當設(shè)計師運用造型、色彩、排版與藝術(shù)指導(dǎo)為香水構(gòu)建完整世界時，他們正將氣味轉(zhuǎn)化為視覺、觸覺與故事。但如何為不可見之物設(shè)計？設(shè)計能否讓我們"看見"氣味？
設(shè)計是否擁有氣味？盡管視覺、觸覺甚至味覺長期與美學交織，氣味卻始終是更飄渺的媒介——它無形卻直擊心靈。在這個屏幕主導(dǎo)的時代，氣味必須先被"看見"才能被嗅到，這意味著設(shè)計承擔著更重的使命。不同于往昔雜志中噴灑香水插頁的體驗，如今品牌必須將香氣轉(zhuǎn)化為可觀看、研讀與感知的視覺語言。但如何為無形賦形？設(shè)計真能讓我們"嗅見"視覺嗎？
香水始終是美學探索的試驗場。歷史上，香水品牌構(gòu)建如同造夢——通過設(shè)計召喚欲望。大衛(wèi)·林奇為YSL鴉片香水打造的廣告中，高飽和的紅橙色與超現(xiàn)實畫面交織出催眠般的迷幻夢境，讓香水升華為近乎神話的儀式。上世紀30年代嬌蘭的復(fù)古廣告則用油畫質(zhì)感與奢華字體，勾勒出老錢階層的瑰麗世界。這些設(shè)計不只傳遞信息，更放大幻想——美學超越實體產(chǎn)品，販賣感覺、氛圍與夢境。
上圖：Ffern 2025春季系列"童話"（? Elena Heatherwick 2025）
嗅覺是我們最具穿越感的感官。不同于可理性分析的視覺與聽覺，氣味直接喚醒記憶與情緒。每當Old Spice古龍水的氣息飄來，我總瞬間回到加爾各答的童年夏日——父親對鏡輕拍須后水，陽光在他的發(fā)梢跳躍。正是這種原始連接，讓香水設(shè)計成為最富感染力的藝術(shù)形式。但幾十年來，香水界固守著熟悉的視覺語匯：光鮮的性感、鍍金的奢華與僵化的性別符號。我們見過太多超模裹著絲綢，或是陽剛古龍水裝在槍金屬瓶中的廣告。當代設(shè)計本可以超越這些陳詞濫調(diào)。
構(gòu)建氣味宇宙
藝術(shù)指導(dǎo)不必重復(fù)老套敘事，而能創(chuàng)造完整世界，為氣味體驗鋪路。設(shè)計組合Wade和Leta為D.S. & Durga品牌的作品便將此理念推向極致。他們打造的 hyperreal（超現(xiàn)實）視覺讓氣味近乎可觸。"我們平衡驚喜感與行業(yè)陳規(guī)——保證畫面里絕不會有肌肉男或花叢中的性感女郎，"聯(lián)合創(chuàng)始人Leta Sobierajski說。
上圖：Wade和Leta為D.S. & Durga創(chuàng)作（? D.S. & Durga, 2025）
他們的創(chuàng)作始于聯(lián)覺思考。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人David Seth Moltz準備的"氣味大師文檔"包含歌曲、地點、色彩與電影場景。"'燃燒理發(fā)店'香水靈感來自1891年紐約西lake理發(fā)店火災(zāi)后發(fā)現(xiàn)的半瓶焦黑須后水，"Leta解釋，"我們想表現(xiàn)有人從廢墟中救出這瓶神奇香水的超現(xiàn)實感，而非災(zāi)難的悲情。"
名為"Debaser"的香水（靈感來自達利電影《一條安達魯狗》中切割眼球的場景）的廣告更震撼——香水被噴入女子眼睛，將氣味故事轉(zhuǎn)化為觸目驚心的畫面。
"將氣味轉(zhuǎn)化為視覺是令人振奮的過程。"
——Caleb Vanden Boom
講故事的符號
Clue Perfumery則用敘事與符號連接氣味與視覺。"我們的視覺設(shè)計始終服務(wù)于故事，"聯(lián)合創(chuàng)始人Caleb Vanden Boom說。該品牌三款首發(fā)香水的定制圖標各具特色：Bráulio Amado為"羊肚菌地圖"繪制的隨性線條呼應(yīng)香氣的泥土感；Sophy Hollington為"燭臺"創(chuàng)作的粗糲版畫傳遞神秘感；Gustavo Eandi為"暖燈泡"設(shè)計的插畫中，玻璃茶壺映出眼睛，詮釋"燈泡上灼熱灰塵"的抽象概念。
色彩是Clue喚醒嗅覺的關(guān)鍵工具。"海洋藍"標簽對應(yīng)"用海水沖泡茉莉花茶"的香水概念，"暖燈泡"的灰黃色則讓人想起老燈泡的溫潤觸感。"每個標簽色都經(jīng)過潘通色卡嚴格篩選，"Caleb說，"字體同樣具有感官性——我們要考量它的質(zhì)感、重量與節(jié)奏。"
左圖：Clue香水視覺（? Clue, 2025）
右圖：Clue香水視覺（? Clue, 2025）
實體化的氣味
香港工作室Oddity Fragrance讓瓶身成為氣味代言人。每款香水的環(huán)氧樹脂瓶蓋蘊含不同原料："木質(zhì)對應(yīng)溫暖，炭黑象征暗黑，金屬傳遞冷冽。新品'Delulu'的瓶蓋嵌著香港海灘拾得的破碎塑料玩具，呼應(yīng)'尋找青春'的主題，"創(chuàng)始人Alice Mourou說。
巴黎品牌Ormaie的十二面玻璃瓶更將故事刻進山毛櫸木瓶蓋：夏日香"28°"配白色圓盤象征烈日；玫瑰主調(diào)的"Yvonne"配紅色瓶蓋；"碳紙"香水蓋則做成黃色半橢圓，紀念"學校氣味"的童年記憶。"當你看到這些設(shè)計，幾乎能聞到味道，"創(chuàng)意總監(jiān)Jade Lombard說。
上圖：Ormaie香水瓶設(shè)計（? Ormaie, 2025）
設(shè)計的嗅覺魔法
我們真能"嗅見"設(shè)計嗎？嚴格來說不能。但設(shè)計搭建了氣味的舞臺——當缺失物理線索時，它將無形轉(zhuǎn)化為似曾相識的記憶。最終聞到香水的瞬間，就像拼圖的最后一塊歸位般完滿。正如Leta所言："我們不是在路上設(shè)護欄，而是開著越野車沖出公路。"在這個意義上，設(shè)計確實讓我們看見了氣味的心跳。
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