在娛樂行業(yè)快速發(fā)展的背景下，Netflix 公司正通過將生成式人工智能整合到其內(nèi)容制作流程中來突破邊界。這一舉措在公司近期發(fā)布的指南中得到了詳細(xì)說明，標(biāo)志著其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向不僅將 AI 用于提高效率，更將其視為核心創(chuàng)意工具。隨著流媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇，Netflix 對(duì) GenAI 的擁抱可能重新定義從構(gòu)思到后期制作的整個(gè)故事講述方式。
這份在 Netflix 合作伙伴幫助中心發(fā)布的指南，在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)強(qiáng)調(diào)了負(fù)責(zé)任的使用。它們涵蓋了從數(shù)據(jù)安全到人才同意等方方面面，確保 AI 是增強(qiáng)而非取代人類的創(chuàng)造力。此舉正值行業(yè)更廣泛的辯論之際，SAG-AFTRA 等工會(huì)已對(duì)工作崗位流失和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題表示擔(dān)憂。
新時(shí)代的準(zhǔn)則
Netflix 題為"在內(nèi)容制作中使用生成式人工智能"的官方文件，禁止在未經(jīng)明確批準(zhǔn)的情況下使用 GenAI 創(chuàng)建最終的屏幕內(nèi)容。然而，它批準(zhǔn)將 AI 用于前期制作任務(wù)，如故事板和概念藝術(shù)。據(jù) CineD 報(bào)道，該指南強(qiáng)調(diào)任何 AI 生成的元素必須被披露，且未經(jīng)許可不得模仿真實(shí)人物。
聯(lián)合首席執(zhí)行官 Ted Sarandos 一直直言不諱地談?wù)?AI 的潛力。根據(jù) TechCrunch 的報(bào)道，在 2025 年 7 月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，他表示 AI 使得阿根廷劇集《El Eternauta》中的一個(gè)序列完成速度比傳統(tǒng)方法"快了 10 倍"。這次首次應(yīng)用涉及視覺效果，標(biāo)志著 Netflix AI 旅程的一個(gè)里程碑。
從概念到熒屏：AI 實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用
在《El Eternauta》中，Netflix 與初創(chuàng)公司 Runway AI 合作，使用其視頻工具加速了特效制作。《衛(wèi)報(bào)》在 2025 年 7 月報(bào)道稱，引用 Sarandos 的話，該技術(shù)被用于"幫助創(chuàng)作者把電影和劇集做得更好，而不僅僅是更便宜"。這種方法顯著降低了成本，使得能夠以更低的價(jià)格點(diǎn)資助一部大制作。
除了單一劇集，Netflix 在 2025 年 10 月的公告表明了更廣泛的推廣。TechCrunch 指出，雖然 Netflix 并未將 AI 作為內(nèi)容的"支柱"，但它正將這項(xiàng)技術(shù)定位為提升創(chuàng)意人員效率的助推器。這包括在視覺效果、演員減齡甚至廣告?zhèn)€性化方面的應(yīng)用。
行業(yè)分歧與反彈
娛樂行業(yè)對(duì)此仍存分歧。X（前身為 Twitter）上的帖子反映了復(fù)雜的情緒，像電影制作人 Ewan Morrison 這樣的用戶基于 Sarandos 的評(píng)論，批評(píng) Netflix"削減電影制作預(yù)算"并推動(dòng) AI 來"偷工減料和降低成本"。相反，平臺(tái)上的科技愛好者則贊揚(yáng)這項(xiàng)創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)像 Moonvalley 這樣具有軌跡和運(yùn)動(dòng)控制等功能的先進(jìn)視頻生成工具。
根據(jù) BBC 新聞的報(bào)道，Netflix 在《The Eternaut》（《El Eternauta》的別稱）中使用 AI 使得序列制作更快、更便宜，但這引發(fā)了人們對(duì)視覺效果行業(yè)大規(guī)模失業(yè)的擔(dān)憂。SAG-AFTRA 正在進(jìn)行的談判已包括針對(duì)未經(jīng)授權(quán)使用 AI 復(fù)制表演者的保護(hù)措施，這一擔(dān)憂也在 Netflix 要求任何 AI 模仿人才都需獲得同意的指南中得到了呼應(yīng)。
平衡創(chuàng)新與倫理
Netflix 的框架要求強(qiáng)大的數(shù)據(jù)安全，禁止將機(jī)密信息輸入公共 AI 工具。根據(jù)合作伙伴幫助中心文章的說法，制作方必須在最終內(nèi)容中使用 AI 獲得書面批準(zhǔn)，并確保不侵犯第三方權(quán)利。這種謹(jǐn)慎立場(chǎng)旨在減輕法律風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在針對(duì) AI 公司使用受版權(quán)保護(hù)材料進(jìn)行訓(xùn)練的訴訟之后。
近期的網(wǎng)絡(luò)搜索顯示，Netflix 正將 AI 擴(kuò)展到故事敘述支持和前期制作領(lǐng)域。PYMNTS.com?在 2025 年 10 月報(bào)道稱，Netflix 正在將其平臺(tái)各處整合 GenAI，包括推薦和廣告，以在簡(jiǎn)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)提升用戶體驗(yàn)。
案例研究與實(shí)際應(yīng)用
除了《El Eternauta》，Netflix 已表示對(duì)使用 AI 為演員減齡感興趣，正如 Cord Cutters News 所提及的。這項(xiàng)技術(shù)可能徹底改變年代劇或長(zhǎng)篇系列劇，無需濃妝或重新選角即可實(shí)現(xiàn)無縫連續(xù)性。業(yè)內(nèi)人士指出，由 Runway 等模型驅(qū)動(dòng)的此類工具，在迭代視覺概念方面提供了前所未有的速度。
來自像 Justine Moore 這樣的用戶的 X 帖子強(qiáng)調(diào)了 Sarandos 的親 AI 立場(chǎng)，引用他在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上的話，他將結(jié)果描述為"更好、更快、更便宜"。這種情緒與 Netflix 2025 年 10 月致投資者的信函一致，據(jù) Dataconomy 報(bào)道，該公司在信中將自己定位為 AI 增強(qiáng)電影制作的領(lǐng)導(dǎo)者。
對(duì)制作的經(jīng)濟(jì)影響
經(jīng)濟(jì)激勵(lì)是明確的：AI 縮短了時(shí)間線并降低了預(yù)算，這對(duì) Netflix 的高產(chǎn)量?jī)?nèi)容戰(zhàn)略至關(guān)重要。Screen Daily 在 2025 年 8 月報(bào)道稱，Netflix 批準(zhǔn)將 AI 用于構(gòu)思，例如生成劇本想法或情緒板，但禁止未經(jīng)批準(zhǔn)的屏幕元素。
然而，批評(píng)者警告存在"AI 渣作"——即低質(zhì)量的生成內(nèi)容充斥平臺(tái)。Breitbart 在 2025 年 10 月的一篇文章表達(dá)了對(duì)質(zhì)量下降的擔(dān)憂，引用了 Netflix 在推薦和內(nèi)容創(chuàng)作中使用 AI 的計(jì)劃。不過，Netflix 通過強(qiáng)調(diào)人工監(jiān)督來反駁這一點(diǎn)，確保 AI 是作為工具而非替代品。
AI 驅(qū)動(dòng)娛樂的未來視野
展望未來，Netflix 的指南可能設(shè)定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。X 上的討論，包括來自像 Wirestock 這樣的賬戶，注意到該公司對(duì)用于視覺效果和角色操控的 AI 的投資，并質(zhì)疑在不取代工作崗位的前提下它將走向何方。據(jù) TechCrunch 報(bào)道，Sarandos 已重申 AI 是關(guān)于"讓創(chuàng)意人員更高效"。
像迪士尼和華納兄弟這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在密切關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)來源顯示采用率各不相同，一些制片廠因工會(huì)壓力而更加猶豫。Netflix 積極主動(dòng)的指南要求透明度和同意，使其在面臨像 FTC 這樣的機(jī)構(gòu)對(duì) AI 倫理的監(jiān)管審查時(shí)，成為一個(gè)具有前瞻性的參與者。
應(yīng)對(duì)人才與權(quán)利挑戰(zhàn)
人才同意是 Netflix 政策的基石。該指南明確規(guī)定，未經(jīng)許可不得使用 AI 創(chuàng)建人物肖像，這解決了深度偽造的擔(dān)憂。這在 2023 年演員罷工之后尤其相關(guān)，當(dāng)時(shí) AI 保護(hù)措施是一項(xiàng)關(guān)鍵要求。
近期的 X 帖子，例如來自 Stranger Things News 的帖子，表達(dá)了希望 AI 不會(huì)在像《怪奇物語》第五季這樣的高知名度劇集中被過度使用，這反映了粉絲和創(chuàng)作者的謹(jǐn)慎態(tài)度。與此同時(shí)，India.com?在 2025 年 10 月強(qiáng)調(diào)，Netflix 的目標(biāo)是平衡創(chuàng)新與人類創(chuàng)造力，將 AI 用于視覺效果和故事敘述支持。
全球影響與采用趨勢(shì)
在國(guó)際上，Netflix 對(duì) AI 的推動(dòng)延伸至多元市場(chǎng)。在阿根廷制作《El Eternauta》中的使用，展示了 AI 如何能為非好萊塢創(chuàng)作者普及高端特效。TechResearchOnline 在 2025 年 10 月指出，這種整合正在重塑全球的制作流程。
隨著 AI 工具的發(fā)展，Netflix 的指南可能需要更新。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞暗示了持續(xù)的投資，據(jù) Breitbart 報(bào)道，Sarandos 告訴投資者，生成式 AI 將"增強(qiáng)"內(nèi)容創(chuàng)作而不會(huì)取代工作崗位。這種樂觀的看法與持懷疑態(tài)度的 X 帖子形成對(duì)比，后者指責(zé)像《Death by Lightning》這樣的劇集使用了 AI 劇本，盡管未經(jīng)證實(shí)。
分化行業(yè)中的戰(zhàn)略定位
Netflix 被 TechCrunch 稱為"全押"的方法，正值行業(yè)努力應(yīng)對(duì) AI 角色之際。雖然有些人視其為威脅，但 Netflix 將其框定為機(jī)遇。該公司的指南提供了一個(gè)藍(lán)圖，強(qiáng)調(diào)倫理使用和協(xié)作。
來自像 FlippedNormals 這樣的來源在 X 上的深入分析總結(jié)了該指南的影響，預(yù)測(cè)了制作人員配備和預(yù)算方式的轉(zhuǎn)變。隨著 Netflix 持續(xù)創(chuàng)新，其 AI 戰(zhàn)略可能開創(chuàng)一個(gè)內(nèi)容的新黃金時(shí)代，也可能引發(fā)關(guān)于創(chuàng)造力未來的進(jìn)一步辯論。
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