當"AI 垃圾內容"充斥我們的社交動態，其飛速發展的技術又令工作崗位岌岌可危之際，向持懷疑態度的人們推銷人工智能絕非易事。Anthropic 公司及其 AI 助手 Claude 則成功脫穎而出，推出了一場新的廣告宣傳活動，其核心是將人工智能定位為一種工具，而非人類創造力的替代品。
雖然創作最佳廣告并無固定公式，但那些最令人難忘的廣告往往都借助故事敘述來吸引受眾。Anthropic 這則真誠的廣告，是兼具靈魂與目的的極簡品牌傳播的典范——在這個技術引發分歧的時代，它對人工智能進行了深思熟慮的詮釋。
這場名為"持續思考"的廣告活動由 Anthropic 與獨立代理商?Mother?合作打造，圍繞 Claude 作為精英級問題解決 AI 工具的聲譽展開。這則 90 秒的廣告以一種鮮明的存在主義基調開始，"問題"一詞在屏幕上閃爍，畫外音不斷重復："從未有過比這更糟的時代。"
突然，起伏的背景音戛然而止，畫外音變為重復"從未有過比這更好的時代。"廣告帶著一種鮮明的人本主義樂觀精神，展現了人們在 Claude 幫助下解決問題的場景，將這款 AI 助手定位為一種創造性工具，而非一種威脅。
（圖片來源：Anthropic）
廣告采用溫暖的色調和復古的感覺，避免了常與 AI 品牌營銷相關的企業化、無靈魂的外觀。其人本主義方法，加上"持續思考"的號召，營造出一種鼓舞人心、探索未知的吸引力，將 Claude 定位為開啟創意自由的關鍵。
"這部廣告片承認了我們當下問題重重的現狀，但將 AI 重新定義為解決方案，而非另一個威脅——這是事實：盡管世界充滿問題，但從未有過比現在更好的解決問題的時機，" Mother 的全球首席創意官 Felix Richter 說道。
（圖片來源：Anthropic）
"'持續思考'既是一聲戰斗號角，也是一項承諾：對行業而言，我們必須負責任地構建 AI；對全球問題解決者而言，曾經看似不可能的事情如今觸手可及，" Anthropic 品牌營銷負責人 Andrew Stirk 表示。"Claude 是為那些不將 AI 視為捷徑，而是視為思考伙伴，以應對他們最有意義的挑戰的人而存在的。"
正如我們之前在?Fivver 那則不識時務的 AI 廣告中所見，把握 AI 品牌廣告的基調是一門微妙的藝術。Anthropic 這種有機的、以人為本的方式，為行業帶來了一股清流——它提供了亟需的喘息之機，讓人得以擺脫近期?Artisan 那猶如反烏托邦噩夢的 AI 廣告牌之類過度冰冷、技術至上的 AI 廣告。
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