick Pattison為人們鋪陳了背景。

“當前,我們正處于一個快速變化的行業(yè),許多設(shè)計師仍在家中工作,還有一些人在開設(shè)副業(yè)或小型工作室,”他解釋道?!芭c此同時,設(shè)計工具和AI(人工智能)的出現(xiàn)加速了這些設(shè)計師創(chuàng)作、溝通和交付的速度。

“客戶期望在更短的時間內(nèi)獲得越來越多的服務(wù),設(shè)計師正在尋找新的方式來為這些客戶提供服務(wù),同時創(chuàng)造更加常規(guī)、可預(yù)測的收入,”他繼續(xù)說道。“因此,產(chǎn)品化趨勢正在興起,設(shè)計師推出圍繞固定交付內(nèi)容的簡單價格套餐?!?/p>

動

Primary的作品范圍

這導(dǎo)致了今年“設(shè)計訂閱”代理模式的爆發(fā)。Nick解釋說:“這種模式讓客戶每月支付固定費用,以獲得無限的設(shè)計服務(wù)。我認識的幾乎每家網(wǎng)站設(shè)計公司現(xiàn)在都提供這種服務(wù)?!痹O(shè)計師兼Superfried創(chuàng)始人Mark Richardson也注意到了這一趨勢?!斑@些訂閱服務(wù)通過對賺錢和投入最少時間進行巨大吹噓而推銷出去,”他指出?!斑@有點令人困惑,因為我本以為這會激怒他們的客戶!”

趨勢2:品牌沖刺

最終,Mark希望設(shè)計訂閱趨勢在2024年會逐漸淡出。“然而,隨著AI的不斷改進,也許它會變得更加誘人,成為一個潛在的模式增長點,”他提出。

與此同時,Nick指出了一種替代方法?!捌渌ぷ魇?,比如我們在Primary的工作室,通過對產(chǎn)品化的不同變化取得了成功,”他解釋道?!敖?jīng)過多年提供各種服務(wù),我們現(xiàn)在只提供一項服務(wù),以固定價格,稱之為‘品牌沖刺’?!?/p>

&Form為東京巨蛋城市制作的作品

Universal Favourite 制作的 Colour Mill

在這種業(yè)務(wù)模式下,代理公司以固定費用在兩周內(nèi)設(shè)計并交付一個新的品牌形象?!斑@在我們年輕的初創(chuàng)客戶中非常受歡迎,他們可以迅速推向市場,擁有一個高端的品牌形象,而不會讓資金緊張,”Nick報告說?!斑@還使我們能夠有一個可預(yù)測的工作流水線,我們可以簡單地根據(jù)一個可重復(fù)的價格,在財務(wù)上規(guī)劃整個年度?!?/p>

趨勢3:去包裝和可持續(xù)奢侈品

氣候變化目前正在推動設(shè)計領(lǐng)域許多新的趨勢。然而,其中最重要的之一是品牌在包裝的設(shè)計和制造中日益致力于環(huán)保責任。

那么,這對裝點其上的平面設(shè)計意味著什么呢?STCKMN的Chris Wilson表示:“隨著品牌嘗試無包裝、可食用包裝和紙漿外包裝,包裝上的圖形空間變得越來越小,挑戰(zhàn)設(shè)計師更有創(chuàng)意地思考如何在感覺真實的同時,突出品牌信息傳達和敘述故事的方式?!?/p>

他預(yù)測:“可持續(xù)材料選擇和負責任的制造流程將繼續(xù)在2024年的設(shè)計中發(fā)揮關(guān)鍵作用。隨著減少包裝上的圖形,傳達品牌和產(chǎn)品細節(jié)變得具有挑戰(zhàn)性。然而,通過巧妙使用顏色、簡潔的布局和引入智能圖形,如二維碼,它提供了在這些限制內(nèi)進行設(shè)計的獨特方式?!?/p>

Chris Wilson(來自STKMN)為The Scotch Malt Whisky Society執(zhí)行的項目

Chris Wilson(來自STKMN)為The Scotch Malt Whisky Society執(zhí)行的項目

Chris提供了該趨勢在實際中的一個實例:“在最近與蘇格蘭麥芽威士忌協(xié)會的一個項目中,我們制作了一個手工制作的紙漿酒瓶外包裝,”他解釋道?!碍h(huán)保意識的材料選擇、手工制作的生產(chǎn)方法以及嵌入原始木桶的木屑,共同形成了一個視覺上引人注目的設(shè)計。它不僅講述了威士忌制作過程的故事并保持了豪華的審美,而且成功避免了千篇一律的、對可持續(xù)性的綠色洗牌式處理?!?/p>

趨勢4:動態(tài)文字的崛起

F37的設(shè)計總監(jiān)Duncan Gravestock認為,帶有獨特可變滑塊的動態(tài)和可變字體將在未來一年中對品牌起到重要作用。

他預(yù)測:“品牌將希望找到以真實和獨特的方式呈現(xiàn)自己的新方法,強調(diào)字體承擔更多重任。越來越多的品牌將交給動畫設(shè)計師和排版設(shè)計師,以更動態(tài)、富有表現(xiàn)力的方式講述他們的品牌故事。

他補充說:“我們已經(jīng)在2022年看到了這一點,比如Collins為舊金山交響樂團所做的工作。然后,更近期,&Form Studios為東京巨蛋城市和Studio Kiln為Too Much to Watch的品牌形象。動態(tài)排版在過去幾年已經(jīng)越來越多地被用作品牌和設(shè)計的焦點,因此我們認為這種趨勢短時間內(nèi)不會停止。”

動1

Studio Kiln的“Too Much to Watch”品牌形象

Studio Kiln的“Too Much to Watch”品牌形象

Studio Kiln的“Too Much to Watch”品牌形象

Collins為舊金山交響樂團設(shè)計的作品

還有AI在推動動態(tài)排版方面發(fā)揮作用的因素?!拔覀円呀?jīng)看到了#ProjectGlyphEase正在進行中,”他指出?!坝盟麄兊脑捳f,設(shè)計師只需要在現(xiàn)有矢量形狀中選擇一個風格,或者在紙上手繪三個參考字母,這項技術(shù)就會自動以一致的風格創(chuàng)建其余的字母。簡而言之,在2024年,排版要么是動態(tài)的,要么會打動你?!?/p>

趨勢5:真實遇上超現(xiàn)實

還記得2010年代末期Instagram推動的人們展示“完美生活”的趨勢嗎?Goodside Studio的設(shè)計師Jessica Strelioff表示,這種趨勢最近已經(jīng)明顯減弱。“無論是因為Z世代的成年還是大流行病打破了任何沒有瑕疵的生活表象,早期的2020年代見證了對原始和未經(jīng)過濾的清新轉(zhuǎn)變,”她說?!拔覀冇妙H具冒險精神的角度,交換了精心修飾的照片拍攝,采用了顆粒感強烈、充滿懷舊感的處理方式,這在僅僅五年前甚至被認為是‘不利的’?!?/p>

隨著Jessica展望2024年,她預(yù)測今天的“真實”可能會演變成明天的“超現(xiàn)實”。她解釋說:“我們認為這既是對現(xiàn)代生活荒謬之處的文化回應(yīng),也是對我們手頭強大的生成工具的整個行業(yè)回應(yīng)。這種趨勢既是對日常疲勞的一種逃避,又是對玩耍的渴望。我們認為在2024年會看到一種向超現(xiàn)實傾斜的趨勢。”

在實踐中,這將是什么樣子呢?Goodside Studio的策略師Danielle LaRoy表示:“我們將看到更多的品牌構(gòu)想出豐富、奢華的世界,以豐富而生動的細節(jié)呈現(xiàn)。我們還可能看到排版更進一步走向?qū)嶒灪腿A麗,配以聰明、銳利的品牌語調(diào),以保持平衡、腳踏實地和真實。當然,明智的品牌將把客戶置于這些超現(xiàn)實體驗的中心,以一種感覺獨特個人化和明顯嬉戲的方式將人們帶入其中?!?/p>

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Goodside Studio為Superorganism設(shè)計的作品

Goodside Studio為Superorganism設(shè)計的作品

“在Goodside,我們最近在為生物多樣性風險投資公司Superorganism開發(fā)品牌時嘗試了這種真實與超現(xiàn)實的界線模糊,”她補充說?!巴ㄟ^使用瀕臨滅絕和奇異物種的特寫圖像,我們邀請觀眾更近距離地觀察,質(zhì)疑我們今天的現(xiàn)實,并想象明天可能會發(fā)生什么。我們更進一步,將我們的品牌設(shè)置在夢幻般的景觀和生態(tài)系統(tǒng)的超現(xiàn)實模型中。進入2024年,我們希望看到并做更多這樣的嘗試?!?/p>

趨勢6:逃離AI

2023年AI在設(shè)計社區(qū)中并不普遍受歡迎。那么,會在2024年看到對這種日益令人擔憂的技術(shù)的強烈反對嗎?

Mark認為有很大的可能性?!皶粫幸粋€新的運動,有人成立一個宣告‘無人工智能區(qū) - 所展示的所有創(chuàng)意作品均由人類創(chuàng)作’的俱樂部或標志?”他思考著?!斑@可能是一種突出自己、吸引關(guān)注技術(shù)快速發(fā)展所帶來的影響的利基人群的方式嗎?還是這是一種失敗的做法;在競爭中蓬勃發(fā)展的唯一方式是接受它呢?”

由Superfried設(shè)計的Marbles,現(xiàn)已在F37X上提供

趨勢7:成為或不成為BCorp

Mark預(yù)計在2024年將會看到另一個趨勢,即更多的工作室申請BCorp(共益企業(yè))地位?!皩Νh(huán)境的關(guān)注正在增長,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個敏感而關(guān)心的群體,”他解釋道?!霸谄D難的財政環(huán)境下,許多人可能會覺得這將使他們在最終的入圍名單中占據(jù)優(yōu)勢,盡管涉及的成本也可能制約一些善意的初衷。基于對這一領(lǐng)域的教育背景,我也在考慮明年為Superfried探索這個選項 - 如果經(jīng)費允許的話?!?/p>

趨勢8:由設(shè)計師為設(shè)計師創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務(wù)

為了社區(qū)和更廣泛的行業(yè)利益而創(chuàng)建產(chǎn)品和工具一直是平面設(shè)計師擅長的事情。但Brand Nu的設(shè)計師兼創(chuàng)始人Radim Malinic認為,2024年可能(而且肯定應(yīng)該)是這一趨勢進一步發(fā)展的一年。

“在日常工作中,我們幫助其他人創(chuàng)建商業(yè)品牌并使其起步,然而我們往往忽視了我們自己可以為世界帶來的東西,”他指出?!拔覀兊膭?chuàng)造時間和精力都投入到品牌系統(tǒng)、廣告活動和精心策劃的營銷中。我認為這應(yīng)該受到珍視,以便為個人成長和探索創(chuàng)造空間,推動我們自己的旅程。”

Brand Nu的設(shè)計師兼創(chuàng)始人Radim Malinic推出兩本新書

Radim認為,現(xiàn)在是推出創(chuàng)意業(yè)務(wù)努力的絕佳時機,而不會受到過去的門戶守衛(wèi)者的阻礙?!霸絹碓蕉嗟膭?chuàng)意人士正在跳入這個充滿風險和不確定性的世界,可能換來的是能改變他們職業(yè)或業(yè)務(wù)的結(jié)果,”他熱情洋溢地說道?!拔覀儚奈聪瘳F(xiàn)在這樣緊密相連并愿意分享我們的學習和建議,以確保我們作為社區(qū)和行業(yè)繼續(xù)增長。

“無論是在線工具、實用的移動應(yīng)用,甚至是自行出版的小冊子和書籍,最小的開端往往會發(fā)展成打開新的大門,找到新的受眾和社區(qū)。在過去看似不可能的任務(wù)現(xiàn)在更容易變?yōu)楝F(xiàn)實。我們學習。我們實踐。我們分享。而我們需要更多這樣的行動?!?/p>

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