“給濰坊人一根線，他們能把整個世界放上天?！?這句俏皮話，每年濰坊風箏節都能實力驗證。
這幾年，風箏節熱度一路飆升，直接成了各大品牌的“整活秀場”。
今年更是不得了，品牌們各出奇招，一場“巨物抽象營銷”?狂歡直接把氣氛拉滿。
01
社交悍匪淘小寶
剪刀在手，“惡意商戰”開剪了
要說今年風箏節誰最出風頭，社交悍匪淘小寶必須C 位出道，直接搞起了“行為藝術”。它帶著一個手持剪刀的風箏閃亮登場，簡直是這場搞怪大戲的 “靈魂道具”。
風箏節現場，淘小寶cos變身剪刀手淘德華，與路人互動，追著路人剪風箏線、剪頭發等；甚至到其他品牌風箏線旁邊搞“惡意商戰”剪風箏線。
你瞧，淘小寶人偶那叫一個“囂張”，先是對著美的空調領養的熊貓“渝可渝愛”來了一剪子。這操作簡直是在“挑釁” 國寶，太損啦！
緊接著，它又盯上了旺旺邦德先生的招聘二維碼，咔嚓一下，二維碼瞬間“缺胳膊少腿”，仿佛在喊：“別招聘啦，都來跟我放飛自我吧！”?
更絕的是，連旺旺老板的立牌都沒逃過它的“毒手”。
不過，風水輪流轉，旺旺也不是吃素的。旺仔反手奪過剪刀，反過來“剪” 淘小寶，簡直就是現實版的 “商戰喜劇”。
從創意角度看，淘小寶這波操作堪稱神來之筆。它沒把風箏做成普通的靜態展示品，而是賦予了風箏鮮活的行為和故事。“剪斷風箏線” 這個動作，那可是神來之筆，一舉兩得。在營銷套路千篇一律的今天，這種充滿戲劇性和沖突感的場景，簡直 “流量密碼”。
深層來看，在快節奏的現代社會，人們都渴望著釋放。淘小寶的“剪斷風箏線”，恰恰抽象地傳達了 “放你自由” 的理念。這種情緒上的共鳴，讓淘小寶的營銷不只是表面的熱鬧，而是實實在在走進了用戶心里。
正應了那句話：在當下營銷環境里，創意比資金更關鍵，只要腦洞夠大，就能以小博大，收獲意想不到的效果。
02
肯德基
蝴蝶展翅，斑斕翅膀承載心愿
肯德基在這次風箏節上，帶來一款超大號蝴蝶形巨型心愿風箏，一亮相就驚艷全場，瞬間成了天空中最靚的仔。
尤其是那別出心裁的設計，既致敬傳統手工藝，又以年輕化表達賦予其新內涵！
值得一提的，品牌方還精選出120份最具代表的心愿印制在肯德基巨型心愿風箏上——有人許愿脫單，有人喊話升職，還有人把“炸雞自由”變成了天空彈幕！每一份平凡而具體的愿望，肯德基都在細心聆聽。
這種方式，雖說沒有淘小寶那般搞怪和充滿沖突，但憑借唯美的設計和深刻的心愿寓意，照樣牢牢吸引住人們目光。
03
蜜雪冰城
雪王上天，甜蜜與歡樂齊飛
向來愛整活的蜜雪冰城這次風箏節則直接把自家大明星——?雪王送上了天。
雪王那標志性的白帽子、紅圍巾，還有圓滾滾的身材，在天空中格外顯眼。想象一下，雪王在天上對著大家笑瞇瞇地招手，是不是感覺整個天空都彌漫著甜蜜和歡樂的氣息？
蜜雪冰城這波操作，簡單粗暴卻又創意十足。雪王作為品牌的核心IP，辨識度和親和力那是沒得說。把雪王做成風箏放上天，既是對品牌形象的強化，又開辟了和消費者互動的新玩法。
在充滿歡樂氛圍的風箏節，雪王上天的畫面，妥妥的一道亮麗風景線，讓人們在歡聲笑語中，把蜜雪冰城的品牌形象深深印在了腦海里。
04
滬上阿姨
“姨” 有心事，一個字玩出大創意
滬上阿姨的腦洞，同樣讓人不得不服。
它直接放飛一個巨大的“姨” 字風箏，還在社交媒體上配文：“姨有心事了”。這 “姨” 字風箏，既代表品牌名稱，又帶著一股鄰家阿姨的親切感，仿佛在跟大伙傾訴心事。
尤其是滬上阿姨這句“姨有心事了”，充滿懸念和趣味，一下子就勾起了大家的好奇心，紛紛猜測：滬上阿姨到底有啥心事？是新品研發遇到難題，還是準備給消費者驚喜？
這種互動式營銷，成功吸引消費者主動參與到品牌話題里。而且，把漢字當作風箏設計元素，既彰顯了品牌文化內涵，又極具視覺沖擊力。
05
美的
熊貓上天，這活非整不可了
美的在這次風箏節把自家領養的熊貓做成風箏放上天，過程相當有戲劇性。
一開始，熊貓風箏好像舍不得離開地面，怎么都飛不起來，可把大家急壞了。好在經過一番調整，熊貓飛行員終于成功起飛，在天空中展現出憨態可掬的模樣。
但事情遠沒有結束。后來熊貓下來了，筍上天了！
更令人捧腹的是，淘小寶的卡通形象風箏也加入了這場天空盛宴，美的的可愛熊貓最后居然還被淘小寶給欺負了！這個淘氣的小家伙瞪著圓溜溜的大眼睛，拿著剪刀，嘴角上揚著一抹狡黠的微笑，揮舞著胖乎乎的小手，一副調皮搗蛋的模樣。
不得不說，這種通過講故事的方式，上演了一波頗具笑料的“熊貓上天”連續劇。不僅為風箏節增添了無數歡聲笑語，更讓人們感受到了美的集團在品牌傳播中獨特的創意與巧思。
06
騰訊游戲
策劃上天，聽勸態度立顯
騰訊游戲把自家游戲策劃印在風箏上放飛，還發文表示，從“鵝總小法庭” 之后，策劃們做了不少聽玩家意見的游戲改動，這次把策劃放上天，就是要讓他們向玩家立正表態：策劃們聽勸，讓上天作證！
這創意簡直絕了，很容易在游戲玩家群體中引發共鳴和傳播。玩家們看到平時“吐槽” 的策劃在天空 “表態”，肯定覺得又有趣又解氣，對騰訊游戲的品牌形象自然就印象深刻了。
這種營銷方式，完美契合玩家心聲，又展現了品牌態度。這不僅緩和了玩家和策劃之間的緊張關系，還大大增加了玩家對品牌的好感和信任。
結 語
瞧瞧這些品牌的營銷操作，就知道它們都吃透了低成本事件營銷的精髓。沒有大把撒錢做廣告，也沒請大牌明星站臺，靠的全是一個個腦洞大開的創意，還有對風箏節氛圍的巧妙利用。
而且風箏節自帶強大流量，給品牌提供了展示創意的絕佳舞臺，這些品牌也抓住機會，用創意征服觀眾，實現了品牌的傳播推廣。
而且，品牌之間的互動搞怪，像淘小寶和旺旺的“剪刀大戰”，更是給營銷增添了不少趣味性和話題性。這種抱團式營銷傳播，既能擴大每個品牌的影響力，又能提升整個風箏節的知名度和美譽度，實現品牌和活動的雙贏。
濰坊風箏節這場巨物抽象營銷大戲，讓我們見識到品牌營銷的無限可能。這里沒有枯燥廣告，沒有生硬宣傳，全是腦洞大開的創意，以及對消費者情感的深刻洞察。
真心期待未來風箏節，能有更多品牌加入這場“整活狂歡”，給我們帶來更多驚喜創意，讓營銷的天空更加五彩斑斕！
本文經授權轉載自公眾號：公關界的007
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