要說茶飲界的頂流，舍雪王其誰。
對于住在熱搜上的品牌，網友苦營銷久矣。
但是換作蜜雪冰城，大家分分鐘上演國粹變臉，大喊多來點愛看，兩幅面孔切換自如。
自從蜜雪冰城爆火后，一舉一動都備受網友的關注，真·頂流待遇。
這不，最近蜜雪冰城的物料就遭“偷跑”了。
當大家還沉浸在cos“街溜子”雪王挑事不可自拔的時候，真正的雪王已經在籌備下一個熱梗了。
最近，有小紅書網友偶遇雪王被“綠”現場，忍不住為雪王發聲：
雪王是不是有什么難言之隱，竟然淪落到寄人籬下的地步了？
圖源：@Sen-T
沒有雪王標志性的紅色，取而代之的是綠色新裝，看起來小心翼翼，和雪王以往囂張霸氣的氣質嚴重不符。
看似雪王受了委屈，但是細看的話就會發現，蜜雪冰城開的不是傳統的奶茶店，而是主題郵局！
圖源：@夏日蟬鳴
壞消息：雪王被綠了！好消息：雪王考編上岸了！
起猛了，這就是傳說中的悄悄努力，然后驚艷所有人吧。
雪王放下滿身驕傲入編變綠，一切突然合理起來。
眼看被網友認出來，雪王也不藏著掖著，第二天就拿著大喇叭官宣了。
“雪雪我啊，瞞不住嘍~”，隔著屏幕都能感受到雪王的得意。
圖源：蜜雪冰城
網友們也是相當捧場，評論區一波又一波彩虹屁殺瘋了。
求問瑞幸的心理陰影面積，阿瑞啊別打商戰了，雪王已經入編了。
不光拉踩瑞幸，看熱鬧不嫌事大的網友一口氣把奶茶圈都得罪完了。
這場面，不禁讓人腦補周迅的金句：好多人啊。
雪王上岸，瑞幸最破防？
不，是山東的瑞幸最破防！！！
網友再次上演cos大戲，把山上的筍都奪完了。
我相信瑞幸的新品“蜜雪綠茶”，一定在路上了吧。
如果說瑞幸恨得牙癢癢，那么星巴克就會變成十萬個為什么。
想不通如果有人要變綠，為什么不能是綠色的我？
還有網友腦補《雪王與它的編制男友》偶像劇，雖然但是，我想雪妹已提刀在來的路上。
開在銀行旁邊，雪王是懂選址的，也太寵大家的錢包了吧。
最高端的商戰，往往采取最樸素的方式，雪王同志您說對吧？
不得不說，蜜雪冰城是懂商戰的。
雖然大家調侃考編上岸，但是這次雪王變綠王，實際上是蜜雪冰城的聯名策略。
和郵政聯合開主題郵局，主打的就是一個拓展規模市場+打造雪王周邊宇宙。
從效果圖看，雪王的主題郵局除了常規的奶茶制作，主要是售賣特色聯名周邊產品，水杯、掛飾、信封等等.......
圖源：蜜雪冰城
在綠里綠氣的裝潢下，街溜子雪王也有了一絲絲文藝青年的既視感。
這次意想不到的合作，對于雪王來說，可以背靠郵政強大的網點布局加速下沉，提升雪王IP周邊的知名度。
而對于郵政而言，雖然早早跨界開設奶茶店“郵氧的茶”，但是反響平平。
圖源：小紅書
這次牽手蜜雪冰城，開啟跨界新嘗試，依靠雪王的高人氣，可以收獲源源不斷的話題熱度，無疑是雙贏的聯名。
話說回來，在個個是聯名狂魔的茶飲界，蜜雪冰城簡直是一股清流。
從雪王IP出道到如今，五年出道三次聯名，次數之少實在讓人吃驚。
而回顧雪王的聯名對象，不難發現雪王走的路線依然是主攻IP周邊。
比如，蜜雪冰城和蛋仔派對聯名，推出了一系列周邊貼紙和玩偶公仔，可愛蠢萌IP形象深入人心。
圖源：@軟糖不軟
和熊貓MINI聯動，大手筆壕氣送車，簡直給足頂流排面。
圖源：蜜雪冰城
兩次聯名的共同點，都有生動鮮明的IP形象，方便搭檔組cp，將萌營銷進行到底。
改編雪王洗腦神曲，加入雪王舞蹈團，是雪王聯名的基操。
圖源：蜜雪冰城
畢竟雪雪我啊，還是一如既往愛跳舞。
從雪王的聯名對象選擇，雪王的“純獄風”城堡，再到布局主題郵局售賣周邊，一系列的操作，都能窺見雪王一步步打造IP宇宙的野心。
前有零食界的旺旺，現有茶飲界的雪王，這屆國貨品牌的IP意識真的覺醒了。
事實上，在蜜雪冰城的聯名中，最出圈的卻是雪王X鴻星爾克。
兩年前，河南特大暴雨，鴻星爾克一捐成名，蜜雪冰城也不甘落后，大家深深被國貨品牌的大愛之心感動。
不少網友喊話雪王和鴻星爾克聯名，一次性野性支持兩個品牌。
鬼才網友們甚至自己動手設計聯名款，聯名呼聲愈演愈烈。
有設計logo的，雪王坐上了鴻星爾克專列。
圖源：微博
有手繪圖案的，搭配雪王logo，簡約又好看。
圖源：微博
粉色雪王來襲，滿滿少女心，顏值美膩了。
圖源：@Nafeily 娜菲、@玖柒制造- MADE
還有貢獻設計稿的，酷炫拽氣質拉滿，很難讓人不動心。
圖源：小紅書
就連情侶頭像也給安排上，cp同框，產糧不慌。
圖源：@XQC
現如今，京津翼暴雨洪水，鴻星爾克捐助物資，蜜雪冰城捐款，網友們求聯名呼聲卷土重來。
一切準備就緒，就差雙方牽手聯動了。
我說，雪雪啊，可不要錯過這次的機會嘍。
如果說蜜雪冰城是虛假“入編”，那么背后的贏家就要藏不住了。
雪雪沒想到吧，五菱才是真正的上岸了。
宇宙的盡頭是編制，編制出行工具的盡頭是五菱宏光mini。
曾被調侃為“寶寶巴士”的小巧車型，意外地和編制辦公的需求一拍即合。
圖源：小紅書
五菱min身穿“制度”上街，長著最萌的臉，干著最狠的活。
強烈的反差感，深深戳中了網友的心。
不難看出，從五菱到蜜雪冰城，考編熱蔓延至品牌圈。
天然自帶話題熱度，巧妙借勢就能實現破圈傳播。
畢竟沒有誰能抵擋得住“編制”的誘惑。
就連街溜子雪王都入編了，下一個上岸的品牌會是誰呢？
作者：Della
本文經授權轉載自公眾號：頂尖廣告
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