在Studio DRAMA的協助下，我們探討了為何字體設計已從“錦上添花”轉變?yōu)閼?zhàn)略必需品，以及為何關于定制字體的一些迷思值得被澄清。
曾幾何時，定制字體是奢侈品，專為預算雄厚的大型跨國企業(yè)保留。甚至可以說，它曾被視為一種奢侈，如同設計系統(tǒng)皇冠上的明珠，可能需要數年時間開發(fā)并花費不菲。
想想可口可樂的TCCC Unity字體或愛彼迎的Cereal字體。雖然這些字體無疑令人難忘，但這種創(chuàng)意所有權在歷史上對于大多數不在那個高端世界運營的品牌而言，是可望而不可及的。
快進十年，字體領域的景象已大不相同。定制字體不再是“錦上添花”，它們日益被視為一項戰(zhàn)略必需品。隨著品牌覆蓋的平臺、包裝形式和營銷活動范圍越來越廣，字體已成為凝聚品牌聲音的粘合劑。
D&AD Type 9UP -- D&AD Festival Typeface -- Pencil Gothic 字體由 Studio DRAMA 設計，形象識別由 JKR 負責
“那些字母就是你品牌的聲音，” Studio DRAMA 的業(yè)務總監(jiān) Frankie Guzi 說，“它們承擔重任，承載個性，并創(chuàng)造出即時辨識度——有時甚至不需要任何其他獨特的品牌資產。”
從奢侈到投資
Guzi指出，這種變化部分歸因于當今品牌觸點的龐大規(guī)模。從應用程序和廣告牌到增強現實界面和包裝，字體必須比以往任何時候都更努力地工作，更具靈活性。“定制字體已成為一項實用的投資，”他說。
以W+K為亨氏設計的近期戶外廣告為例，字體本身占據了中心舞臺。即使剝離了圖像或標志，僅憑字母就足以告訴你看到的是哪個品牌。
與此同時，Mozilla的定制字體旨在比Times New Roman在屏幕上更易讀，同時仍具有明確的“Mozilla”特質。對于像亞馬遜和家樂氏這樣的品牌來說，定制字體并非裝飾性的附加物；它們是這些企業(yè)如何被識別和記住的基礎。
亨氏定制字體系列 -- 字體由 Studio DRAMA 設計，形象識別由 JKR 負責，廣告活動由 W+K 負責
Mozilla 定制字體系列 -- 字體由 Studio DRAMA 設計，形象識別由 JKR 負責，策略由 Further 負責
為何選擇定制？
當客戶在委托定制字體或選擇現成字體之間猶豫不決時，Studio DRAMA 有一個簡單的信條：不要借用他人的聲音，要打造自己的聲音。
“大多數品牌都在用借來的相同聲音說話，”Guzi解釋道。“每個人都在從Google Fonts上那些通用的無襯線字體庫或Adobe捆綁的字體中挑選。”
數據來源于 Google Fonts，截至 2025 年 9 月
“像Google Fonts這樣的平臺的興起，造成了一種字體無處不在的感覺。如果每個人都使用相同的字母，就沒有人能脫穎而出。定制字體能讓你的品牌無需展示標志即可被瞬間識別。”
這個論點不僅限于獨特性。“字體在品牌系統(tǒng)中無處不在——包裝、產品、廣告活動、界面，”他說。“當你打造自己的字體時，你就不再受制于他人的設計選擇，并且你能獲得一個與你的價值觀、受眾和長期目標相契合的聲音。”
雖然定制設計聽起來可能很昂貴，但Studio DRAMA指出，在全球廣告活動、平臺和產品上授權第三方字體的費用會迅速累積。“定制字體是一項你可以完全擁有的資產，”Guzi說。“隨著時間的推移，你在加強品牌的同時還能節(jié)省費用。”
然而，也許最有力的理由是講故事。他補充道：“字體在出錯之前是隱形的。通過定制，它變成了一個講故事的工具，將你品牌的特色、歷史和精神帶入你發(fā)布的每一個字中。當你租用與競爭對手相同的字體時，這是不可能實現的。”
RSPCA 定制字體 ---Wilberforce Sans 字體由 Studio DRAMA 設計，形象識別由 JKR 負責
打破迷思
盡管有諸多優(yōu)勢，定制字體仍然讓一些品牌團隊望而卻步。Studio DRAMA經常聽到相同的反對意見，其中許多都源于誤解。
最常見的誤解之一是認為流程復雜。“其實不然，”Guzi堅持說。“一份好的定制字體簡報就像任何其他設計簡報一樣，你需要確定字符集、字重以及字體應用的場景。這些決定影響著成本和時間線，整個過程絕對沒有故弄玄虛。”
另一個擔憂是耗時過長。“曾經是這樣，”他承認。“但現在，有了合適的流程和團隊，一個全新的定制字族可以在幾個月內交付——有時甚至比全球品牌重塑還要快——而且人工智能工具在未來幾年也將極大提升許多流程的效率。”
然后是成本問題。“與年復一年累積的全球授權費用相比，定制通常是更明智的財務決策，”Guzi說。“你是在投資一項可擁有的資產，而不是租用別人的資產。”
最后，還有一種觀念認為只有字體專家才能委托定制。“你不需要了解字距調整和字符腔體這些專業(yè)術語，”Guzi說。“最好的定制項目是協作、開放的對話。作為字體設計公司，我們的工作是將品牌需求轉化為字形，而不是用行話淹沒客戶。”
選擇定制的影響
當品牌真正邁出這一步時，其好處顯然遠超美學范疇。定制字體可以在保持清晰度和易讀性的同時，又不失其個性。Mozilla的定制字體就是一個很好的例子，它在屏幕上更易讀，同時仍然具有明確的“Mozilla”特質。
品牌識別度也得到加強，研究表明，越來越多的品牌重塑現在包含定制字體， precisely because it drives recall。亨氏的戶外廣告活動證明了僅憑字母就足以傳達信息。
對于市場營銷團隊而言，單一的定制工具包也簡化了日常工作。無需再同時管理多個授權許可，或者拼湊“差不多合適”的字體，取而代之的是一個在任何地方都適用的一致系統(tǒng)。從財務角度看，初始投資通常會收回成本，使品牌擺脫持續(xù)支付授權費的循環(huán)。
從奢侈品到必需品
字體一直是設計的基石，但在當今飽和且嘈雜的市場中，它也成為了雄心的標志。定制字體賦予品牌難以模仿的特質，提供了一種清晰易讀、可擁有、可擴展且令人難忘的聲音。
正如Guzi總結的那樣：“固守門檻的時代已經結束。定制字體不再是奢侈——它只是另一個設計簡報。并且是品牌所能做出的最明智的投資之一。”
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