學習如何設計標志可能比看上去更為復雜，但只要掌握了正確的設計技巧、理論知識，并且具備足夠的耐心，你便可以學會創作那些經得起時間考驗的永恒設計。最優秀的標志往往能夠瞬間被識別（例如麥當勞的黃金拱門或耐克的標志），并且只要巧妙融合原創性、可擴展性和風格，它們就能成為無價的資產。
以下是我們列出的設計標志時需考慮的10條黃金法則。
01.做好研究
標志設計應從一些基礎準備工作開始。了解客戶及其產品將幫助你選擇最有力的設計方向，并使你在后續的設計過程中更容易就標志設計達成共識。作為一名設計師，最有趣的部分之一就是能夠在每個項目中學習到新的東西。每個客戶都是不同的，即使在同一行業中，人們的工作方式也有所不同。
請務必詢問你的客戶他們為何存在、他們做什么以及如何做。是什么使他們與其他品牌不同？他們的目標客戶是誰，他們最看重什么？其中一些問題可能看似簡單到沒有必要，但它們可能很難回答，并會引發更多關于業務的問題。在項目初期階段你所發現的內容，有助于確保你在開始設計標志時不會偏離市場。
02.從畫板開始
在當今眾多的數字工具中，你可能會考慮直接打開電腦進行標志設計，但使用畫板可以讓你從刺眼的像素屏幕中解脫出來，更重要的是，你可以更快速、更自由地記錄設計理念。沒有數字界面的阻礙，你可以完全自由地探索，如果你半夜醒來有了一個不想錯過的靈感，床邊的一支筆和一張紙仍然是記錄下來的最佳方式。
草圖繪制可以更容易地將形狀精確地放置在你想要的位置——你總有時間在之后將你的標記數字化。在將標志數字化之前，與客戶分享一些草圖來描述設計理念也很有用。這有助于客戶在沒有字體和顏色干擾的情況下更容易地想象最終結果，這些干擾有時會讓客戶忽略整個設計理念。不過，不要分享太多，只分享你最好的想法。
03.以黑白色開始你的標志設計
顏色是品牌化的重要組成部分，但有時它也會成為一種干擾，使得客戶難以考慮標志的基本概念。將顏色留到設計過程的后期，可以讓你專注于標志設計本身的理念，而不是一個通常更容易更改的元素。
用有趣的調色板無法拯救一個糟糕的想法，但一個好的想法無論顏色如何都會保持其優秀。如果你想象任何一個著名的符號，在大多數情況下，你會先想到它的形狀，然后是調色板。無論是被咬一口的蘋果、三條平行條紋、四個水平排列的相連圓圈，還是其他任何東西，線條、形狀和理念本身才是最重要的。
04.確保標志設計具有相關性
標志設計需要與其所代表的理念、價值觀和活動相關。優雅的字體更適合高端餐廳，而不是兒童保育園。同樣，熒光粉和黃色的調色板可能無法讓你的信息吸引男性退休人員。而且，無論在哪個行業，設計一個與納粹萬字符有任何相似之處的標志都是行不通的。
你了解這些事情，它們可能看起來相當明顯，但合適性不僅僅局限于此。你背后的設計理由越恰當，就越容易向客戶推銷這個想法（這可能是項目中最具挑戰性的部分。記住，設計師不僅要設計，還要銷售）。
05.創建一個容易記住的標志設計
一個好的標志設計是令人難忘的，它能讓品牌在與其他品牌爭奪潛在客戶注意力的競爭中留在他們的腦海中。這是如何實現的呢？在這里，簡潔應該是你的座右銘。一個真正簡單的標志往往只需要匆匆一瞥就能被記住，這是過于復雜的設計所無法做到的。
商標必須專注于一個概念，一個“故事”。在大多數情況下，這意味著它應該具有簡潔的形式，以便能在不同的尺寸和多種應用場景中發揮作用，從瀏覽器欄中的網站圖標到建筑物上的標識牌。
06.努力與眾不同
如果一個品牌的競爭對手都在使用相同的字體風格、相同的調色板類型，或者將符號放在品牌名稱的左側，那么這就是讓你的客戶脫穎而出的絕佳機會，而不是讓他們融入其中。做一些不同的事情確實可以讓你的標志設計脫穎而出。
盡管市場上存在如此多的相似性，但這并不意味著你的工作就變得更容易了。往往需要客戶有足夠的勇氣去打破他們周圍隨處可見的趨勢。然而，在你的設計作品集中展示想象力是吸引你想要的那種客戶的好方法，而且證明你的設計理念是恰當的也可以幫助消除任何疑慮。
07.考慮更廣泛的品牌形象
我們通常不會看到完全孤立的標志。它通常出現在網站、海報、名片、應用程序圖標或其他各種載體和應用場景中。客戶演示應該包括相關的接觸點，以展示潛在客戶看到標志時的效果。這有點像當你陷入困境時——退后一步，看看大局，看看你身處何處，周圍是什么。
從設計的角度來看，大局是指你的標志設計可能出現在每一個潛在的載體上。還要始終考慮當標志不在時，品牌識別是如何起作用的。雖然標志非常重要，但它只能將品牌識別帶到一定程度。實現視覺連貫性的一個方法是為你的標志設計定制字體。然后，這種字體也可以用于營銷標題中。
08.不要太過字面化?
標志不必顯示公司的業務內容；事實上，不這樣做往往更好。更抽象的標志往往更持久。在歷史上，你可能會展示你的工廠，或者如果是一家家族企業，可能會展示家族徽章，但這些符號并不能展示你的業務。相反，它們讓你明確自己是誰。標志在公眾眼中的含義是后來才加上去的，當公司的業務與其標志的形狀和顏色之間形成聯系時，這種含義就會產生。
09.記住符號不是必需的
標志并不總是需要是一個符號。通常，定制的字體標志也能很好地發揮作用，尤其是當公司名稱獨特時——谷歌（Google）、美孚（Mobil）或倍耐力（Pirelli）。不要因為重點是字母就被過度設計所吸引。在任何字體標志中，可讀性都是關鍵，你的演示應該展示你的設計在各種尺寸下（無論大小）的效果。
當然，有時在非常小的應用場景中，僅僅使用文字是不夠的，因此可能需要一些變化。這可能只是簡單地提取標志中的一個字母，并使用相同的顏色，或者它可能包含一個可以作為次要設計元素（先文字，后符號）使用的符號，而不是將兩個元素并排顯示的標志組合。
10.讓人微笑
最后，為你的標志設計注入一點幽默感，不僅能讓你的工作更有趣，還能幫助你的客戶取得更大的成功。當然，這并不適用于所有品牌或所有行業。然而，在爭議較少的法律和金融行業，充斥著由沉悶而呆板的品牌塑造而成的公司。為這類客戶的品牌注入一點幽默感，可以幫助他們脫穎而出。
這需要找到一個平衡點。走得太遠，你可能會疏遠潛在客戶。然而，無論公司如何，人們都是與人做生意，所以你工作中的人性化和情感化的一面總是會具有一定的相關性。
標志的5種基本類型是什么？
在創建自己的設計時，需要考慮多種不同類型的標志。大多數標志都可以歸入以下五個類別之一。
文字標志：文字標志或商標是一個相當常見的例子，其特點是具有品牌名稱的簡單設計。著名的例子包括可口可樂（Coca-Cola）、威士卡（Visa）和迪士尼（Disney）。
字母標志：這些標志類似于文字標志，但通常只包含品牌的縮寫。這對于名稱較長且難以記住的公司來說很有用。著名的例子包括美國國家航空航天局（National Aeronautics and Space Administration，NASA）和美國有線電視新聞網（Cable News Network，CNN）。
品牌標志：品牌標志（或圖形標志）是更具辨識度的標志類型之一。這些標志有助于與受眾建立不太直白的心理聯系——想想蘋果（Apple）標志和Snapchat的幽靈圖標。
組合標志：顧名思義，這是符號和文字標志的結合。這可以讓你清晰地傳達品牌形象，但在縮小尺寸時可能會更加困難，因此在創建設計時請考慮這一點。著名的例子包括拉科斯特（Lacoste）標志、Xbox和微軟（Microsoft）。
徽章標志：徽章標志是符號和文字標志的集成結合，看起來更像徽章或印章。如果使用得當，徽章標志可以以一種經典的方式來代表你的品牌。它們具有永恒的魅力，為你的品牌形象賦予時尚的權威性，但很難拆分和縮放。一些最著名的例子是星巴克（Starbucks）標志和福特（Ford）標志，這些標志一眼就能認出。
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