LVMH集團旗下奢侈品牌Givenchy近日宣布，英國設計師Sarah Burton將出任自品牌1952年創立以來的第八任創意總監。
自Matthew M. Williams去年底離任以來，市場對于Givenchy下一任掌舵人的猜測從未停歇，而今，隨著Sarah Burton的加入，一切塵埃落定。
提到Sarah Burton的職業生涯，就要從Alexander McQueen這個品牌說起。自1996年加入Alexander McQueen以來，她便與這個品牌結下了不解之緣。
Sarah Burton畢業于中央圣馬丁藝術與設計學院(Central Saint Martins College of Art and Design)，1996年被其導師Simon Ungless推薦給Alexander McQueen，之后加入品牌實習，畢業后擔任Alexander McQueen私人助理，2000年她被任命為Alexander McQueen女裝設計總監，成為Alexander McQueen的左膀右臂。2010年5月，Sarah Burton接替已故的品牌創始人擔任創意總監一職，離職時已經在該職位工作了13年。
從實習生到女裝部門主管，再到創意總監，一路穩扎穩打。直到去年9月Sarah Burton宣布離職，10月發布的2024春夏系列成為了她的告別秀。
如今，她選擇離開開云集團，加入LVMH麾下的Givenchy，這一跨越不僅是對她個人能力的極大認可，也是時尚界一次引人矚目的「跳槽」事件。有意思的是，當年Alexander McQueen在擔任Givenchy創意總監時期，因和LVMH管理層不合，而將個人品牌賣給了開云（也就是當時的GUCCI集團），這樣的淵源也為這次Sarah Burton加入Givenchy增添了一些戲劇性。
回顧Givenchy的歷史，從Hubert de Givenchy創辦品牌至今，該品牌一直在時尚界占據舉足輕重的地位。其精湛的剪裁技藝和優雅的設計風格，成為了眾多品牌與設計師效仿的對象。
作為史上首位女性創意總監，曾經在Chloé獲得成功的Clare Waight Keller，Givench在她的領導下曾一度煥發出新的生機。在Clare Waight Keller的引領下，從Riccardo Tisci時代以休閑風尚為主導的街頭形象轉向高級定制，她不僅將高級定制的傳統工藝與現代審美巧妙融合，更推出了「高級定制」成衣系列，力圖重塑品牌的奢華靈魂。
然而，彼時正值街頭文化風靡全球，Givenchy的此番變革雖在業內贏得贊譽，卻未能迅速贏得市場的廣泛回響，商業上的平淡反響最終促使她在合約期滿后離開了這一舞臺。盡管如此，Clare Waight Keller為Givenchy鋪設的高端化之路，其前瞻性與深遠意義。
近年來，Balenciaga重新推出高級定制系列，Burberry在告別Riccardo Tisci之后也展現出回歸經典的意圖，Gucci也使勁渾身解數推動品牌的高端化。雖然最終因市場反應未及預期而遺憾離場，但Clare Waight Keller的嘗試無疑為Givenchy的高端化之路奠定了堅實的基礎。
Matthew M. Williams于2020年6月從Clare Waight Keller手中接棒，成為Givenchy第七任創意總監，負責男裝及女裝系列的全部創意工作。LVMH集團對他寄予厚望，期望他能通過融合高級時裝與潮流文化的創新設計，吸引新一代年輕消費者的目光，并有效提升手袋、鞋履等關鍵品類的銷售業績，為品牌注入新的活力與增長動力。
然而過去三年，Matthew M. Williams的街頭美學與機能風潮并未能如預期般為Givenchy打造出現象級的爆款。市場定位的模糊與消費者反饋的平淡，讓Givenchy在激烈的市場競爭中顯得有些力不從心。近期，LVMH在業績報告中重點提及了Celine、Loewe及Marc Jacobs等品牌的強勁表現，而Givenchy則相對黯然失色，這無疑是對其當前市場狀況的直觀反映。
Matthew M. Williams的任期，雖嘗試以街頭風格為Givenchy注入新活力，卻未能如愿吸引大量潮流追隨者，更未能延續品牌核心的高級定制傳統。所以，此次任命Sarah Burton或許也暗示著Givenchy將從前任創意總監Matthew M. Williams手下的街頭風格重回高級時裝路線。
作為Givenchy第二位女性創意總監，Sarah Burton與其前前任Clare Waight Keller有著一定的相似之處，Clare Waight Keller為Meghan Markle設計過婚紗，而Sarah Burton也在2011年為凱特王妃設計過婚紗，二者之間有一個奇妙的巧合，如今這個巧合歸結于Givenchy。Sarah Burton也因這次出圈的婚紗設計摘得了2011年英國時尚大獎的年度設計師獎，其設計才華與藝術造詣由此可見一斑。
在當下嚴峻的背景下，Givenchy選擇Sarah Burton作為掌舵人，無疑是一次深思熟慮的戰略布局。她以技術精湛、藝術視野獨到著稱，這恰恰契合了Givenchy對實質內容與持久魅力的追求。在復雜多變的全球市場中，Givenchy選擇了一條回歸本質、深耕細作的道路，這一策略不僅是對當前潮流趨勢的冷靜反思，更是對未來發展方向的堅定信念。
Sarah Burton的設計風格，與Givenchy自創立以來所秉持的卓越剪裁技藝不謀而合。她的作品，每一件都是對細節的極致追求與獨特審美的完美呈現。她擅長運用流暢的線條、精準的剪裁以及創新的材質搭配，創造出既符合人體工學又不失時尚感的服裝。這種對細節的把控和對美學的獨到見解，正是Givenchy品牌基因中不可或缺的一部分。在過去幾年的街頭化嘗試之后，Sarah Burton的加入無疑將為Givenchy帶來一次風格上的「撥亂反正」，引領品牌重回經典與高端的定位，實現品牌價值的再次飛躍。
她的到來，不僅是對Givenchy傳統剪裁技藝的致敬與傳承，更是對品牌未來發展藍圖的重新描繪。Sarah Burton的設計將吸引那些追求獨特設計感、注重高品質工藝的消費者，他們渴望在時裝中找到那份獨一無二的自我表達。同時，Sarah Burton低調而內斂的形象，也將吸引那些不隨波逐流、不盲目追求商業化的品味之士。
對于Givenchy而言，走高端化路線有助于吸引那些對品質和獨特設計有更高要求的消費者，他們具有較強的購買力和品牌忠誠度，愿意為真正的高端時尚產品支付高昂價格。同時，高級時裝路線能提升品牌在時尚界的地位和影響力，為品牌帶來更高的利潤空間，吸引更多高端客戶、媒體關注和時尚資源，進一步鞏固其在奢侈品市場的地位。
此外，Givenchy的此次任命，不僅是對Sarah Burton個人才華的高度認可，也是奢侈品牌行業趨勢的一個鮮明信號。隨著消費者對獨特設計和精湛工藝的需求日益增長，擁有深厚設計功底和創意視野的設計師正逐漸成為品牌的靈魂人物。他們不僅為品牌帶來了獨特的設計語言和市場競爭力，更推動了整個時尚行業的變革與發展。
從Pieter Mulier在Alaa?a的創意爆發，到Chemena Kamali在Chloé的驚艷亮相，這些用自己的才華和創意，重新定義了時尚的邊界，讓時尚不再僅僅是服裝的堆砌，而是一種文化、一種態度、一種生活方式的展現。
這一趨勢不僅在高級定制領域顯現，而且已經擴展到更廣泛的時尚界，快時尚巨頭UNIQLO也意識到了統一創意方向的重要性，最近任命了Clare Waight Keller 作為其首位創意總監。這也表明，無論是高端奢侈品牌還是面向大眾市場的快時尚品牌，都在尋求通過強化設計專業性來提升品牌價值和市場競爭力。
未來幾年，Givenchy在Sarah Burton的引領下，能否成功重振品牌雄風，在關鍵市場重新點燃消費者的熱情，將成為奢侈時尚行業關注的焦點。這一策略的實施效果，不僅將直接影響Givenchy的品牌價值與市場競爭力，更可能對整個奢侈時尚行業的未來走向產生深遠影響。
可以清楚的是，奢侈時尚行業正處在一個關鍵的轉折點，這種向「真正」設計師轉變的結果可能會重塑行業格局，也預示著行業可能會朝著更加注重設計和工藝的方向發展。
本文經授權轉載自公眾號：英赫時尚商業評論
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