這六個引人入勝的案例研究展示了具有前瞻性的品牌如何利用定制插畫的力量來吸引受眾并與之互動。
你是否注意到，最近在廣告、包裝和品牌形象中出現了越來越多的插畫作品？我確實注意到了，而且從我作為設計行業記者的角度來看，我認為這并非巧合。
我越來越多地聽到品牌方發現，插畫能提供攝影無法企及的東西。即，創造全新的、定制的世界的能力，這些世界能夠捕捉人們的想象力，并以無與倫比的清晰度傳達品牌價值。
從產品包裝到節日活動裝置，2025年我們看到品牌在與才華橫溢的插畫師合作時，不斷突破可能的邊界。以下是六個突出的范例，均由?Handsome Frank?代理的插畫師創作，展示了這門藝術如何以多元方式改變著當下的品牌敘事。
1. 電影式敘事：日產汽車接管皮卡迪利廣場
日本汽車制造商日產在全球享有盛名。然而，隨著當前行業正經歷電動技術轉型，沒有誰的未來是確定的，傳統的廣告方式也不再可靠。這就是為什么日產選擇了一個全新的方向，與插畫師?Matt Saunders?合作。他們共同創作了一段壯觀的30秒無限縮放動畫，帶領觀眾穿越未來主義世界：從賽道到賽博朋克風格的東京之夜。
其技術成就令人驚嘆。Matt 與制作代理公司?Grand Visual?合作了四個月，將每個場景構建為三個精細的層次：背景、中景和前景，所有部分都圍繞一個中心點錨定。盡管這個項目最初是為在線使用設計的，但其成果如此引人入勝，以至于日產預定了歐洲最大的廣告顯示屏——面積達783.5平方米的皮卡迪利燈光屏幕——向全世界展示它。
核心啟示：當品牌給予插畫師雄心勃勃的創意要求以及充分執行的時間時，成果確實能產生"轟動街頭"的效應。
2. 節日文化：Costa Coffee 的體驗式插畫
Boardmasters 是在康沃爾郡紐基舉辦的年度五天節日，結合了大型音樂活動與沖浪、滑板和BMX小輪車競賽。這對于向年輕、時尚且具有影響力的受眾推廣咖啡連鎖品牌 Costa Coffee 來說是一個絕佳的機會。然而，該品牌并不只想在周邊商品上貼個logo了事；它希望創造一個人們愿意參與其中的、可觸知的體驗。
因此，Costa 委托插畫師?Luke McConkey?創作了一系列充滿活力的藝術作品，這些作品成為他們在節日現場呈現的核心部分。為了契合活動的氛圍，Luke 的創作方式非常自然而有機。"我就像是讓事情自然發生，就像你在節日現場的感覺一樣，"他解釋道。"所有事情同時發生，一件事的發生是因為另一件事已經發生了。"
Luke 甚至將他本人、妻子和兒子也畫進了節日場景中；"這些人會不知不覺地出現在我的作品里，"他指出。當這種個人色彩做得真實時，確實能為品牌體驗注入一種人性化的感覺。
總而言之，Luke 細節豐富的視覺設計裝飾了從主裝置到備受追捧的可反戴漁夫帽等所有物品，這些帽子成為了該節日的必備配飾。
核心啟示：這個案例表明，品牌在流行文化活動中進行推廣，可以做到有效且不顯得是企業式的生硬入侵。插畫有助于將這些活動轉變為人們真正愿意沉浸其中、并會在未來數年深情回憶的空間。
3. 時尚聯名：當插畫遇見街頭服飾
西班牙運動鞋品牌 HOFF 成立于2016年，以其色彩繽紛且獨一無二的運動鞋迅速贏得了聲譽。每款鞋的設計都是對某個特定城市、街區或目的地的頌歌，并且該品牌常在鞋底融入當地的地標或地圖。
在其最新系列中，HOFF 需要一位其作品既能匹配他們大膽的美學風格，又能為他們基于地理位置的概念帶來新意的插畫師。Malika Favre?被證明是完美人選。Malika 以其極具辨識度的極簡風格而聞名，她的技巧在于將圖像簡化為基本要素，同時通過精湛的光影運用使其脫穎而出。
成果體現在墨西哥包豪斯系列中，該系列包含一款具有兩種鮮艷配色、非常醒目的運動鞋，以及一件運動衫和一個手提袋，所有這些都帶有 Malika 標志性的嘴唇標識。該系列從她最喜愛的地方——墨西哥汲取靈感，通過淺藍色天空映襯下的紅色、粉色和橙色，捕捉了該國標志性的色彩和建筑風格。
"色彩極其重要，我立刻就被它吸引了，"Malika 解釋道。該系列通過她所描述的"一種極簡的、建筑感的氛圍，其中色彩和形狀賦予設計以生命"來捕捉墨西哥的神韻。
HOFF 以目的地為核心的哲學，與 Malika 將地域精髓提煉為視覺語言的能力之間自然契合，創造出了一個讓人感覺與品牌和藝術家都真實相連的系列。
核心啟示：合適的藝術家可以成為真正的創意合作者，帶來他們的藝術視野以提升品牌美學，而非僅僅裝飾產品。
4. 零售敘事：Tesco 以目的地驅動的包裝設計
超市包裝通常優先考慮功能而非形式。但連鎖超市 Tesco 的 Finest 茶系列打破了這一慣例，他們委托?Tom Haugomat?創作了五幅以目的地為主題的插畫。Tom 與設計公司 Coley Porter Bell 合作，創作了充滿活力且富有浪漫色彩的圖像，將消費者帶往世界各地的茶葉產區。
每幅插畫既需要強有力的構圖，也需要包含可提取的元素，以便在不同包裝表面上應用。Tom 作品所具有的電影般質感和微妙的紋理瑕疵，傳達了創意要求中所謂的"手工制作、真實的品質"。
核心啟示：這個項目展示了插畫如何能神奇地將平凡的零售品類轉變為高端體驗。通過投資于講述產品故事的定制藝術創作，Tesco 將其茶系列從一種商品提升為一種工藝品。
5. 公共交通慶典：倫敦交通局的社區聚焦 campaign
倫敦交通局是負責管理和運營倫敦大部分交通網絡的當地政府機構。他們的25周年 campaign "25年，讓每次旅程都重要"，凸顯了插畫如何幫助公共服務機構與社區建立情感聯系。Charlie Davis?的任務是創作三幅初始藝術作品，用以慶祝倫敦的地標和時刻，從"孕婦徽章"到夜班地鐵。
該 campaign 重新構想了人們熟悉的交通圖標，同時慶祝了倫敦的關鍵時刻，包括2012年奧運會和自行車道的引入。通過使用一位倫敦本地的插畫師，倫敦交通局確保了作品與其服務的城市有著真實的連接感。
核心啟示：這個案例表明，插畫可以幫助公共機構和組織傳達其價值觀，使其感覺更具人情味，而非官僚化。
6. 感官敘事：Opihr 金酒的"香料之路"紙藝呈現
高端金酒品牌 Opihr 希望用一幅圖像捕捉其冒險精神：這幅圖像能將觀眾帶到其植物原料的起源地。紙藝藝術家?Helen Musselwhite?著手創作一幅核心視覺圖，作為進入 Opihr 風味世界的"門戶"。她的作品完全由紙張構建，結合了拱門、異域動植物以及位于中心的金酒瓶本身，仿佛透過一扇窗窺見香料之路。每一層都經過精心設計，以增加深度和質感，呼應了 Opihr 的標語："讓味覺帶你去那里。"
最終成果是一件富有觸感的品牌敘事作品——半是雕塑，半是插畫——體現了 Opihr 身份背后蘊含的工藝、色彩和好奇心。它證明在一個充斥著精美數字視覺的世界里，手作之物依然能讓人感覺最為奢華。
核心啟示：當一個品牌的故事植根于工藝和傳統時，像紙藝這樣的觸覺媒介可以使其價值觀感覺既真實又令人難忘。
插畫品牌化：關鍵趨勢
這六個案例揭示了2025年品牌運用插畫的幾個關鍵趨勢：
合作而非裝飾。?最成功的項目將插畫師視為創意合作伙伴，而不僅僅是'畫圖的'。Luke McConkey 在 Costa 項目中的有機創作方式，以及 Matt Saunders 與 Grand Visual 長達數月的合作，都展示了真正創意伙伴關系的力量。
個性成就真實。?每個項目的成功都源于插畫師的風格與品牌價值觀的自然契合。Malika Favre 的極簡美學與 HOFF 的趣味大膽相得益彰，而 Tom Haugomat 的浪漫感性則提升了 Tesco 的高端定位。
多觸點思維。?在當今世界，委托插畫創作需要評估藝術作品在多個觸點上的適用性。Tom 為 Tesco 設計的可提取元素，以及 Charlie 為倫敦交通局不同地點所做的設計，都展示了智能規劃如何最大化創意作品的影響力。
體驗重于廣告。?如今最出色的 campaign 不再是自上而下的灌輸，而是利用插畫創造人們愿意參與其中的體驗。Costa 的節日裝置和 Nissan 的皮卡迪利燈光秀將廣告從需要忍受的東西轉變為值得享受的東西。
隨著品牌持續尋求真實的方式來穿透數字世界的噪音，這些案例研究表明，委托合適的插畫師不僅僅是為了創造視覺上吸引人的圖像：更是為了建立真誠的連接，這種連接深入人心，并在 campaign 結束后長久留存。
精選文章：