視覺傳達(dá)平臺Canva致力于賦能全球設(shè)計，徹底改變了數(shù)百萬用戶的設(shè)計方式，幫助他們實現(xiàn)了創(chuàng)意目標(biāo)。
如今，十多年過去了，Canva將其重點轉(zhuǎn)向了企業(yè)，提供了一套專為全球各地職場視覺傳達(dá)需求量身定制的設(shè)計和生產(chǎn)力工具。隨著遠(yuǎn)程和分布式工作環(huán)境成為常態(tài)，Canva更新的品牌系統(tǒng)應(yīng)對了對視覺傳達(dá)中高效協(xié)作日益增長的需求。
這些產(chǎn)品更新促使Canva重新審視其品牌戰(zhàn)略，關(guān)鍵問題推動了這一努力：Canva能否在吸引新受眾的同時保持其獨特的聲音？它能否在實現(xiàn)全球擴(kuò)展的同時兼顧本地相關(guān)性？
更新后的品牌系統(tǒng)在Canva既有的全球身份基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn)，其標(biāo)志性漸變、手工打造的標(biāo)志和定制字體仍然是核心元素。這次品牌更新對這些元素進(jìn)行了簡化和強(qiáng)化，為展現(xiàn)豐富的動態(tài)視覺內(nèi)容創(chuàng)造了空間，更好地反映了Canva多樣化的用戶群體。
煥新品牌系統(tǒng)的主要特點包括：
**打造內(nèi)容平臺：**受Canva啟發(fā)用戶的方式啟發(fā)，煥新品牌系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)其作為靈活內(nèi)容平臺的角色。核心品牌資產(chǎn)保持不變，而靈活的品牌元素則可以根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整，使品牌能夠在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展的同時，保持與本地的緊密聯(lián)系。
**統(tǒng)一品牌和產(chǎn)品：**設(shè)計布局更加貼近Canva界面的使用體驗——從激發(fā)靈感的內(nèi)容滾動，到拖放頁面，再到沉浸式的全屏?xí)r刻，這些設(shè)計元素?zé)o縫銜接，統(tǒng)一了品牌與產(chǎn)品的用戶體驗。
**聚焦設(shè)計過程：**創(chuàng)作的過程往往帶來最大的樂趣。Canva的新系統(tǒng)正是對這一點的贊美，它突出了設(shè)計的進(jìn)行過程，而非最終成果：即使靜止，品牌依然在動態(tài)中展現(xiàn)。
人性化用戶界面：光標(biāo)、評論和定制表情符號在每個品牌接觸點上都生動呈現(xiàn)，講述著人與人之間的連接與協(xié)作的故事。
強(qiáng)化品牌聲音：全新的信息傳達(dá)凸顯了品牌的俏皮個性，打破了使用企業(yè)流行語的慣例。
通過無障礙設(shè)計賦能：簡化的色彩方案體現(xiàn)了Canva對賦能與無障礙緊密相連的理念，并對每種顏色進(jìn)行了更新，以滿足AA級的嚴(yán)格無障礙標(biāo)準(zhǔn)。
Canva的創(chuàng)意團(tuán)隊利用自家工具，在全球40多個國家的4000多名成員中統(tǒng)一執(zhí)行了品牌煥新。這一過程中，他們使用了定制品牌模板、AI驅(qū)動的語音工具和全面的品牌工具包。
此次品牌重塑還與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Vucko和Buck合作完成。Vucko開發(fā)了全新的動態(tài)系統(tǒng)，為品牌的動態(tài)注入個性，而Buck則打造了一種定制的表情符號風(fēng)格，體現(xiàn)了Canva的色彩漸變和俏皮精神。
Canva一直致力于推動設(shè)計的民主化，使設(shè)計無論創(chuàng)意背景如何都能為數(shù)百萬用戶所用，對設(shè)計領(lǐng)域的影響不容忽視。這次品牌煥新標(biāo)志著Canva的新篇章，準(zhǔn)備在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步推動其賦能創(chuàng)意與協(xié)作的使命。
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