全新包裝設計做出關鍵改變。
（圖片來源：可口可樂公司）
我們近期一直在討論品牌重塑與品牌煥新的區別。現在或許需要新增一個概念來拓展認知邊界——"品牌強化"。
可口可樂旗下運動飲料Bodyarmour的視覺形象升級，感覺不止是簡單煥新，卻也未達到全面重塑戰略的程度：它正在放大品牌核心價值。
"多年來市場環境不斷變化，但我們的DNA始終如一——大膽、真實、毫不妥協，"首席營銷官Tom Gargiulo表示，"這次視覺升級不僅是新外觀，更是對品牌本質與未來方向的強化。"
而這場強化的核心武器，在其改變后顯得如此顯而易見。
Bodyarmour Lyte系列新包裝設計（圖片來源：可口可樂）
這套被我稱為"品牌強化"的升級包含簡化的新logo。雖然變化微妙——襯線字體經過精修，部分縮短、部分延長——但現代感與動感顯著提升（可對比下方舊版設計）。
包裝設計同樣更新。更簡潔筆直的盾形紋樣讓口味描述更突出，但最關鍵的變化是：成分與營養信息現在被置于包裝正面醒目位置。
舊版Bodyarmour包裝設計（圖片來源：可口可樂）
對于功能性運動飲料而言，這改變堪稱必然。運動員不僅需要解渴——水就能滿足——他們更尋求維生素、電解質，以及日益重要的天然成分。
某些能量飲料僅在瓶身標注"補水"或簡單提及電解質，難免讓人懷疑只是糖水偽裝。而新版Bodyarmour直接標明含椰子水、天然香料甜味劑、維生素，甚至精確到電解質含量。
這對部分消費者可能像營銷話術，但在爭奪健身人群注意力的戰場上，這種直白展示堪稱利器。既然產品核心是補水科技，何必把科技參數藏在背面？
活力十足？但內涵更重要。當前市場領導者佳得樂（圖片來源：百事公司）
可口可樂旗下平價品牌Powerade（圖片來源：可口可樂）
新標語"選擇更好"（Choose Better）呼應這一策略。既可解讀為對標百事旗下龍頭佳得樂和自家平價品牌Powerade，也可視為對消費者行為的勸誡——敦促我們做出更明智選擇。
由Jones Knowles Ritchie操刀的新視覺系統，采用更純凈的配色與現代感水果圖案，強化天然成分主張。獨特口味組合（如草莓香蕉、桃子芒果）的描述更加突出，成為區隔競品的利器。
配合此次升級，Bodyarmour推出大型廣告 campaign。由in-house團隊與Cartwright制作的廣告片中，運動員像無人機般在反烏托邦地下世界訓練，身旁放著橙黃色運動飲料；而地表之上，人們選擇Bodyarmour在自然中鍛煉。
雖不及蘋果1984經典廣告的沖擊力，但有趣的是其策略轉變——從明星運動員代言轉向展現普通人選擇產品打破常規。當然，Connor McDavid等體育明星仍會參與 campaign。
回溯1991年佳得樂憑借邁克爾·喬丹"像邁克一樣"廣告顛覆市場，如今消費者已更成熟精明。聚焦產品本身的差異化策略，或許正是Bodyarmour破局的關鍵。
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