Too Faced Cosmetics 借助 Adobe Firefly Video Model，僅用 16 天就重新構(gòu)想了一場廣告活動。
作為雅詩蘭黛公司旗下最大膽不羈的品牌之一，Too Faced 以其鮮艷的色彩、俏皮的包裝和自信十足的創(chuàng)意風(fēng)格而聞名。在推出其最新創(chuàng)新產(chǎn)品 Ribbon Wrapped Lash Mascara 時，它在創(chuàng)意抱負(fù)上毫不保留。
奇幻之旅始于一個音樂盒——一位芭蕾舞者隨著古典音樂旋轉(zhuǎn)。當(dāng)一條黑色絲帶在她周圍展開時，它逐漸擴展并包裹住整個房間，最終纏繞到一位女性的睫毛上，仿佛將睫毛包裹在與絲帶相同的黑色絲綢之中，賦予其優(yōu)雅的長度、風(fēng)度和美麗。
在全球創(chuàng)意總監(jiān) Warissara Muangsaen 的帶領(lǐng)下，Too Faced 創(chuàng)意團隊利用 Adobe 的人工智能驅(qū)動生態(tài)系統(tǒng)將想象變?yōu)閯討B(tài)畫面。他們運用 Adobe Firefly Video Model，以藝術(shù)性和明確意圖塑造每一個場景，然后在 Adobe Premiere Pro 中將愿景整合成一個連貫的故事。
"我們本質(zhì)上是一個獨立品牌，"她說。"我們的想法總是多到?jīng)]有時間全部執(zhí)行。借助 Adobe Firefly，我可以在幾分鐘內(nèi)將廣告活動的氛圍和世界可視化。一旦愿景清晰，編輯和設(shè)計師就能確切知道如何將其構(gòu)建出來。"
為期兩周的沖刺
隨著消費者期望的提高和時間線的縮短，Muangsaen 的團隊被要求以比以往更快的速度跨渠道交付更多內(nèi)容。當(dāng) Too Faced 創(chuàng)意團隊為即將推出的產(chǎn)品發(fā)布將目標(biāo)設(shè)定為在短短兩周多的時間內(nèi)打造一個由人工智能驅(qū)動的高端廣告活動時，他們已經(jīng)開始了對人工智能的嘗試，并將其提升到了新的水平。
"起初是好奇夾雜著恐懼，"Muangsaen 回憶道。"我們使用的是 Firefly Video Model 的測試版，那時它尚未向公眾開放。我們甚至還不清楚所有功能如何運作，但我們直接投入了進(jìn)去。"
團隊立即著手確立廣告活動的整體風(fēng)格。他們利用參考圖像和靜態(tài)照片，成功創(chuàng)建出符合 Too Faced 品牌標(biāo)準(zhǔn)的視頻片段。團隊在當(dāng)天就開始剪輯場景，并根據(jù)屏幕上的實際動態(tài)畫面做出決策。"使用 Firefly 讓我們能更快地達(dá)到目標(biāo)，"Muangsaen 說。
接下來是物理效果問題。"起初，芭蕾舞者的重力感不太對勁，"Muangsaen 說。他們優(yōu)化了提示詞，調(diào)整了攝像機移動和節(jié)奏。在為期兩周的沖刺中，他們輕松地迭代了大約 50 次，直到芭蕾舞者的動作感覺像他們想象的那樣自然和優(yōu)雅。
隨著團隊的學(xué)習(xí)，一個新的流程被解鎖——在每一個階段都將生成式人工智能與人工監(jiān)督相結(jié)合。
創(chuàng)意團隊的新工作流程
接著，團隊開始剪輯，部門之間的隔閡也隨之消除。編輯和設(shè)計師不再是通常的輪流轉(zhuǎn)交，而是肩并肩地坐在同一個房間里，進(jìn)行生成和剪輯。
這種方式使團隊能夠?qū)崟r共同決策。他們使用 Firefly 進(jìn)行快速概念構(gòu)思，使用 Adobe Photoshop 精修畫面，使用 Premiere Pro 把控節(jié)奏和聲音，并使用 After Effects 進(jìn)行潤色和增加深度。"這次經(jīng)歷真正證明了在一個集成的創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)中工作的好處，"Muangsaen 說。"我們在 Photoshop 中修改一個包裝細(xì)節(jié)，它能立即反饋到 Premiere 中。一切都是互聯(lián)的。"
他們還并肩協(xié)作，利用 Premiere Pro 中的 Generative Extend 功能，使用生成式人工智能無縫延長鏡頭，使節(jié)奏匹配故事，而不是強迫故事去適應(yīng)鏡頭。
Firefly 的生成式人工智能模型所產(chǎn)生的內(nèi)容，讓 Too Faced 有信心快速推進(jìn)，同時保持了品牌信任。而且，由于 Firefly 幫助他們?yōu)椴煌袌鲱A(yù)先可視化外觀，同一個核心故事可以快速為巴黎、墨西哥城或迪拜量身定制，而不會丟失品牌的 DNA。這種效率轉(zhuǎn)化為整體更一致、更具成本效益的制作。
十六天后，完成的廣告活動點亮了時代廣場的大屏幕，并在該品牌的各個數(shù)字渠道上分享。團隊通過邊做邊學(xué)、將人類創(chuàng)造力與生成式人工智能相融合、并保持不懈的好奇心，實現(xiàn)了目標(biāo)，創(chuàng)造出某種美麗、富有想象力且完全符合 Too Faced 風(fēng)格的作品。
一次徹底的文化轉(zhuǎn)變
這支芭蕾舞者廣告為品牌樹立了新標(biāo)準(zhǔn)。Firefly 現(xiàn)在已成為 Too Faced 創(chuàng)意流程中不可或缺的一部分，應(yīng)用于整個 Adobe Creative Cloud——從包裝預(yù)可視化到早期的廣告活動故事板。
"我們不再將其視為測試，"Muangsaen 說。"Firefly 生成式人工智能是我們流程的一部分，它擴展了可能性，讓我們能夠?qū)⑾胂笾械南敕ǜ吨T實現(xiàn)。"
設(shè)計師、編輯和藝術(shù)總監(jiān)現(xiàn)在從始至終進(jìn)行協(xié)作，建立了一個共享提示詞庫，其功能就像一個鮮活的品牌語言。曾經(jīng)需要數(shù)小時的任務(wù)現(xiàn)在只需幾分鐘，為故事構(gòu)思和實驗騰出了時間。"這并不會讓想法缺乏創(chuàng)意，"Muangsaen 說。"它只是讓創(chuàng)意過程更快了。"
同樣的方法延伸到了核心廣告活動之外。為了在擁有超過 1240 萬粉絲的 Instagram 上與受眾互動，團隊在內(nèi)部拍攝產(chǎn)品以捕捉真實的紋理和光澤，然后使用 Firefly 生成的環(huán)境來構(gòu)建產(chǎn)品周圍的世界。在該品牌 2025 年 Fairytale Holiday 活動近期的一支預(yù)告片中，團隊使用 Firefly 構(gòu)想出一個迷人的、受故事書啟發(fā)的環(huán)境，從閃閃發(fā)光的紋理到空靈的燈光，然后在 Photoshop 中精修細(xì)節(jié)以匹配 Too Faced 的標(biāo)志性外觀。其結(jié)果是一個圍繞產(chǎn)品快速構(gòu)建的魔法世界，在完整廣告活動揭曉之前，為社交媒體帶來了奇幻與驚嘆之感。
這種演變反映了雅詩蘭黛公司內(nèi)部更廣泛的推動力，其"美麗重塑"計劃正在加速人工智能在整個業(yè)務(wù)所有領(lǐng)域及 25 個品牌中的應(yīng)用。Too Faced 已經(jīng)成為一個展示范例，證明了一個靈活、具有獨立精神的團隊可以通過使用人工智能來增強（而非取代）人類創(chuàng)造力，從而擴大高影響力故事敘述的規(guī)模。
展望未來
下一個前沿領(lǐng)域是擴展這些創(chuàng)意想法所能涵蓋的范圍。Too Faced 正在探索 3D 概念建模、實時編輯，并最終涉足音樂領(lǐng)域，進(jìn)入新的創(chuàng)意維度，這將為故事敘述持續(xù)開辟新的可能性，并繼續(xù)現(xiàn)代化其內(nèi)容供應(yīng)鏈。
Too Faced 正在幫助定義美容營銷的新標(biāo)準(zhǔn)——一個更快、更靈活且依然充滿人性化的標(biāo)準(zhǔn)。"Too Faced 一直以其有趣、大膽、俏皮的風(fēng)格踐行'多多益善'的創(chuàng)意理念，"Muangsaen 說。"人工智能不會改變這一點。它只是讓我們能更宏大、更快速地講述我們的故事。"
精選文章：