近期?#雪碧將永久放棄綠瓶# 話題頻繁登上熱搜。8月1日，可口可樂公司宣布，為了保護環境的需要，自8月1日起，雪碧將放棄沿用60多年的標志性綠色瓶子包裝，轉為更加環保的透明包裝。
雪碧此時放棄了具有標志性的綠瓶，選擇可再生塑料，看似是基于社會責任，踐行可持續發展戰略。網友卻直呼：雪碧變雪白，沒靈魂啦！今天我們一起來聊一聊引發超高討論的無標簽新潮流。
顧名思義就是瓶身不再張貼帶有品牌LOGO和產品信息的標簽，飲料瓶材質往往是可回收的PET制作，然而標簽、瓶蓋材質不相同。
近年來，各大品牌對不可再生材料的弊端認知越來越清晰，為了響應可持續發展的理念，掀起了一波去標簽、極簡風潮。在循環經濟時代，向無標簽轉型也漸漸成為行業領域里追捧的熱點，尤其是飲料領域。
①. 康師傅
2022年3月，康師傅首個以低碳環保理念發布無標簽PET瓶包裝，新包裝放棄了單獨的塑料標簽，將產品信息直接打印到瓶身上，實現了產品透明化。
②. 可口可樂
2021年11月，可口可樂在韓國推出為「Coca-Cola Contour Label Free」的無標簽 PET 瓶，使用紅色和黑色蓋子來區別有糖無糖版本。2022年2月，可口可樂更是推出了首個瓶身由100%植物基塑料制成的塑料瓶。
③.?三得利
2020年4月，三得利在日本上線限定綠茶包裝，覆蓋了整個瓶身的瓶簽被替換成肩部的小標簽，原有標簽位置被招財貓和達摩所替代。
市面上的飲料瓶大多由可回收的的PET材質制作，但瓶蓋材質往往不相同，且標簽大多數都是一次性的PVC材質。PVC材質也是世界上產量最大的塑料產品之一。而這也意味了無標簽包裝大大地減少了塑料的生產。
從回收工序的角度來說，由于PET瓶身與PVC標簽材料密度相近，無法通過低成本的浮選方式分開，且直接焚燒會產生對大自然有害的酸性物質和氣體。所以工廠引入無標簽化包裝，減少了回收工序，起到了節約資源，降低碳排放的效果。
采用無標簽可回收包裝，切實地提高了包裝回收的利用率，變廢為寶，同時給環境起到低碳環保的作用。
各大品牌為環保開撕，消費者對面對裸瓶時卻貶褒不一。
習慣了從瓶身上獲取產品信息，辨別真偽的消費者坦言：誰知道這是不是假貨呢？
但是也有不少環保意識較強的消費者給出了支持的態度：愿意嘗試下大品牌出品的無瓶標商品，也算是踐行低碳環保的理念。
也有消費者表示：品牌這一行為是真環保還是跟風環保？
①. 無標簽包裝增加了生產成本
相比塑料制品，可降解材料的成本要貴很多，綠色的環保理念切實地給品牌增加了生產成本。
▲依云礦泉水公益項目
②.?無標簽包裝削弱了品牌辨識度
對于撕掉標簽，很多品牌更加關心的是無標簽化會減低品牌自身辨識度。大眾長期以來習慣了帶有包裝以及便簽的產品，只有擁有足夠的品牌辨識度才能被消費者所信任。
③.?無標簽包裝增加了科技含量
無標簽飲品在有限的包裝下無法快速提供消費者產品關鍵信息，大大增加了食品安全難度同時提供了造假空間。
這種形式下就要求產品必須擁有足夠強的品牌實力才能順利銷售，而這是新品牌或者小眾品牌難以企及的。
無標簽產品包裝設計之初符合了『循環經濟三原則』中的減量化原則，但無標簽包裝設計僅僅只是環保路上的一處關隘，而回收利用再生料這一過程也值得我們去重視。
▲百事PEP+環保計劃
根據中國物資再生協會再生塑料分會報告顯示，2021年中國廢PET回收總量為550萬噸，其中廢棄PET瓶子為400萬噸，占比21%。
而這也意味了只有提高再生塑料的回收率和回收質量，通過資源的回收利用，才能真正的做到環保節能。
全球變暖，其中塑料也是貢獻了不少碳足跡，而包裝作為塑料垃圾的重要來源之一，占據了全球溫室氣體排放總量的26%的因素。作為生產源頭，響應包裝的環保問題的行動不僅僅需要采取必要的措施，更是職責。低碳環保的可持續發展已然成為了新發展的趨勢，這也為未來的包裝設計提供了新的思路。
作為生產鏈中的參與者，我們可以從包裝設計的源頭找到靈感，通過對瓶身進行差異化設計激發消費者的購買欲，打造個性化設計來平衡「可持續發展」和「視覺享受」。
撰寫：便利店實習編輯糊糊
本文經授權轉載自公眾號:設計便利店
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