從壁畫到動態(tài)圖形，插畫正開始在廣告領(lǐng)域重新確立自己的地位。但代理商和品牌在何時(shí)會選擇委托插畫，又在何時(shí)會望而卻步？我們邀請了創(chuàng)意人士、藝術(shù)采購、經(jīng)紀(jì)人和插畫師分享他們的見解。
不久前，插畫廣告還是廣告界的常客。從 Abram Games 的戰(zhàn)時(shí)海報(bào)，到 Merrydown Cider 在 1990 年代的歡樂廣告，插畫曾是品牌與公眾溝通的核心手段。
近年來，隨著插畫成為"風(fēng)險(xiǎn)更高的選項(xiàng)"，攝影和視頻占據(jù)了主導(dǎo)地位。原因有幾個(gè)：向謹(jǐn)慎的客戶推銷更難、大規(guī)模制作速度更慢，以及有時(shí)會被認(rèn)為"幼稚"。Havas 的創(chuàng)意人 Daisy Bard 和 Orla O'Connor 表示："插畫是增添活力和風(fēng)格的簡便方法……然而很久沒有客戶采納我們的插畫創(chuàng)意了。這真的很可惜。"
如今，插畫處在一個(gè)有趣的十字路口。它仍然是一種充滿活力的文化語言，但并非總是廣告中的默認(rèn)選擇。然而，這也使得它成功突圍的時(shí)刻更加引人注目。
Selfridges 與 Fromm Studio 合作項(xiàng)目
為何選擇插畫？
盡管可見度降低，插畫仍然提供著獨(dú)特的優(yōu)勢。獨(dú)特性是顯而易見的一點(diǎn)，因?yàn)樵跀z影主導(dǎo)的廣告海洋中，插畫作品能立即脫穎而出。
插畫還能延展創(chuàng)意。藝術(shù)總監(jiān)、長期為倫敦交通局委托插畫師的?Ali Augur 解釋說："它能帶你到達(dá)攝影無法觸及的領(lǐng)域。你可以彎曲、扭曲和夸張。色彩扮演著更重要的角色，插畫師可以隨心所欲地運(yùn)用色彩，這是攝影師難以做到的。"
插畫也適用于工具包構(gòu)建和世界觀打造。一套角色、圖標(biāo)或模塊化資產(chǎn)可以靈活應(yīng)用于戶外廣告、社交媒體和動態(tài)圖形，為品牌賦予獨(dú)特且專有的語言。Jelly 的 Leah Airey 指出 Selfridges 最近與 Fromm Studio 的合作，插畫被廣泛應(yīng)用于季節(jié)性活動，從店內(nèi)動畫到數(shù)字傳播。
"它打破了插畫的傳統(tǒng)框架，真正拓展了其展示空間，"她說。"將插畫置于奢侈品環(huán)境中令人興奮——它挑戰(zhàn)了人們的認(rèn)知，并帶來驚喜。"
網(wǎng)絡(luò)性騷擾廣告 - Genie Espinosa x Grey London。Credit: Brook
此外，插畫還有一種觸感，是其他媒體無法復(fù)制的。Global Street Art 聯(lián)合創(chuàng)始人 Lee Bofkin 認(rèn)為，插畫的影響在實(shí)體形式下會被放大。
"壁畫之所以不同，是因?yàn)樗鼈冋娴暮芸帷腥烁冻隽司薮蟮呐⒛愕男畔嬙趬ι希?quot;他說。"高成本的信號傳遞很重要：信息制作越困難，就越容易被記住和信任。"
Nike 由 Global Street Art 手繪的姆巴佩壁畫，后來被該球員分享給數(shù)百萬粉絲，就是一個(gè)典型的例子。
倫敦交通局 25 周年紀(jì)念活動
面臨的挑戰(zhàn)
如果插畫有如此明顯的好處，為什么代理商和品牌還會猶豫？當(dāng)我們詢問專家時(shí)，幾個(gè)因素反復(fù)出現(xiàn)。
首要原因是感知上的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橐恍┛蛻粽J(rèn)為插畫"小眾"或過于年輕化。Airey 稱這是一種誤解，她說："兒童出版物可能是人們首先想到的，但像 Headspace、Google 和愛馬仕這樣的全球品牌每天都在使用插畫。"
另一個(gè)突出的理由是時(shí)間線和采購流程，因?yàn)椴瀹嬁赡鼙葦z影需要更多的前期概念設(shè)計(jì)和審批。取消費(fèi)、使用權(quán)和許可問題也可能嚇退習(xí)慣于委托攝影的采購團(tuán)隊(duì)。
選擇"安全"的方案對品牌來說往往更具吸引力，而且正如 Augur 指出的，廣告界"充斥著攝影"。對于本就人手緊張的團(tuán)隊(duì)來說，默認(rèn)選擇往往是熟悉的解決方案。
最后但同樣重要的是，人們對AI 的能力和局限存在混淆。隨著生成式工具的興起，客戶有時(shí)認(rèn)為插畫可以廉價(jià)地自動化，但正如 Airey 所言，AI 的輸出往往需要后期修復(fù)，反而造成額外的延遲和成本。"加速到一個(gè)需要修復(fù)的階段，并不會更快或更便宜——這反而是一種阻礙。"
Nike 姆巴佩壁畫 (Global Street Art)
如何做好任務(wù)簡報(bào)和預(yù)算
成功的合作往往始于清晰的溝通。高級藝術(shù)采購 Kirstie Johnstone 解釋說："從一開始就進(jìn)行坦誠的對話至關(guān)重要。客戶需要尊重一點(diǎn)：選擇這位插畫師是因?yàn)樗麄兡軒淼莫?dú)特價(jià)值，這對品牌可能是變革性的。同時(shí)，插畫師也必須對反饋持開放態(tài)度。"
她強(qiáng)調(diào)了流程結(jié)構(gòu)化的重要性，包括詳盡的任務(wù)簡報(bào)、明確了解工作進(jìn)程的樣貌，以及在向客戶展示作品之前，代理商和插畫師需要達(dá)成一致的階段。
預(yù)算透明度同樣關(guān)鍵。插畫的成本可能比攝影更精簡——通常只是一人作畫對比攝影團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場工作——但時(shí)間線必須切合實(shí)際。Airey 說："有些插畫師工作速度極快，但前提是反饋也要同樣迅速。早些讓我們參與進(jìn)來，能為項(xiàng)目亮綠燈時(shí)做好準(zhǔn)備。"
創(chuàng)意合作關(guān)系與以上所有因素同等重要。"雙方都要全力投入，"Airey 說，"我們最喜愛的項(xiàng)目是每個(gè)人都利益攸關(guān)。要信任插畫師的創(chuàng)意能力，而不僅僅是他們的執(zhí)行能力。"
Harvey Nichols x Jacky Marshall
未來趨勢
盡管有起有落，但供稿者們的心態(tài)是樂觀的。插畫正在適應(yīng)，而非消逝。
Augur 看到了動態(tài)圖形中的機(jī)會："加入一點(diǎn)動畫，它的傳播范圍會更廣。在數(shù)字環(huán)境中，插畫能真正脫穎而出，尤其是與大膽的色彩搭配時(shí)。" Apple 的內(nèi)容設(shè)計(jì)師 Alfie Wheatley 強(qiáng)調(diào)了插畫師如何越來越多地成為創(chuàng)意合作伙伴，而不僅僅是執(zhí)行者。他說："現(xiàn)在最成功的插畫師更像是在扮演創(chuàng)意總監(jiān)的角色。他們提出想法，解釋想法，并帶來意想不到的轉(zhuǎn)折。看到他們不僅僅描繪顯而易見的東西，令人耳目一新。"
預(yù)計(jì)未來會出現(xiàn)更多混合型項(xiàng)目，從 AR 濾鏡到插畫環(huán)境設(shè)計(jì)，以及更多插畫師承擔(dān)多學(xué)科角色。品牌也將繼續(xù)在需要抽象表達(dá)的領(lǐng)域依賴插畫，例如情感、健康和技術(shù)，這些領(lǐng)域是攝影所難以表現(xiàn)的。
劃定界限
插畫或許不是當(dāng)今廣告的默認(rèn)語言，但這或許正是它的優(yōu)勢所在。在充斥著照片和視頻的環(huán)境中，插畫廣告能夠脫穎而出，恰恰因?yàn)樗鼈兂鋈艘饬稀?/p>
"插畫當(dāng)然可以擁有年輕、充滿玩趣的能量，但它也可以是電影般的、奢華的、充滿莊重感的，" Airey 說。"它能夠拉伸并模糊工藝的界限，而這正是它令人興奮的地方。
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